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資本市場

顯示技術發(fā)展白皮書:2015年激光電視將達350億

星之球科技 來源: 資本證券網(wǎng)2014-08-28 我要評論(0 )   

日前,中國電子視像行業(yè)協(xié)會發(fā)布了首份《中國彩電新型顯示技術發(fā)展白皮書》,首次對目前市場上4K超高清、OLED、ULED以及激光電視等主要新型顯示技術的未來走勢,以及由...

       日前,中國電子視像行業(yè)協(xié)會發(fā)布了首份《中國彩電新型顯示技術發(fā)展白皮書》,首次對目前市場上4K超高清、OLED、ULED以及激光電視等主要新型顯示技術的未來走勢,以及由此引發(fā)的品牌競爭格局演變進行了解讀。

   在各種新型顯示技術的推動下,彩電市場朝著“大屏化、高端化”趨勢發(fā)展同時,也呈現(xiàn)出各尺寸電視價格均呈下降趨勢,最終形成產(chǎn)品高端化、價格低端化的“一高一低”態(tài)勢,新一輪的大品牌洗牌即將拉開大幕。

   4K電視:三年內(nèi)將成標配

   來自上游的UHD面板出貨量的快速增長,和4K內(nèi)容的快速完善,以及各類大型體育賽事帶來的消費需求,今年以來4K電視市場需求井噴,并有望成為新標配。

   在上游面板產(chǎn)業(yè),2014年全球UHD面板出貨量將達到1700萬片,2015年將達到3400萬片。其中,今年出貨至中國的UHD面板達到1300萬片,占全球出貨量的76%。

   在4K視頻資源,雖然存在著“內(nèi)容偏少,技術標準不完善”等問題,但隨著電影制片商、視頻內(nèi)容制造商積極開發(fā)4K視頻資源,以及韓國日本試播4K信號的成功,預計2015年4K片源瓶頸將有所改善。

   白皮書指出,4K電視在促進彩電產(chǎn)品結構向高端、大尺寸方向進化,提高企業(yè)的盈利能力。這將會進一步引發(fā)4K電視的市場普及進程。預計到今年底50英寸以上彩電市場4K電視滲透率將超過55%。到2017年市場滲透率將達到70%,銷售量將達3400萬臺。

   OLED電視:市場發(fā)展遇阻

   自去年推向中國市場的OLED電視并沒有出現(xiàn)“超出預期”的爆發(fā)。一方面是受以上游OLED面板供應資源單一、關鍵性技術及良品率低等因素影響;另一方面則是受到下游市場的中外彩電企業(yè)還沒有出現(xiàn)統(tǒng)一的推廣動作。 

  上游面板產(chǎn)業(yè),OLED面板2014年全球出貨量僅13萬片,其中出貨至中國大陸的OLED面板為6萬片左右。預計2015年全球OLED面板出貨量100萬片,出貨至中國大陸的OLED面板為60萬片左右。

   在市場接受度方面,受制于一些關鍵技術、成本及良品率偏低等因素影響,OLED電視價格居高不下,以及中外彩電品牌企業(yè)推廣力度有限。截止到2014年6月,國內(nèi)OLED電視累計銷售量僅為559臺。

ULED電視:逐鹿高端市場利器

   今年初,海信首創(chuàng)并推出ULED電視,公開叫板OLED。與OLED電視不同的是,ULED不涉及顯示面板技術,而是攻克了高光效直下式超薄背光設計,超多分區(qū)背光智能控制技術、高色域顯示、液晶驅(qū)動技術及核心畫質(zhì)處理技術等多個技術難題,填補市場空白。

   在市場接受程度上,ULED電視憑借出色的顯示效果及親民的價格,得到眾多消費者的認可。其價格接近于同尺寸OLED電視價格的三分之一。其中以55英寸ULED電視為例,今年6月其均價僅9953元,同尺寸OLED電視均價為29739元。

   ULED電視不僅填補中國在彩電顯示技術上的創(chuàng)新空白,也成為本土企業(yè)以高品質(zhì)產(chǎn)品力搶奪高端彩電市場的新利器:消費者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示:近50%的消費者認為ULED具有高色域、比4K電視更絢麗,有40%的消費者認為ULED電視分辨率高,畫面更清晰。在ULED與OLED購買意愿對比方面,有58.1%的消費者愿意購買ULED,而愿意購買OLED的只有3.1%。

   激光電視:或成產(chǎn)業(yè)新亮點

   作為一種全新的彩電顯示技術,今年以來具有完全的自主知識產(chǎn)權,同時產(chǎn)業(yè)鏈上下游配套擁有良好基礎的激光電視,在海信、長虹等本土企業(yè)推動下推出,成為搶占商業(yè)先機的新亮點,也在智能化時代也給個性化、時尚化的消費需求注入新動力。

   白皮書指出:激光電視對于65英寸以上市場具有較強的沖擊力,特別是與75英寸、85英寸液晶電視相比,性價比優(yōu)勢明顯,并預測,到2015年,激光電視市場份額將達到350億元,市場潛力巨大。這也將成為中國企業(yè)主導產(chǎn)業(yè)和品牌競爭格局的重要力量。

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