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6月10日下午，武漢金運(yùn)激光股份有限公司IP數(shù)字化戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨投資者交流會(huì)在上海香格里拉成功舉辦。金運(yùn)激光、金運(yùn)互動(dòng)以及國廣環(huán)球等眾公司高層均出席了本次會(huì)議。根據(jù)規(guī)劃，公司將集合現(xiàn)有在智能設(shè)備方面的能力，將區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)運(yùn)用到IP衍生品運(yùn)營行業(yè)，打造一種全新的IP消費(fèi)商業(yè)模式。

會(huì)上，金運(yùn)激光全方位介紹了公司在IP數(shù)字化運(yùn)營方向的發(fā)展戰(zhàn)略，其中，金運(yùn)激光副總裁、董事會(huì)秘書李丹表示，從建立最強(qiáng)大的IP衍生品線上線下融合的IP盲盒新零售渠道，到依靠強(qiáng)大的渠道能力和AI技術(shù)能力，建立以數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)力的IP盲盒設(shè)計(jì)銷售創(chuàng)新交易平臺(tái)，最后到利用前兩個(gè)階段形成的大量IP、設(shè)計(jì)師、網(wǎng)紅和粉絲通過利用區(qū)塊鏈加密溯源技術(shù)和盲盒中嵌入的NFC芯片連接功能，進(jìn)一步為B端提供IP、網(wǎng)紅及用戶的賦能，建立為B端服務(wù)的物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，金運(yùn)+IP行業(yè)數(shù)字運(yùn)營戰(zhàn)略涵蓋了起步聚焦、上升發(fā)展以及高速發(fā)展三個(gè)階段，運(yùn)營模式則包括了原創(chuàng)設(shè)計(jì)開發(fā)方式和引進(jìn)合作方式。

成立金運(yùn)+數(shù)字化戰(zhàn)略合作聯(lián)盟，延展IP布局

發(fā)布會(huì)上，金運(yùn)激光發(fā)起成立了金運(yùn)+數(shù)字化戰(zhàn)略合作聯(lián)盟，聯(lián)盟中有IP研究、IP授權(quán)、IP衍生品銷售渠道，以及專注IP文化娛樂的投資機(jī)構(gòu)，共同發(fā)起數(shù)字化在IP運(yùn)營領(lǐng)域的應(yīng)用。

如果把內(nèi)容之間的流轉(zhuǎn)視為IP價(jià)值的前端經(jīng)濟(jì)，那么IP向商品化衍生（商品授權(quán)）和向空間化衍生（空間授權(quán)）可以稱為IP價(jià)值的后端經(jīng)濟(jì)。而在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，內(nèi)容情感溢價(jià)正不斷的在激勵(lì)著用戶衍生品消費(fèi)需求。

面對(duì)巨大的市場(chǎng)空間，作為數(shù)字技術(shù)商業(yè)化應(yīng)用的先行者，金運(yùn)激光依托營收穩(wěn)固的數(shù)字激光業(yè)務(wù)，將IP數(shù)字化運(yùn)營作為公司發(fā)展的新增長點(diǎn)。相關(guān)研究表明，無論業(yè)務(wù)的多元化，亦或業(yè)務(wù)的深化，都離不開強(qiáng)有力的業(yè)績支撐。據(jù)公司2019年年度報(bào)告顯示，2019年共實(shí)現(xiàn)營收2.2億，同比增長3.1%，歸母凈利潤在則前年扭虧為盈的基礎(chǔ)上達(dá)到1513.2萬，同比增長111.9%。

聯(lián)盟的成立則更像是金運(yùn)激光IP數(shù)字化戰(zhàn)略的助推器，早在此前，專業(yè)IP及衍生品推廣平臺(tái)“IP小站”的問世便已經(jīng)為公司IP數(shù)字化的發(fā)展提供了頗豐的資源，IP小站的運(yùn)營方武漢玩偶一號(hào)正是公司實(shí)控人梁偉自己孵化的企業(yè)。IP小站的核心競爭力之一在于其鋪設(shè)無人零售機(jī)器人的能力，讓IP主題能在眾多商場(chǎng)中脫穎而出。通過小場(chǎng)景設(shè)置與IP方提供的主題場(chǎng)景支持，充分展示IP主題原場(chǎng)景，給用戶帶來視覺沖擊的同時(shí)，成為粉絲的線下聚集地和打卡點(diǎn)。

自2020年起，金運(yùn)激光將前期為玩偶一號(hào)的IP衍生品線下新零售業(yè)務(wù)提供硬、軟件產(chǎn)品服務(wù)中培育起來的游戲、視頻軟件技術(shù)人員及后臺(tái)運(yùn)營管理人員集中整合到的公司全資子公司互動(dòng)傳媒，由互動(dòng)傳媒具體承擔(dān)和開展IP行業(yè)運(yùn)營的相關(guān)業(yè)務(wù)，如IP引進(jìn)、IP內(nèi)容（包括直播，短視頻，游戲）的第三方聯(lián)合開發(fā)、IP盲盒原創(chuàng)設(shè)計(jì)等。

近日，金運(yùn)激光披露定增預(yù)案，公司擬非公開發(fā)行不超過3780萬股、募資不超過7.4億元，用于自動(dòng)化激光加工設(shè)備及配套服務(wù)擴(kuò)產(chǎn)項(xiàng)目、IP衍生品柔性化智能制造工廠項(xiàng)目、IP衍生品新零售推廣項(xiàng)目、基于IP衍生品的區(qū)塊鏈應(yīng)用研發(fā)中心建設(shè)項(xiàng)目等。到次，公司IP數(shù)字化戰(zhàn)略已經(jīng)形成了較為強(qiáng)有力的發(fā)展基礎(chǔ)。

盲盒新品發(fā)布，依托IP數(shù)字化戰(zhàn)略全面推進(jìn)

當(dāng)天的發(fā)布會(huì)上，金運(yùn)激光全資子公司互動(dòng)傳媒副總經(jīng)理胡愷怡女士解讀了金運(yùn)加盲盒IP的數(shù)字化運(yùn)營模式并發(fā)布了盲盒新品UNI。

在中國代際消費(fèi)觀念更迭的背景下，當(dāng)代青年消費(fèi)邏輯趨向于各項(xiàng)化設(shè)計(jì)、商品潮流塑性以及精神需求的附加值，由此“潮玩經(jīng)濟(jì)”迎來了發(fā)展機(jī)遇。其中“盲盒”從消費(fèi)者追求滿足感、追求快樂的需求出發(fā)，不斷拓展潮玩發(fā)展新思路，進(jìn)一步推動(dòng)潮玩行業(yè)的發(fā)展。

根據(jù)天貓?jiān)?019年8月發(fā)布的《95后玩家剁手力榜單》顯示，在95后最燒錢的消費(fèi)愛好中，排名第一的是潮玩手辦，而盲盒也是硬核玩家數(shù)量增長最快的領(lǐng)域。同時(shí)，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年，閑魚上的盲盒玩家超過30萬，每月發(fā)布的閑置盲盒數(shù)量較前年增長320%，單款盲盒的最高漲幅達(dá)到39倍。

盲盒市場(chǎng)的快速發(fā)展吸引了一批知名公司入局，包括名創(chuàng)優(yōu)品。2019年年初看到盲盒的崛起，名創(chuàng)優(yōu)品開始嘗試做IP聯(lián)名的擺件/手辦，11月正式開始做盲盒產(chǎn)品，幾個(gè)月的時(shí)間內(nèi)已經(jīng)開發(fā)了米奇米妮、漫威、Hello Kitty在內(nèi)的數(shù)十套產(chǎn)品。

先前提到IP小站，盲盒便是其主要產(chǎn)品。IP小站走的則是開放合作模式，陸續(xù)推出了《王者榮耀》、《星際爭霸》、《阿貍》等熱門盲盒。據(jù)悉，IP小站已與孩之寶、迪士尼、北京樂自天成、北京影舟子、廣州潮汛動(dòng)漫、夢(mèng)之城等三十多家中外IP品牌商和IP授權(quán)商達(dá)成合作，引進(jìn)IP衍生品近千種。

2020年2月，互動(dòng)傳媒與玩偶一號(hào)簽署了《托管協(xié)議》，玩偶一號(hào)將其所經(jīng)營產(chǎn)品的線上運(yùn)營、IP衍生品的采購和線上銷售全面委托給互動(dòng)傳媒。金運(yùn)激光在盲盒市場(chǎng)中的份額有望得到全面提升。

而眾所周知，盲盒是一個(gè)依賴IP的產(chǎn)業(yè)。金運(yùn)激光為進(jìn)一步完善公司戰(zhàn)略布局，增強(qiáng)公司持續(xù)發(fā)展能力，5月29月與國廣環(huán)球在線文化傳媒(北京)有限公司及趙巖簽署協(xié)議，擬共同投資設(shè)立國廣金運(yùn)科技(武漢)有限公司，整合資源推進(jìn)金運(yùn)激光IP衍生品運(yùn)營方面業(yè)務(wù)的發(fā)展。