跟跑、領(lǐng)跑有沒有區(qū)別?如果是100米短跑,當(dāng)然很關(guān)鍵。但是如果是馬拉松的第一個(gè)100米,第一和最后一名則意義不大。對(duì)于激光投影廠商,這樣的一個(gè)關(guān)于領(lǐng)跑與跟跑的問題已經(jīng)出現(xiàn)。
2015年是激光投影規(guī)模化的元年。雖然一兩萬臺(tái)的總量未必值得樂觀,但是看在激光產(chǎn)品至少十倍傳統(tǒng)產(chǎn)品的毛利上,成為“愛錢”的廠商與渠道商的“首推”依然不成問題。
索尼中國專業(yè)系統(tǒng)集團(tuán)顯示設(shè)備市場(chǎng)部副總監(jiān)棟高啟和工程投影產(chǎn)品經(jīng)理萬陳(從右到左)
不過,“激光”洪流中,不同品牌的崛起速度還是略有差別。例如,索尼就表示“今年1月至9月4000流明以上工程投影機(jī)市場(chǎng)中,索尼獨(dú)占69%份額,以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)成就了激光工程投影機(jī)市場(chǎng)的NO.1”。——讓索尼搶先了這么多,哥真的想問一下其它投影廠商都“干嘛吃”去啦!
對(duì)于索尼的成績(jī),我們要佩服,但是卻也不必神話:索尼本來就是投影產(chǎn)業(yè)的大佬,更是日系工程投影的數(shù)一數(shù)二的傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)品牌,激光時(shí)代索尼又是轉(zhuǎn)型最快的品牌之一,能夠搶占市場(chǎng)先機(jī)當(dāng)然是“水到渠成”的事情。假如——哥是說假如啊——假如,索尼的成績(jī)很差,才是真的爆料新聞。
所以有如下結(jié)論:第一,索尼69%的份額優(yōu)勢(shì),不是索尼的“大”新聞,但是卻是索尼的對(duì)手們“做的實(shí)在不怎么地”的“爆料”;第二,領(lǐng)先的產(chǎn)品線和市場(chǎng)布局,已經(jīng)可以在激光投影產(chǎn)品線轉(zhuǎn)化成市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),這說明“激光已被大規(guī)模認(rèn)可”。
前者不想說太多;第二點(diǎn)反而要細(xì)細(xì)的講一下。在2015年之前,激光投影頂著一頂“高價(jià)”的帽子,市場(chǎng)能不能真正接受,是行業(yè)廠商的最大疑問。甚至,“市場(chǎng)認(rèn)可度”都比“技術(shù)研發(fā)”讓廠商們“猶疑”、“揪心”。2015年激光投影的成就,最核心的就是解決了這個(gè)問題。現(xiàn)在,大家都應(yīng)經(jīng)能看到,從工程、家用、商用,到教育市場(chǎng) ,激光都能獲得一席之地。
尤其是激光工程投影市場(chǎng),作為單價(jià)最高的細(xì)分市場(chǎng),激光帶來的絕對(duì)利差非常令渠道商滿意。激光帶來的效果提升也非常令客戶滿意。甚至可以如是說:激光工程投影市場(chǎng)現(xiàn)在的問題只有一個(gè)——供給還沒有傳統(tǒng)產(chǎn)品那么充足。
所以,圈里人都在議論一個(gè)問題“四季度、新品爆發(fā)”:即2015年第四季度,激光投影到底能出多少新品。因?yàn)?,很多暫時(shí)落后的品牌都已經(jīng)看明白激光的價(jià)值,正準(zhǔn)備大步伐的進(jìn)入激光市場(chǎng)。哥也認(rèn)為,激光投影只有人多了,才會(huì)更好玩。
談激光的行情發(fā)展,還有一點(diǎn)不得不說:2015年激光投影成績(jī)的最大功臣。不是廠商、不是技術(shù)進(jìn)步、不是品牌營銷、也不是需求端的變革,而是……激光真的更賺錢,所以渠道商,尤其是工程市場(chǎng)渠道商對(duì)激光真的無比上心。——激光投影產(chǎn)品,對(duì)整個(gè)投影產(chǎn)品線的均價(jià)提升、附加值提升作用,在全年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好、很多細(xì)分市場(chǎng)需求萎縮的背景下,顯然是很多渠道企業(yè)的“救世主”。
或者說,渠道積極性很可能是2015年激光投影產(chǎn)業(yè)最大的驚喜所在。但是,這也反襯了激光投影在廠商層面的暫時(shí)準(zhǔn)備不足?,F(xiàn)在也是那些落后一局的投影廠商們,真正認(rèn)真準(zhǔn)備激光產(chǎn)品線的時(shí)候的。
后者,對(duì)于索尼而言不是簡(jiǎn)單的好消息:雖然,更多品牌的市場(chǎng)參與,會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)市場(chǎng)對(duì)激光產(chǎn)品的認(rèn)可,但是也會(huì)形成索尼產(chǎn)品更多的競(jìng)爭(zhēng)壓力。在這樣的背景下,哥認(rèn)為,“數(shù)量”第一不應(yīng)該成為索尼的追求,索尼的優(yōu)勢(shì),尤其比較那些從設(shè)計(jì)到制造都依賴于代工ODM的產(chǎn)品,還要更多的體現(xiàn)在技術(shù)和創(chuàng)新方面。
對(duì)此,如果給一個(gè)簡(jiǎn)單的定義則是:亮度高于6000、廣色域、4K等。這些真正代表了高端屬性的價(jià)值點(diǎn),方是索尼最強(qiáng)之處。
如果要展望一下2016年的激光投影市場(chǎng),“分化”已經(jīng)開始。一方面,以解決有無問題為目標(biāo)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品一定會(huì)火起來,另一方面,以真正品質(zhì)優(yōu)勢(shì)而存在的產(chǎn)品也會(huì)增多。而且,二者的差距會(huì)更大,品牌陣營分割也會(huì)更旗幟鮮明。
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