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不管是無敵創(chuàng)意還是無聊雞肋，蘋果手表還是來了。眼下它上市在即，將率先登陸9個(gè)國(guó)家或地區(qū)——包括中國(guó)。

根據(jù)凌晨發(fā)布會(huì)上公布的內(nèi)容，Apple Watch采用全新的壓感觸屏和藍(lán)寶石鏡面，能夠記錄健康數(shù)據(jù)、同步手機(jī)信息，它最低款售價(jià)為2588元，最高階的黃金款售價(jià)高達(dá)12.68萬元。Apple Watch將于4月10日接受預(yù)購(gòu)，4月24日正式發(fā)售。

“前輩”們的經(jīng)驗(yàn)：Apple Watch即將熱賣

按照蘋果產(chǎn)品過去的一貫表現(xiàn)，Apple Watch上市后也將迎來大賣。這個(gè)判斷聽著有點(diǎn)武斷，市場(chǎng)上也不缺乏否定Apple Watch的聲音，但是看看iPhone吧——2007年剛推出時(shí)，諾基亞等手機(jī)廠商以及諸多行業(yè)人士同樣對(duì)它持否定態(tài)度，然而一年之后，iPhone讓蘋果的股價(jià)上漲了82%。

在iPhone推出前后，iMac和iPad也曾上演過類似的故事——1998年發(fā)布的iMac因?yàn)榭车糗涷?qū)而飽受非議，但一年之后，蘋果的股價(jià)上漲了47%；2010年發(fā)布的iPad在推出之初同樣遭遇“毒舌”，有人諷刺它是“放大版iPod touch”。然而一年之后，預(yù)言再次應(yīng)驗(yàn)——蘋果股價(jià)上漲了65%。

不管是iMac、iPhone還是iPad，蘋果在1998年以后推出的“新玩意兒”幾乎就沒有失敗過。Apple Watch似乎也不例外。

人們對(duì)這個(gè)初生的設(shè)備滿是期待。維基百科的訪問數(shù)據(jù)顯示，去年9月蘋果發(fā)布會(huì)召開當(dāng)天和次日，蘋果推出的3款硬件新品（2款規(guī)格不同的iPhone 6以及1款A(yù)pple Watch）的頁(yè)面訪問量都發(fā)生了顯著變化。其中Apple Watch的訪問量從6460次飆升至16937次，增幅達(dá)到162%——變化最為明顯。

成功路上的宿敵：三星

和前輩們一樣，Apple Watch同樣不缺乏擋路的敵手。iPhone、iPad的死敵，同樣是Apple Watch的對(duì)手——是的，敵人依舊是熟悉的三星。

數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，三星智能手表的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到驚人的71%，遠(yuǎn)超其他廠商；第二季度，三星智能手表的份額再進(jìn)一步，增長(zhǎng)至73.6%，和對(duì)手的差距進(jìn)一步拉大。

2013年9月的IFA會(huì)展上，三星推出了首款智能手表Galaxy Gear。憑借三星在智能手機(jī)市場(chǎng)巨大份額和影響力，Galaxy Gear在上市初就從索尼、Pebble等對(duì)手手中搶走大量市場(chǎng)。從2013年第四季度開始，三星已連續(xù)四個(gè)季度成為銷量榜榜首。

對(duì)Apple Watch而言，更麻煩的是，用戶對(duì)產(chǎn)品價(jià)格同樣異常敏感。然而和三星相比，最低售價(jià)為349美元的Apple Watch顯然不具有任何價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

根據(jù)研究機(jī)構(gòu)BI Intelligence的統(tǒng)計(jì)，大多數(shù)用戶愿意購(gòu)買300美元以內(nèi)的智能手表，其比例高達(dá)65%。300-399美元的智能手表的用戶購(gòu)買比例僅為4%，400美元以上的智能手表幾乎無人問津。

Apple Watch的價(jià)格“不幸”地落在4%以及更“凄慘”的“無人問津”的范圍內(nèi)。反觀三星，最新發(fā)布的智能手表Gear S售價(jià)為349.92美元，與Apple Watch相仿，但其合約價(jià)僅為199美元。此外，三星其他智能手表產(chǎn)品均在300美元以內(nèi)，最先發(fā)布的Galaxy Gear更是跌至150美元以內(nèi)，它們無疑會(huì)給即將上市的Apple Watch帶來巨大的價(jià)格壓力。

Apple Watch前景可期

“Apple Watch將人與科技拉得更近，”蘋果在官網(wǎng)上說，“它實(shí)現(xiàn)了科技與人前所未有的貼近。”的確，貼身佩戴的Apple Watch比手機(jī)、平板更靠近使用者，但這并不意味著它就能成功俘獲用戶。在成功之前，Apple Watch除了要說服廣大的手機(jī)平板用戶去接受這款全新的產(chǎn)品，同時(shí)還面對(duì)三星等對(duì)手們無時(shí)不在的騷擾和狙擊。

值得欣慰的是，Apple Watch前輩們的經(jīng)歷已經(jīng)證實(shí)，蘋果過去幾年推出的新品都相當(dāng)成功。凌晨的發(fā)布會(huì)結(jié)束后，蘋果股價(jià)同樣出現(xiàn)了增長(zhǎng)，盤中最高增幅2.3%，最終報(bào)收于127.08美元每股。對(duì)Apple Watch來說，這是一個(gè)不錯(cuò)的開始。