對(duì)于爬坡前行的彩電業(yè)來(lái)說(shuō)，剛剛過(guò)去的十一黃金周是難得的沖量佳期;對(duì)于不同的彩電品牌和不同技術(shù)的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，也是一次關(guān)鍵的市場(chǎng)檢驗(yàn)節(jié)點(diǎn)。從中怡康黃金周期間的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)內(nèi)彩電一哥海信的地位仍十分穩(wěn)固，旗下的ULED電視和激光電視都領(lǐng)跑市場(chǎng)，“王炸組合”威力十足;OLED陣營(yíng)雖然集體發(fā)力，聲勢(shì)較大，但與ULED以及LCD整體市場(chǎng)相比，還存有明顯的差距。
看黃金周的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，有兩個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題值得注意：
第一，誰(shuí)稱雄55寸以上彩電市場(chǎng)？
熟悉行業(yè)的人都知道，55寸是市場(chǎng)近年來(lái)賣的最好的尺寸段，在55寸以上大尺寸市場(chǎng)的表現(xiàn)情況，體現(xiàn)的是彩電品牌當(dāng)下的實(shí)力，還在很大程度上決定著未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)格局走勢(shì)。
中怡康數(shù)據(jù)顯示，55寸以上尺寸市場(chǎng)，海信以16.31%銷量份額和16.05%銷售額份額，高居行業(yè)前列。其實(shí)，在全尺寸整體市場(chǎng)中，海信也以16.5%零售額份額，排名第一?？梢钥吹?，黃金周期間，購(gòu)買55寸以上高端大尺寸電視，海信已成為大部分消費(fèi)者的首選。
第二，哪種新技術(shù)最受消費(fèi)者歡迎？
近年來(lái)，彩電業(yè)顯示技術(shù)概念頻出，但在諸多技術(shù)選項(xiàng)中，消費(fèi)者會(huì)如何用實(shí)際行動(dòng)投票，對(duì)于不同陣營(yíng)的技術(shù)主導(dǎo)者來(lái)說(shuō)，關(guān)系重大。
中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，黃金周期間，海信ULED電視銷量達(dá)到17035臺(tái)，銷售額達(dá)到1.36億元，同比均大漲71.5%。從均價(jià)看，ULED電視既親民又高端，均價(jià)近8000元。
再看看OLED陣營(yíng)。從銷量看，OLED電視銷量為4967臺(tái)，銷售額為8197萬(wàn)元，同比也有200%以上的增長(zhǎng)。這說(shuō)明，一方面OLED電視的基數(shù)還比較小，另一方面黃金周期間一些品牌的大力度的降價(jià)促銷還是起到了作用。從監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)看，創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、飛利浦等品牌的OLED電視售價(jià)都快逼近了1萬(wàn)元，只有索尼OLED電視的均價(jià)還維持在3萬(wàn)元以上。
另外，還有一個(gè)值得注意的數(shù)據(jù)是，55寸市場(chǎng)中，OLED電視銷量份額為2.18%，而ULED電視銷量份額達(dá)到了6.06%。從銷量數(shù)據(jù)來(lái)看，ULED電視是OLED電視銷量的3倍多。這也說(shuō)明，在高端電視市場(chǎng)，ULED還是更受歡迎。
如果對(duì)比整體液晶市場(chǎng)，OLED的差距會(huì)更大。數(shù)據(jù)顯示，OLED黃金周期間的銷量份額為1%，而全年累計(jì)則更低，僅有0.5%。雖然OLED電視黃金周和全年累計(jì)銷量同比都有不小的提升，但這樣的提升相對(duì)液晶的整體優(yōu)勢(shì)來(lái)說(shuō)，還是太小。
第三，超大尺寸市場(chǎng)誰(shuí)領(lǐng)風(fēng)騷？
如果說(shuō)55寸以上市場(chǎng)的整體表現(xiàn)，體現(xiàn)的是彩電品牌當(dāng)下的整體實(shí)力，那么在80寸以上超大尺寸市場(chǎng)的表現(xiàn)，則更能反映出品牌未來(lái)戰(zhàn)略卡位的準(zhǔn)確度。
其實(shí)，熟悉行業(yè)的人應(yīng)該都知道，這個(gè)數(shù)據(jù)并沒(méi)有太大的懸念。因?yàn)?，在超大尺寸彩電市?chǎng)，最早布局激光技術(shù)并自主開發(fā)運(yùn)營(yíng)的海信，領(lǐng)先地位根本無(wú)人可動(dòng)搖。
中怡康數(shù)據(jù)顯示，在80寸以上彩電市場(chǎng)，海信激光電視占據(jù)3成以上份額，零售額份額近4成，是毫無(wú)爭(zhēng)議的霸主。在85寸以上市場(chǎng)，海信的優(yōu)勢(shì)則更大，銷量份額達(dá)到52.7%，零售額份額54.2%，拿下超過(guò)半壁江山。
疾風(fēng)知?jiǎng)挪?。彩電企業(yè)需要像海信一樣，凝練核心競(jìng)爭(zhēng)力，擁有自己的“王炸”，如此才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，迎來(lái)一個(gè)又一個(gè)黃金期。
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