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市場研究

激光投影三季度銷量大漲222%,成為“大屏顯示”消費(fèi)者的新選擇

激光制造網(wǎng) 來源:智能大屏觀察網(wǎng)2022-10-28 我要評(píng)論(0 )   

近年來,智能投影憑借相較于大屏電視的高性價(jià)比和便攜性,借助線上渠道迅速放量,行業(yè)保持了強(qiáng)勁的增長態(tài)勢。而LED智能投影、激光智能投影也伴隨一路看漲,特別是激光家...

       近年來,智能投影憑借相較于大屏電視的高性價(jià)比和便攜性,借助線上渠道迅速放量,行業(yè)保持了強(qiáng)勁的增長態(tài)勢。而LED智能投影、激光智能投影也伴隨一路看漲,特別是激光家用智能投影,增長十分迅猛。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2022年三季度,家用智能微投銷量168.8萬臺(tái),同比增長48%,銷額26.4億元,同比增長50%。家用激光投影銷量9.7萬臺(tái),同比增長222%,銷額6.3億元,同比增長214%,銷量及銷額同比均實(shí)現(xiàn)2倍以上增長,市場需求日漸旺盛。

       激光光源的成本不斷下探,帶動(dòng)激光投影產(chǎn)品均價(jià)下行

       激光光源具有高飽和度、高亮度、使用壽命長等特點(diǎn),使得激光投影儀比采用傳統(tǒng)LED光源的投影儀的適用性更強(qiáng)。隨著國內(nèi)激光技術(shù)的普及,激光光源的成本不斷下探,帶動(dòng)家用激光投影產(chǎn)品均價(jià)不斷下行。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,三季度,家用激光投影市場由于處于銷售淡季,品牌促銷力度減弱,市場均價(jià)有所上行。三季度家用激光投影產(chǎn)品均價(jià)6356元,環(huán)比上漲5%,相較于2019年的萬元以上,同比下降達(dá)45%。

       隨著產(chǎn)品價(jià)格處于下行態(tài)勢,激光投影的消費(fèi)門檻也在持續(xù)降低。此外,家用投影的消費(fèi)主力的年輕化以及娛樂需求的大屏化趨勢,體驗(yàn)感更強(qiáng)的家用激光投影也將成為更多消費(fèi)者的選擇,激光投影的市場容量也將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

       品牌格局高度集中,當(dāng)貝、峰米合計(jì)份額達(dá)83%

       激光投影受技術(shù)水平及成本限制,行業(yè)準(zhǔn)入門檻較高,品牌格局高度集中。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2022年3季度,TOP5品牌份額合計(jì)98%,份額雖較去年同期微降0.7個(gè)百分點(diǎn),但行業(yè)仍處于高度集中狀態(tài),其中,當(dāng)貝、峰米以絕對(duì)的份額優(yōu)勢領(lǐng)先其他品牌,二者合計(jì)份額達(dá)83%。隨著技術(shù)的進(jìn)步,光源成本不斷下降,消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品價(jià)格處于下行態(tài)勢,消費(fèi)門檻持續(xù)降低。

       在家用激光投影市場中,當(dāng)貝推出的兩款長焦激光投影X3 、X3 Pro,亮度均高達(dá)3200ANSI流明,突破LED投影的亮度上線,成為業(yè)內(nèi)標(biāo)桿產(chǎn)品。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2022年1-8月,當(dāng)貝X系列在激光投影市場銷量份額高達(dá)48%,接近市場總銷量的50%。在長焦激光投影領(lǐng)域取得市場第一后,當(dāng)貝近期也在超短焦激光領(lǐng)域布局,推出了超短焦激光投影新品U1,亮度為1250ANSI,投射比僅為0.23:1,售價(jià)僅為3799元。當(dāng)貝U1這種“平價(jià)”超短焦激光產(chǎn)品的出現(xiàn),將會(huì)進(jìn)一步引起消費(fèi)者對(duì)超短焦激光投影的關(guān)注度。

       預(yù)計(jì)2022全年激光投影銷量將達(dá)25萬臺(tái),同比增長160%

       隨著消費(fèi)升級(jí),用戶相對(duì)會(huì)更加青睞體驗(yàn)更佳、更符合健康消費(fèi)理念的投影類產(chǎn)品,而具有高飽和度、高亮度的激光投影成為了許多消費(fèi)者首選投影產(chǎn)品。另外,激光投影產(chǎn)業(yè)也正在變得越來越成熟和務(wù)實(shí),從追求高端定位的激光電視,到性價(jià)比的家用激光投影,各檔次各價(jià)格段百花齊放,不同的用戶群體各取所需,推動(dòng)激光投影市場再創(chuàng)新高。

       在消費(fèi)升級(jí)和技術(shù)持續(xù)迭代的共同驅(qū)動(dòng)下,“低成本、高亮度”的家用激光投影正在強(qiáng)勢崛起,未來有望取代LED光源投影機(jī)成為市場主流,行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆W維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測,2022年全年,中國家用激光投影銷量預(yù)計(jì)達(dá)到25萬臺(tái),同比增長160%。

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