品牌不多但競(jìng)爭(zhēng)激烈
2011年8月,中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)中,彩色激光打印機(jī)的關(guān)注度小幅走高,但黑白激光打印機(jī)仍是主流。品牌方面,關(guān)注榜排名未有變化,但各品牌的關(guān)注度均小幅波動(dòng),競(jìng)爭(zhēng)較為激烈?;ヂ?lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC根據(jù)激光打印機(jī)市場(chǎng)的關(guān)注數(shù)據(jù)推出《2011年8月中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告》。
報(bào)告摘要:
●品牌關(guān)注:品牌不算多但競(jìng)爭(zhēng)激烈,佳能、聯(lián)想關(guān)注度小幅走低。
●產(chǎn)品關(guān)注:本月榜單變化不大,三甲相對(duì)穩(wěn)定,惠普的幾款產(chǎn)品排名上升,價(jià)格變化幅度較小。
●細(xì)分市場(chǎng)關(guān)注:中低端產(chǎn)品人氣最旺,2501-5000元之間產(chǎn)品關(guān)注度走高,黑白激光打印機(jī)唱主角,彩色激光打印機(jī)關(guān)注度小幅走高,多數(shù)消費(fèi)者傾向于選擇A4幅面的產(chǎn)品。
2011年8月,中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)中,彩色激光打印機(jī)的關(guān)注度小幅走高,但黑白激光打印機(jī)仍是主流。品牌方面,關(guān)注榜排名未有變化,但各品牌的關(guān)注度均小幅波動(dòng),競(jìng)爭(zhēng)較為激烈?;ヂ?lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC根據(jù)激光打印機(jī)市場(chǎng)的關(guān)注數(shù)據(jù)推出《2011年8月中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告》。
一、品牌關(guān)注比例分析
品牌不算多但競(jìng)爭(zhēng)激烈
中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)中,競(jìng)爭(zhēng)品牌不超過20個(gè),相對(duì)來說不算多,但整體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)卻非常激烈。2011年8月,中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注榜上榜的10個(gè)品牌中,惠普以55.2%的關(guān)注份額領(lǐng)跑,領(lǐng)先第二名佳能近41個(gè)百分點(diǎn)。排在第三位以后的品牌關(guān)注度均不足10%,且多數(shù)在2%以下,競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。
(圖) 2011年8月中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布
佳能、聯(lián)想關(guān)注度小幅走低
對(duì)比2011年7-8月中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)部分品牌的關(guān)注度可以看出,惠普、三星和兄弟的關(guān)注度小幅走高,佳能和聯(lián)想的關(guān)注度小幅走低。整體看來,雖然均有變動(dòng),但幅度不大,市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定。
(圖) 2011年7-8月中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)部分品牌關(guān)注比例對(duì)比
產(chǎn)品榜榜單變化不大
中低端產(chǎn)品人氣最旺
三、細(xì)分市場(chǎng)關(guān)注比例分析
中低端產(chǎn)品人氣最旺
在選擇激光打印機(jī)產(chǎn)品的用戶中,多數(shù)是企業(yè)客戶,而且對(duì)于產(chǎn)品的性價(jià)比有著較高的要求。2011年8月,中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)中不同價(jià)格段的產(chǎn)品中,1500元以下產(chǎn)品關(guān)注度高達(dá)48.6%,1501-2500元之間產(chǎn)品的關(guān)注度為19.4%,兩者關(guān)注比例之和接近70%,由此可見,中低端產(chǎn)品的人氣較高。
(圖) 2011年8月中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布
2501-5000元之間產(chǎn)品關(guān)注度走高
再來觀察不同價(jià)格段產(chǎn)品的關(guān)注度對(duì)比。2011年7-8月,中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)中,1500元以下產(chǎn)品關(guān)注度小幅走低,由49.8%降至48.6%,而2501-5000元之間產(chǎn)品關(guān)注度則有小幅增長(zhǎng)。彩色激光打印機(jī)產(chǎn)品關(guān)注度的走高帶動(dòng)了2501-5000元之間產(chǎn)品關(guān)注度的增長(zhǎng),但從整體看來,其關(guān)注份額仍然較小。
(圖) 2011年7-8月中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)位段產(chǎn)品關(guān)注比例對(duì)比
黑白激光打印機(jī)唱主角
黑白激光打印機(jī)無論是購(gòu)置成本還是使用成本均較低,因此成為了商用辦公設(shè)備中必不可少的一員。2011年8月,中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)中,黑白激光打印機(jī)以74.3%的關(guān)注份額領(lǐng)先與彩色產(chǎn)品,其主角地位不可動(dòng)搖。
(圖) 2011年8月中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)不同類型產(chǎn)品關(guān)注比例分布
彩激關(guān)注度小幅走高
彩色激光打印機(jī)關(guān)注度小幅走高
對(duì)比2011年7-8月中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)不同類型產(chǎn)品關(guān)注比例可以看出,彩色激光打印機(jī)關(guān)注度小幅走高,但與黑白激光打印機(jī)關(guān)注度相比仍有較大差距。彩色激光打印機(jī)留給消費(fèi)者“昂貴”的印象似乎太過牢固了,因此,即使入門級(jí)彩色激光打印機(jī)的成本與黑白激光產(chǎn)品相比并不高,許多人仍然不作考慮。彩色激光打印機(jī)關(guān)注度大幅上升仍需不少時(shí)日。
(圖) 2011年7-8月中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)不同類型產(chǎn)品關(guān)注比例對(duì)比
多數(shù)消費(fèi)者傾向于選擇A4幅面的產(chǎn)品
2011年7-8月,中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)中,A3與A4幅面產(chǎn)品的關(guān)注比例分布相對(duì)穩(wěn)定,并無明顯變化。其中,A4幅面為主流,關(guān)注比例超過了80%,A3幅面產(chǎn)品仍難以與之“對(duì)抗”,關(guān)注比例不足16%。多數(shù)消費(fèi)者還是傾向于選擇A4幅面的產(chǎn)品。
(圖) 2011年7-8月中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)不同幅面產(chǎn)品關(guān)注比例走勢(shì)
二、產(chǎn)品關(guān)注比例分析
本月榜單變化不大
本月中國(guó)激光打印機(jī)產(chǎn)品排名關(guān)注與上個(gè)月相比變動(dòng)不大,上榜的十款產(chǎn)品仍是來自于惠普、佳能、聯(lián)想、三星和兄弟,這五個(gè)品牌中,惠普獨(dú)占六席,其余品牌各占一席。
三甲相對(duì)穩(wěn)定
從單產(chǎn)品關(guān)注度看來,HP P1007、HP 1020plus和佳能2900的三甲位置相對(duì)來說較為穩(wěn)定。其中HP P1007的關(guān)注度相對(duì)較高,與其他產(chǎn)品的差距較大。
惠普的幾款產(chǎn)品排名上升
從產(chǎn)品排名看來,本月惠普的多款產(chǎn)品排名上升,壟斷了前五名中的四個(gè)席位。而聯(lián)想、三星和兄弟的上榜產(chǎn)品排名則相對(duì)靠后。
價(jià)格變化幅度較小
本月的十款上榜產(chǎn)品中,僅有一兩款產(chǎn)品價(jià)格有小幅增減少,且幅度較小,整體看來,市場(chǎng)上的產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定。
(圖) 2011年8月中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名#p#分頁標(biāo)題#e#
(表) 2011年8月中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的十款產(chǎn)品的重要參數(shù)
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