發(fā)達地區(qū)對高端機型的需求日益增長,同時新興經(jīng)濟體對于低成本機型的需求異常強勁,預(yù)計2013年智能手機在全球手機出貨量中將占大多數(shù),這比先前的預(yù)期時間提前了兩年。
據(jù)IHS iSuppli公司的無線通訊市場追蹤報告,預(yù)計2013年智能手機出貨量占全球手機市場的54%,高于2012年的46%和2011年的35%。智能手機出貨量份額將在2013年首次超過50%。
與IHS公司一年前所做的展望相比,這是一個巨大的改善,當(dāng)時的預(yù)測是智能手機要等到2015年才會取得領(lǐng)先地位。在過去12個月,智能手機的價格變得越來越容易承受,而且廠商推出了更多的型號,刺激了亞太地區(qū)低端智能手機的銷售,以及美國與歐洲市場中高端機型的銷售。
今年智能手機出貨與與市場份額強勁擴張,將首次成為領(lǐng)先的手機類型,而且未來幾年出貨量將保持兩位數(shù)的增長速度。到2016年,智能手機將占總體手機市場的67.4%,如表1所示。
今年智能手機將超過功能手機,成為最大的手機類型。
今年智能手機份額升到較高水平,意味著功能手機失去優(yōu)勢。功能手機比最基本的低成本入門級手機高一個檔次,但缺乏智能手機的精致設(shè)計與豐富功能。直到去年功能手機還主導(dǎo)著無線市場,占有45.9%的份額,但今年其份額將下降到40.5%,開始不可逆轉(zhuǎn)的下滑趨勢。到2016年,功能手機的市場份額將保有28.4%,不到智能手機份額的一半。
第三種類型是入門級和超低價手機,將占據(jù)底層市場,今年份額預(yù)計約為19.4%,到2016年降到只有4.2%。
IHS iSuppli公司認(rèn)為,智能手機越來越流行,而且價格越來越容易承受,將成為手機產(chǎn)業(yè)的焦點。智能手機將提供多種功能來增強用戶體驗,與此同時,提供了一個提高每用戶平均收入的硬件平臺,智能手機用戶大量使用數(shù)據(jù)為此創(chuàng)造了條件。
移動應(yīng)用開發(fā)產(chǎn)業(yè)不斷成長,在各類智能手機平臺上推出了無數(shù)的應(yīng)用程序,也將幫助智能手機維持重要地位。
智能手機市場分化為低端與中高端領(lǐng)域
實際上,智能手機市場由兩個部分組成:中高端智能手機和低端智能手機。廠商已經(jīng)在推出內(nèi)存較低和功能比較有限的低端智能手機,面向發(fā)展中國家和新興市場。這類手機在這些地區(qū)刺激了流量套餐(data plan)的使用,進而推動電信營業(yè)收入增長。低端智能手機用戶將可能是首次消費智能手機,到2016年將占到總體智能手機市場的43%。
相比之下,中高端智能手機用戶將主要位于發(fā)達國家或者一些發(fā)展中國家中工業(yè)化程度較高的城市地區(qū)。這類智能手機用戶數(shù)量將繼續(xù)高于低端智能手機用戶,預(yù)計2016年將超過7億個。
蘋果和谷歌是目前的兩大智能手機平臺,將繼續(xù)在該領(lǐng)域保持領(lǐng)先。未來幾年,微軟的Windows平臺預(yù)計將成為第三種可行的智能手機平臺。
智能手機平臺競爭激烈,迄今已導(dǎo)致一些平臺受挫,包括諾基亞的塞班、Palm的WebOS和Research In Motion的BlackBerry。IHS iSuppli公司認(rèn)為,硬件能力不再是決定智能手機能否成功的唯一因素,現(xiàn)在許多其它因素同樣非常重要。這些因素包括軟件能力、漂亮而又直觀的用戶界面、多種可用的應(yīng)用程序、開發(fā)者的大力支持、穩(wěn)定的無縫垂直整合。
韓國三星第一季度成為全球整體手機市場中的領(lǐng)先廠商,取代了芬蘭的諾基亞。諾基亞占據(jù)手機龍頭位置長達十多年,現(xiàn)在退居第二。美國蘋果、中國中興通訊和韓國LG電子亦屬于最大的五家手機廠商之列。這五家廠商第一季度合計占有總體手機出貨量的75.5%,略高于去年第四季度的74.7%。
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