Infocomm2015展會，激光顯示的看點有四個：第一，廠商數(shù)量大增；第二，產(chǎn)品形態(tài)差異大增；第三，應(yīng)用范例類型大增；第四，性能體驗更為穩(wěn)定——但是，這四個特點都不是筆者本文論述的內(nèi)容。
本文筆者想說的只有一件事情：激光投影顯示的發(fā)展目前與“價格”關(guān)系不大。
宜清光電展出90寸激光電視
將產(chǎn)品高昂的價格：例如家用機30000-100000萬的價格，工程機幾十萬到百萬的價格視為激光顯示產(chǎn)品市場發(fā)展的關(guān)鍵障礙，這是目前行業(yè)同仁最普遍的看法。但是，這一理論必須被更為認(rèn)真的解剖開來，才能看到其所反映的真實思想。
認(rèn)為價格阻礙激光顯示發(fā)展的人，基本上認(rèn)為“激光顯示”擁有一個像普通彩電或者商教投影那樣的“規(guī)模”市場。也只有面對這種規(guī)模訴求的市場，激光投影才迫切需要調(diào)低價格。但是，這一假設(shè)正確嗎？
首先，在家用領(lǐng)域，投影一直是窄眾產(chǎn)品，是傳統(tǒng)彩電的補充。即便是歐美國家，家用投影的銷量也只能和彩電產(chǎn)品的“百分之一”對比。亦，追求超大屏和高端顯示效果的家用投影，本身不是海量產(chǎn)品市場。即便對國內(nèi)家用投影市場最樂觀的估計，亦不過從目前每年的8萬臺，上升到三五十萬臺——即，家用投影不可能存在一個數(shù)千萬臺的規(guī)模市場。這就決定了激光家用產(chǎn)品的價格定位，亦不需要考慮絕大多數(shù)消費者的“消費承受力”，而是只需要考慮不足百分之一的消費者的“消費傾向”。對于這樣的一個窄眾市場，30000元也許并不昂貴，100000萬元也會有很多人接受。
其次，商務(wù)和教育投影，這的確是一個規(guī)模比較大的領(lǐng)域。以國內(nèi)市場看，目前大致有180萬臺每年的銷量。如果激光投影全面替代這些傳統(tǒng)產(chǎn)品，那么3000-10000的價位就是必須的。
但是，2014年商務(wù)和教育投影市場進一步受到了大尺寸液晶崛起的沖擊：這類產(chǎn)品未來的大部分，例如70%以上都會是電子白板性的互動產(chǎn)品。而液晶大尺寸顯示器和觸摸屏結(jié)合，被認(rèn)為是最理想的技術(shù)路線。這就會出現(xiàn)一個液晶對商務(wù)和教育投影的蠶食現(xiàn)象。預(yù)計，未來的商務(wù)和教育投影將主要存在于“切實需要100英寸，尤其是120英寸以上顯示畫面的市場”領(lǐng)域。這將極大的壓縮商務(wù)和教育投影的潛在規(guī)模。而在這樣的超大型顯示領(lǐng)域，10000元，甚至50000元以上的價位都是可以承受的。
因此，“一個規(guī)模化的激光顯示”市場，特別是和彩電以及目前的商務(wù)教育投影顯示市場同題并論的“規(guī)模市場”，存在的概率并不大。如果這樣一個市場不存在，那么激光產(chǎn)品大幅度降價的“商業(yè)價值”就幾乎為零。
另一方面，認(rèn)為價格是阻礙激光顯示產(chǎn)品發(fā)展的觀點，亦犯了“最終結(jié)果”代替“階段結(jié)果”的邏輯錯誤。
激光顯示的最終結(jié)果，肯定是價格盡可能低（但是要符合整個市場規(guī)模因素的限定），盡可能讓更多的用戶受益于產(chǎn)品技術(shù)的進步。但是，這一情況的出現(xiàn)，應(yīng)該是三五年之后，甚至更遠的時候。
就目前而言，激光顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的階段特征應(yīng)該是“首先生存下來”，向“不差錢”的高端應(yīng)用要“第一桶金”和“生存空間”。這樣的“行業(yè)第一步任務(wù)”，決定了激光顯示產(chǎn)品不僅不應(yīng)該急于降價，反而是“急速價格下滑”會顯著傷害整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能動。
高端細分市場：這是目前激光顯示行業(yè)的本質(zhì)。無論是激光電視、激光家用投影機，還是激光工程顯示，都必須在最近的3年內(nèi)主要回答這個問題。
正因為以上這些理由，筆者認(rèn)為目前的激光產(chǎn)品價位是合理的：這種合理性取決于產(chǎn)業(yè)階段、產(chǎn)業(yè)運行成本和短期預(yù)期市場規(guī)模三個關(guān)鍵因素。對于行業(yè)從業(yè)企業(yè)，也不應(yīng)該視價格為市場推廣的障礙：而應(yīng)該將產(chǎn)品理念、應(yīng)用形態(tài)創(chuàng)新和客戶關(guān)系生成作為“企業(yè)發(fā)展”的立足點。——后者正是infocomm展會所展示的“激光顯示”產(chǎn)業(yè)的暫時面貌。
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