在2017中國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱電博會(huì)）現(xiàn)場(chǎng)，王偉異常忙碌，不到十分鐘就接待了兩撥記者。這位青島海信電器營(yíng)銷股份有限公司副總經(jīng)理告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者：“隨著尺寸向上向下延伸，激光電視將呈現(xiàn)井噴式發(fā)展。”
9月22日，海信電視攜2017年秋季新品在電博會(huì)上集體亮相，激光電視和ULED成為展示的重點(diǎn)，兩者彰顯了作為中國(guó)電視技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者的海信在未來(lái)產(chǎn)業(yè)博弈中的地位及話語(yǔ)權(quán)。
激光電視成為行業(yè)最大熱點(diǎn)
王偉的另一個(gè)身份是青島海信激光顯示股份有限公司副總經(jīng)理，面對(duì)記者，很多話題也就圍繞激光電視展開。王偉堅(jiān)信，激光電視代表未來(lái)，而今年以來(lái)海信激光電視帶動(dòng)大屏市場(chǎng)增長(zhǎng)的優(yōu)異表現(xiàn)，也讓他底氣十足。
兩年前，在彩電市場(chǎng)發(fā)展的十字路口，海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健堅(jiān)定地選擇了激光電視。他預(yù)測(cè)，2016年大屏幕、超大屏幕激光電視將被接受，2017年海信激光電視將給業(yè)界帶來(lái)驚喜。市場(chǎng)對(duì)上述判斷給予了非常正面的回應(yīng)，在今年彩電市場(chǎng)低迷的情況下，海信激光電視的表現(xiàn)“一枝獨(dú)秀”。
根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)，今年前8個(gè)月，海信激光電視在85英寸以上超大屏電視市場(chǎng)份額超過(guò)50％。市場(chǎng)上每售出兩臺(tái)85英寸以上的超大屏電視，就有一臺(tái)來(lái)自海信。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國(guó)內(nèi)彩電零售量同比下降7．3％，激光電視銷量卻大漲235％，遠(yuǎn)高于行業(yè)和其他新品。王偉透露，海信激光電視這幾個(gè)月的銷售增長(zhǎng)非常明顯，“十一”銷售已經(jīng)呈現(xiàn)供不應(yīng)求。海信激光電視甚至演繹出以3個(gè)型號(hào)的銷量擊敗其他品牌30個(gè)型號(hào)銷量的“神話”。
在電博會(huì)海信展臺(tái)，激光電視成為最受關(guān)注的產(chǎn)品。很多參觀者面對(duì)海信88英寸和100英寸4K激光新品電視駐足流連，激光電視高臨場(chǎng)感的震撼觀影體驗(yàn)以及相比傳統(tǒng)大屏電視的護(hù)眼和性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，令他們印象深刻。這些新品都應(yīng)用了4K光學(xué)引擎等關(guān)鍵技術(shù)，對(duì)電視畫面的表現(xiàn)更加精準(zhǔn)和真實(shí)，并有豐富的智能內(nèi)容服務(wù)。
王偉表示，在下一代電視顯示技術(shù)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，激光電視逐步確立起優(yōu)勢(shì)。海信在激光顯示技術(shù)上申請(qǐng)了320項(xiàng)專利技術(shù)，掌握了激光引擎等核心技術(shù)，打破了全球顯示領(lǐng)域大屏顯示被外國(guó)品牌長(zhǎng)期壟斷的局面。海信激光電視在超大屏市場(chǎng)占比的一路走高還產(chǎn)生了強(qiáng)烈的“虹吸效應(yīng)”：今年以來(lái)，激光電視成為電視產(chǎn)業(yè)最大的發(fā)展熱點(diǎn)，多家彩電企業(yè)以及部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、傳統(tǒng)投影機(jī)企業(yè)相繼加入激光電視發(fā)展陣營(yíng)。
9月26日，海信正式發(fā)布了80英寸4K激光電視，其價(jià)格遠(yuǎn)低于80英寸以上超大屏幕液晶電視的市場(chǎng)平均價(jià)，海信激光電視產(chǎn)品線也由此拓展到四個(gè)規(guī)格段。在主打家用市場(chǎng)的80～100英寸產(chǎn)品的同時(shí)，海信激光電視領(lǐng)先行業(yè)進(jìn)入4K時(shí)代。王偉告訴記者，海信正在規(guī)劃70英寸、140英寸產(chǎn)品以及雙色激光電視，隨著尺寸向上向下延伸，激光電視市場(chǎng)即將呈現(xiàn)井噴式發(fā)展。
技術(shù)品牌優(yōu)勢(shì)持續(xù)放大
今年上半年，受市場(chǎng)日趨飽和、上游面板價(jià)格上漲等因素影響，彩電市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟，然而海信電視卻始終保持良性發(fā)展勢(shì)頭，實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)領(lǐng)跑。根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)，截至今年8月份，海信電視憑借18．05％和16．63％的零售額和零售量占有率再次位居行業(yè)第一。
近年來(lái)，在消費(fèi)升級(jí)背景下，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)出大尺寸、多功能及高端需求的主要特征，高端大屏更是成為電視行業(yè)的突破口。海信電視的脫穎而出主要得益于掌握了核心技術(shù)和大尺寸話語(yǔ)權(quán)，在下一代顯示技術(shù)上的前瞻性布局則進(jìn)一步放大了海信電視的技術(shù)和品牌優(yōu)勢(shì)。海信電視在電博會(huì)上展示的秋季新品充分體現(xiàn)了這一點(diǎn)。
除了引領(lǐng)激光電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的超大屏幕產(chǎn)品，海信電視在此次電博會(huì)上還排出了ULED的最強(qiáng)陣容，眾多代表產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向、搭載黑科技的新品給觀眾帶來(lái)一場(chǎng)聲色饕餮大宴。從行業(yè)角度來(lái)看，海信聯(lián)動(dòng)上游繼續(xù)推動(dòng)大尺寸電視的加速普及；從產(chǎn)品角度來(lái)看，海信獨(dú)創(chuàng)的ULED持續(xù)深化畫質(zhì)等方面的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)視聽(tīng)娛樂(lè)快速迭代。而2018FIFA世界杯官方贊助商的身份，又給海信電視新品融入了獨(dú)有的差異化元素。
例如海信U9系列畫質(zhì)旗艦產(chǎn)品，作為海信面向全球推出的2018世界杯限量版電視，以高達(dá)1000個(gè)獨(dú)立背光分區(qū)和4096級(jí)精細(xì)調(diào)光技術(shù)，真實(shí)呈現(xiàn)出普通電視難以表現(xiàn)的層次、細(xì)節(jié)和景深感。再比如NU7700電視，采用海信自主研發(fā)的“空氣聲場(chǎng)技術(shù)”，首次突破了音質(zhì)提升與整機(jī)超薄化的矛盾，產(chǎn)品關(guān)鍵聲音指標(biāo)“頻率范圍”的低頻值達(dá)到56Hz，掀起了一場(chǎng)電視音質(zhì)革命。
MU8800璀璨系列ULED超畫質(zhì)電視，在今年的電博會(huì)上備受矚目。這款電視的外觀、畫質(zhì)以及內(nèi)容體驗(yàn)都加入了豐富的世界杯元素。海信的工作人員告訴記者：“該產(chǎn)品采用了MotionFlow智能運(yùn)動(dòng)幀測(cè)技術(shù)，可以清晰地還原真實(shí)物理運(yùn)動(dòng)軌跡，非常適合觀看大型運(yùn)動(dòng)賽事。”值得一提的是，在今年電博會(huì)的Leader創(chuàng)新獎(jiǎng)評(píng)選上，MU8800璀璨系列榮獲“十大受歡迎產(chǎn)品”，成為2017年度引領(lǐng)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)的產(chǎn)品。
根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，今年前8個(gè)月，海信ULED超畫質(zhì)電視的銷量增幅高達(dá)110％。海信占55英寸及以上大屏市場(chǎng)的銷售量份額達(dá)到18．42％，占4K電視市場(chǎng)的份額高達(dá)19．62％，長(zhǎng)期高居行業(yè)第一位。在海信的帶動(dòng)下，55英寸成為行業(yè)的第一大尺寸，4K成為產(chǎn)品標(biāo)配，這兩個(gè)指標(biāo)的提升也抬高了行業(yè)整體均價(jià)。
經(jīng)歷了上半年的量額雙降之后，隨著上游面板價(jià)格的松動(dòng)，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)已經(jīng)開始回暖。業(yè)內(nèi)人士指出，在新的消費(fèi)環(huán)境下，用戶期待具有更高性價(jià)比的產(chǎn)品組合，而科技化的高端產(chǎn)品、大尺寸產(chǎn)品，在下半年仍會(huì)受到密切關(guān)注，也將成為市場(chǎng)重新啟動(dòng)的關(guān)鍵。根據(jù)中怡康的預(yù)測(cè)，今年國(guó)慶黃金周期間，65英寸以上電視市場(chǎng)將全面爆量，80英寸及以上超大屏電視將扮演重要角色。未來(lái)三年，80英寸以上大屏電視的年度增幅將達(dá)到100％以上。
王偉相信，在市場(chǎng)觸底反彈的過(guò)程中，海信激光電視、ULED超畫質(zhì)電視在畫質(zhì)、音質(zhì)、智能化以及大尺寸布局上的優(yōu)勢(shì)會(huì)全面展現(xiàn)出來(lái)。
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