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2017年中國彩電零售規(guī)模同比下降6.6% 受面板漲價嚴重
星之球科技 來源:人民網(wǎng)2018-01-28 我要評論(0 )
近日,在中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維云網(wǎng)(AVC)聯(lián)合主辦的2017年中國智能顯示與創(chuàng)新應用產業(yè)大會暨CRC2017年度彩電行業(yè)研究發(fā)布
近日,在中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維云網(wǎng)(AVC)聯(lián)合主辦的“2017年中國智能顯示與創(chuàng)新應用產業(yè)大會暨CRC2017年度彩電行業(yè)研究發(fā)布會”上,奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部副總經(jīng)理朱圓圓對2017年中國彩電市場進行了總結并對2018年彩電趨勢進行預測。她指出,2017年中國彩電市場零售量規(guī)模為4752萬臺,同比下降6.6%,最長周期的面板漲價導致整機成本不斷攀升,彩電均價回升,零售額規(guī)模1630億元,同比增長4.5%。
據(jù)奧維云網(wǎng)分析,2017年中國彩電行業(yè)零售量下降的主要原因在于:
一是房地產嚴厲調控,2017年房地產市場迎來史上最嚴調控,在2017年房地產市場降溫影響下,大家電市場表現(xiàn)均差強人意,2017年除彩電市場外,冰箱零售量規(guī)模同比下降1%,洗衣機零售量規(guī)模同比下降2%??照{受去年冷年的影響,2017年零售量規(guī)模同比增長7%,廚電、凈空、凈水作為新興產品,2017年零售量規(guī)模也有不同程度的增長。
二是面板經(jīng)歷最長漲價周期,從2016年3月開始到2017年4月,是面板史上最長的一次漲價過程。受面板漲價的影響,不僅僅是中國彩電市場規(guī)模出現(xiàn)了下降,全年彩電市場表現(xiàn)同樣乏力,據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,2017年全球整機出貨2.2億臺,同比下降3.3%。
三是互聯(lián)網(wǎng)品牌表現(xiàn)乏力,面板漲價以及資本投入減少的影響下,互聯(lián)網(wǎng)品牌發(fā)展遭遇瓶頸,2017年互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場份額僅為13%,較去年同期下降了6個百分點,2017年互聯(lián)網(wǎng)品牌新上市機型數(shù)量161個,同比下降11%。
四是替代品崛起之患,與視聽相關的其他產品借助智能化,同樣迎來快速發(fā)展,并對智能電視產品形成替代,2017年OTT盒子的零售量規(guī)模為1047萬臺,智能微投的零售量規(guī)模為129萬臺,智能音箱借助人工智能風口零售量規(guī)模達176萬臺。
雖然彩電市場規(guī)模表現(xiàn)呈下降態(tài)勢,但彩電市場仍有亮點。
奧維云網(wǎng)指出,產品方面:1. 大尺寸化是升級主旋律,55寸產品繼續(xù)2016年的增長趨勢,2017年市場零售量份額為30.1%,較去年同期增長了6.2個百分點。2017年尺寸向一大一小聚攏趨勢凸顯。32寸產品智能化升級存在增長空間,2017年市場零售量規(guī)模為17.5%,較去年同期增長了0.7個百分點,預計2018年32寸市場規(guī)?;境制健?017年超大尺寸市場保持增長,其中65寸產品市場零售量份額為5.5%,較去年同期增長了1.5個百分點。2. 形象產品逆勢增長,2017年中國彩電市場規(guī)模雖然呈下降趨勢,但消費者對高端差異化產品的需求仍然在增加,曲面電視的市場零售量份額為7.3%,較去年同期增長了1.9個百分點;超輕薄電視的市場零售量份額為4.1%,較去年同期增長了2.5個百分點;無邊框電視的市場零售量份額為2.3%,較去年同期增長了0.5個百分點;分體電視的市場零售量份額為0.6%,較去年同期增長了0.2個百分點。3. OLED呈現(xiàn)新的發(fā)展狀態(tài),目前中國OLED電視市場仍在培育期,但潛力巨大,根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2017年OLED電視的市場零售量規(guī)模達11.3萬臺,同比增長92%,2018年隨著面板供應的增長和價格的下降,OLED電視的市場潛力將得到釋放。4. 4K普及8K即將到來,4K電視已近普及,據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2017年4K電視市場零售量份額為60.1%,較去年同期增長了11.9個百分點。而消費者對顯示的追求卻沒有極限,77%的高端用戶認可8K技術是電視未來的發(fā)展趨勢。5.激光電視。
渠道方面:1. 線上線下定位分化,線上渠道和線下渠道作為兩種不同的消費場景,為消費者帶來的消費體驗也有所不同,在2017年產品高端化的趨勢下,線上和線下的渠道定位越來越分化。2017年6000+產品線下市場的零售量份額為80%,線下成為企業(yè)利潤的主要來源,未來將以提供高端產品和高品質體驗為主;線上成為企業(yè)規(guī)模增長的主要拉動力,未來將以高性價比產品和便捷快速的體驗為主。2. 促銷從線下向線上轉移,從2015年開始元旦、五一、十一三大重點傳統(tǒng)零售節(jié)日零售量規(guī)模均呈同比下降,而一些新興的促銷節(jié)日:電商促銷、渠道促銷、品牌內購等迎來眾多單點爆發(fā),說明傳統(tǒng)節(jié)日的弱化已是大勢所趨。2016年按部就班的促銷方式已經(jīng)遠遠不夠,促銷呈現(xiàn)常態(tài)化,彩電企業(yè)共進行了18次不同規(guī)模的促銷,較2015年增加了6次。2017年彩電市場促銷雖多,但爆發(fā)點集中在線上兩大節(jié)點:618促銷、雙11促銷,奧維云網(wǎng)(AVC)分析認為,過去幾年,彩電市場促銷由原來的線下三大重點傳統(tǒng)零售節(jié)日促銷向常態(tài)化、多點開花式促銷轉變,未來促銷將重新集中,但主戰(zhàn)場由線下轉向線上,彩電企業(yè)需要調整好促銷節(jié)奏和資源,把握彩電市場促銷模式的再一次轉變。
進入2018年上游面板全年供需整體寬松,產能持續(xù)增加;房地產政策漸松,更新?lián)Q代需求加大,新增需求拉力回升。隨著供給端和需求端向好,彩電企業(yè)對市場規(guī)模的期望樂觀,2018年國內五大企業(yè)中國市場的預計出貨量同比增長23%,較2017年增長了17個百分點。奧維云網(wǎng)(AVC)預計,2018年彩電市場的零售規(guī)模將達4898萬臺,同比增長3.1%,零售額規(guī)模將達1597億元,同比下降2.1%,大尺化趨勢進一步加深,銷售面積將達3454萬平方米,同比增長9.4%。
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