在中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波看來(lái)，目前彩電業(yè)正經(jīng)歷市場(chǎng)調(diào)整期，整體銷售規(guī)模增長(zhǎng)乏力，盈利困難，2017年彩電主要品牌凈利潤(rùn)僅為1.3%，而因?yàn)樯嫌蚊姘鍍r(jià)格波動(dòng)，導(dǎo)致彩電制造企業(yè)利潤(rùn)承壓成為常態(tài)，他表示，彩電業(yè)整體亟待改變現(xiàn)狀，而消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的高端彩電產(chǎn)品持續(xù)增長(zhǎng)，將是企業(yè)擺脫現(xiàn)狀的有效出路。
陸刃波表示，這一輪消費(fèi)升級(jí)的動(dòng)力來(lái)自于新中產(chǎn)這一群體的日益擴(kuò)大，是否擁有良好的品質(zhì)和消費(fèi)體驗(yàn)，是這個(gè)新主力消費(fèi)群體決定購(gòu)買彩電的關(guān)鍵因素。報(bào)告顯示，大尺寸電視成為用戶更新?lián)Q代的重要考慮方向，消費(fèi)者期望更換電視尺寸主要集中在55-80英寸之間，這一輪消費(fèi)升級(jí)激活了高清大屏電視的消費(fèi)需求。
值得一提的是，在消費(fèi)者期望購(gòu)買的電視尺寸中，80英寸及以上的比例超過(guò)了70-80英寸，同時(shí)，80英寸及以上電視保有率與期望率之間的差距最大，也就是說(shuō)，80英寸及以上電視是目前所有大尺寸中需求潛力最大的尺寸，也是彩電整機(jī)企業(yè)突破盈利和增長(zhǎng)雙困難最有效的砝碼。而這個(gè)尺寸，是激光電視的天下。
陸刃波對(duì)記者表示，80英寸是激光電視和液晶電視的分水嶺，液晶電視如果超過(guò)80英寸，無(wú)論是技術(shù)還是價(jià)格難度，短期都很難普及開(kāi)來(lái)，液晶電視的尺寸越大，價(jià)格越高；而對(duì)激光電視來(lái)說(shuō)，80英寸及以上尺寸比液晶更有優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，他還預(yù)測(cè)，基于消費(fèi)者對(duì)超大尺寸電視的需求，激光電視在價(jià)格出現(xiàn)下沉、顯示效果提升的前提下，前景非常廣泛，而在下半年激光電視價(jià)格下沉的可能性非常大。
據(jù)了解，海信5月份發(fā)布的80吋4K激光電視L5，價(jià)格不到20000元，打破了人們對(duì)激光電視只有在100吋以上才能充分彰顯性價(jià)比的固有認(rèn)識(shí)。市場(chǎng)也給了激光電視成為大熱的佐證，據(jù)中怡康最新公布的第26周（6月25日—7月1日）銷售數(shù)據(jù)顯示，海信80吋L5激光電視成為當(dāng)周零售額暢銷榜榜首，而L5自上市以來(lái)，已經(jīng)連續(xù)多周位居暢銷榜前十。
陸刃波認(rèn)為，下半年甚至是未來(lái)幾年，彩電業(yè)不會(huì)有新的革命性的技術(shù)出現(xiàn)，OLED、量子點(diǎn)、激光電視等都將有一個(gè)穩(wěn)定的成長(zhǎng)期，這也給了企業(yè)差異化發(fā)展的客觀條件。只是，目前就增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)來(lái)看，激光電視是有可能帶動(dòng)彩電業(yè)擺脫困境最快的那個(gè)“新引擎”。
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