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恰逢其時(shí)的背后 激光電視的“客廳夢”才剛剛開始

星之球科技 來源:驅(qū)動(dòng)中國2018-10-29 我要評論(0 )   

繼618價(jià)格戰(zhàn)之后,平靜了數(shù)月的激光電視行業(yè)又回到了大眾的聚光燈下。10月15日,堅(jiān)果宣布完成6億元D輪融資,由阿里領(lǐng)投,君盛投資、三澤投資、磐石資本、廣發(fā)信德、北京...

繼618價(jià)格戰(zhàn)之后,平靜了數(shù)月的激光電視行業(yè)又回到了大眾的聚光燈下。10月15日,堅(jiān)果宣布完成6億元D輪融資,由阿里領(lǐng)投,君盛投資、三澤投資、磐石資本、廣發(fā)信德、北京東資等跟投。
 
聯(lián)系到上半年激光電視紛紛降到“萬元檔”的事實(shí),短短兩年時(shí)間,激光電視這個(gè)在用戶眼里還有點(diǎn)陌生的高端產(chǎn)品,已經(jīng)變得越來越“接地氣”。堅(jiān)果、海信、長虹、極米、艾洛維、奧圖碼等主流廠商已經(jīng)成為消費(fèi)者關(guān)注的品牌,一片欣欣向榮的背后,行業(yè)的“客廳夢”已經(jīng)描繪得越來越美好,激光電視的故事也越發(fā)讓人期待了。
 
消費(fèi)升級,倒逼顯示技術(shù)革新
 
當(dāng)前,中國電視行業(yè)正迎來新一輪消費(fèi)升級的浪潮,很多廠商也瞄準(zhǔn)了這一契機(jī)。2016年,堅(jiān)果就搶先推出了堅(jiān)果S1、S1Pro激光電視,在當(dāng)年“雙11”收獲單日銷售超2200臺的成績;極米也在2017年推出激光電視,其相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示,從消費(fèi)升級上來說,激光電視是客廳娛樂中心升級換代的首選;海信則在4年內(nèi)3次升級激光電視。廠商積極布局的背后,是中產(chǎn)階級開始崛起,人們對產(chǎn)品品質(zhì)和生活格調(diào)都有了更高的要求。
 
首先,大屏化成為用戶需求變化的主流趨勢,在消費(fèi)能力允許的情況下,消費(fèi)者更愿意去購買面積更大的電視。2005年到2017年,電視的主流尺寸從32英寸加大至65英寸,有研究表明,到2020年,80英寸以上會(huì)成為人們的電視消費(fèi)首選。
 
這是因?yàn)榇蟪叽珉娨暡粌H能使家庭影院級的觀影效果得以實(shí)現(xiàn),還能作為家庭互聯(lián)網(wǎng)的重要入口。大屏價(jià)值將在家庭影音娛樂、新聞資訊、網(wǎng)絡(luò)購物甚至社交互動(dòng)等功能上進(jìn)一步釋放。堅(jiān)果U1就充分展現(xiàn)了自己的大屏價(jià)值——在硬件上強(qiáng)調(diào)極致的4K分辨率、色彩和亮度表現(xiàn),軟件上搭載JMGO OS 3.0,內(nèi)置愛奇藝、芒果TV、百視通等影視資源,打造了大屏化的客廳娛樂場景。顯而易見,大屏幕的激光電視將是未來電視的發(fā)展方向,堅(jiān)果選擇阿里,極米站隊(duì)百度,也都是為了迎接激光電視這一波浪潮。
 
其次,當(dāng)電視大屏化后,消費(fèi)者還會(huì)考慮觀看的健康性。一般來說,過大屏幕會(huì)導(dǎo)致眼部接受光學(xué)能量強(qiáng)度更高,進(jìn)而造成更快的疲勞。人們在觀看液晶電視時(shí),因?yàn)榭吹降氖谴竺娣e直射光線,亮度過高過密,眼睛極易受到強(qiáng)刺激。
 
而在中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院賽西實(shí)驗(yàn)室和北京協(xié)和醫(yī)院眼科專家聯(lián)合進(jìn)行的一項(xiàng)試驗(yàn)中,激光電視具備護(hù)眼功能的特性已經(jīng)得到認(rèn)證。這是因?yàn)榧す怆娨暤陌l(fā)光源位于激光光機(jī),光機(jī)發(fā)光后先射向墻面或者幕布,再反射給人的眼睛,這樣人眼接觸的就是至少減弱了一倍的光線,眼睛受到的傷害自然也變小了。
 
最后,用戶對觀看健康性的考量還會(huì)延伸至觀看距離的舒適度,對于大尺寸電視,用戶需要考慮的是能否有足夠大的空間保持一個(gè)最佳視距范圍。從觀看距離的舒適度上分析,55英寸液晶電視最好在3.5m距離觀看,80英寸產(chǎn)品則需要到6m遠(yuǎn)的地方觀看,而這個(gè)距離對很多普通家庭而言都是難以實(shí)現(xiàn)的。
 
當(dāng)然,不同顯示技術(shù)對觀看距離的要求是有差別的,比如,55~75寸的OLED電視需要的觀看距離比液晶少20%以上,激光電視的優(yōu)勢則更為明顯,采用反射式光路的激光電視,其最小觀看距離可比OLED電視再縮小1/4。
 
從觀看最佳水平視角來看,美國電影電視工程師協(xié)會(huì)認(rèn)為30度視角最為合適,而中國傳統(tǒng)家庭客廳一般在3.5~4.5m的范圍,根據(jù)30度角度計(jì)算最佳觀看尺寸,產(chǎn)品尺寸可以擴(kuò)大至90~105寸范圍。而這個(gè)范圍,恰好是激光電視能做到的。
 
客廳爭奪戰(zhàn),激光電視只是剛剛上路
 
在消費(fèi)升級的背景下,激光電視的藍(lán)海清晰可見。然而,當(dāng)眾多廠商打出搶占客廳、頂替?zhèn)鹘y(tǒng)電視的旗號后,行業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有大家想象得那么樂觀,講故事的階段已經(jīng)過去,摩爾定律決定激光電視行業(yè)需要一場技術(shù)上的革新,但又不只是底層技術(shù)的革新。
 
國內(nèi)的激光電視在核心技術(shù)上,一直被海外“掐著脖子”。 日本、德國等國家擁有激光電視的核心技術(shù),比如激光電視顯示方案中的大功率燈泡,其主要制造商在德國,另一個(gè)核心技術(shù)即超短焦投影構(gòu)造中的鏡頭,也是日本理光的獨(dú)家專利技術(shù)。國內(nèi)的很多關(guān)鍵部件如光機(jī)等都需依靠進(jìn)口,而國內(nèi)激光電視的價(jià)格普遍較高,也是因?yàn)檫M(jìn)口零件價(jià)格較高,即便國內(nèi)廠商愿意“自降精度”使用國產(chǎn)鏡頭,仍要上繳一份專利費(fèi)用。

因此,自主研發(fā)顯得尤為重要,此次被阿里投資的堅(jiān)果,完全自主掌握了激光電視的兩大核心部件,率先實(shí)現(xiàn)了激光電視光機(jī)與鏡頭的完全自主設(shè)計(jì)、研發(fā)及生產(chǎn),打破了國外的技術(shù)壟斷,同時(shí)在性能等各方面都不輸于國外進(jìn)口產(chǎn)品,并且堅(jiān)果創(chuàng)始人胡震宇公開表示此輪融資還會(huì)不斷增加研發(fā)投入,接下來的目標(biāo)是啃屏幕這塊硬骨頭。胡震宇認(rèn)為屏幕技術(shù)一定會(huì)被突破,屏幕將來一定是免費(fèi)贈(zèng)送的,而不應(yīng)該作為一個(gè)單獨(dú)的配件來銷售,想必激光電視的價(jià)格近兩年還會(huì)有巨大突破。
 
激光電視的AI還是偽AI。一方面,激光電視的語音交互多是圍繞“遙控器”設(shè)計(jì),并不能讓電視的操作變得更加簡單,另一方面,基于大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)推薦內(nèi)容,本質(zhì)上只是通過設(shè)立多個(gè)家庭賬號進(jìn)行多方位推送,并不能做到真正地千人千面。令人欣慰的是,不止是激光電視,整個(gè)電視行業(yè)都更加清晰地看到了這一問題,都希望在電視搭載的AI技術(shù)進(jìn)一步革新,讓電視更懂人。
 
討論價(jià)格之前,“認(rèn)知”比“營銷”更重要
 
雙十一到來之際,海信的80英寸L5 4K激光電視預(yù)售價(jià)拉到了21999元,堅(jiān)果則憑借技術(shù)優(yōu)勢將4K激光電視U1做到了8999元的到手價(jià)。
 
顯然,為了最大程度的釋放消費(fèi)者對激光電視的需求,價(jià)格戰(zhàn)依舊是廠商們的主題。然而,不論戰(zhàn)役勝負(fù)如何,價(jià)格戰(zhàn)只能讓更多消費(fèi)者對激光電視的印象停留在模糊的應(yīng)用場景和晦澀的參數(shù)上,反而限制了消費(fèi)者的想象空間。況且,整個(gè)行業(yè)內(nèi)的價(jià)格在短時(shí)間內(nèi)并不會(huì)懸崖式下降,所以,比起瘋狂降價(jià),廠商們還是應(yīng)該尋求其他的渠道去打開市場。
 
從上文中我們也能推測出,廠商們的第一條路一定是擺脫對海外核心技術(shù)的依賴。激光電視核心技術(shù)的創(chuàng)新化和國產(chǎn)化,一定是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大方向,因?yàn)榇朔N做法不但能降低硬件成本,還能建立國人對產(chǎn)品的認(rèn)同感。目前,國內(nèi)已經(jīng)有光學(xué)廠商和科研機(jī)構(gòu)試圖在這方面做出改變,比如改換短焦投影方式,或者自主研發(fā)新技術(shù)和硬件,以規(guī)避海外在核心技術(shù)上的專利限制,比如堅(jiān)果就掌握了自主光機(jī)和鏡頭兩項(xiàng)核心技術(shù),這種技術(shù)優(yōu)勢也為其帶來了利好,做到了行業(yè)內(nèi)都難以實(shí)現(xiàn)的價(jià)格,以至于首發(fā)1分鐘內(nèi)就能賣出1200臺,創(chuàng)造了激光電視領(lǐng)域的奇觀。
 
另外,構(gòu)建線下實(shí)體門店的產(chǎn)品體驗(yàn)渠道也是廠商打開市場的有效方法。只有精心培育用戶的使用習(xí)慣,準(zhǔn)確具體的兼顧線上線下,才能保證消費(fèi)者的認(rèn)知逐步、穩(wěn)定地建立。而要實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對產(chǎn)品的最高認(rèn)同,必須讓消費(fèi)者對產(chǎn)品有直觀的、具象化的感受,才能真正走入大眾視野,而在這個(gè)過程中,線下體驗(yàn)成為關(guān)鍵一環(huán)。
 
這也是幾年前液晶電視打入市場的做法,目前,已經(jīng)有不少廠商在線上、線下尋求各方合作,然后藉由線下場景獲取的信息構(gòu)建數(shù)據(jù)生態(tài),來拓展更多應(yīng)用市場,實(shí)現(xiàn)由市場促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈改變,進(jìn)而降低成本的良性循環(huán)。比如堅(jiān)果的線下門店已超千家,海信則在今年9、10月份推出免費(fèi)試用計(jì)劃,顯然,這些廠商都在致力于打造一個(gè)場所,集中讓用戶進(jìn)行線下感知,體驗(yàn)出產(chǎn)品的優(yōu)勢,讓消費(fèi)者真真切切了解、接觸并且認(rèn)可激光電視。
 
最后,廠商仍舊要沉淀技術(shù)優(yōu)勢,思考如何構(gòu)建品牌在顧客認(rèn)知中的差異化。利用單品聯(lián)動(dòng)進(jìn)而形成品牌的優(yōu)勢不失為一個(gè)好的選擇,比如蘋果利用iPhone、iPad、Apple Watch做到了產(chǎn)品線的全面覆蓋,進(jìn)而形成了聯(lián)動(dòng)效用。
 
而在激光電視領(lǐng)域,堅(jiān)果已經(jīng)發(fā)布了30余款產(chǎn)品,產(chǎn)品涵蓋激光電視、家庭智能微投、移動(dòng)便攜投影、辦公商務(wù)投影等,海信、長虹此類傳統(tǒng)家電廠商也調(diào)整了產(chǎn)品結(jié)構(gòu),對多款產(chǎn)品進(jìn)行了技術(shù)升級。單品聯(lián)動(dòng)帶來的品牌效應(yīng),使得這些廠商很容易就成為顧客消費(fèi)該品類首選或優(yōu)先選擇的品牌。
 
結(jié)論
 
消費(fèi)升級的時(shí)代背景下,技術(shù)的變化正在深刻影響著各行各業(yè),電視行業(yè)亦如是。電視發(fā)展至今,從黑白到彩色,從小變大,從厚變薄,從傳統(tǒng)的有線電視到互聯(lián)網(wǎng)電視,消費(fèi)需求帶動(dòng)了電視顯示技術(shù)的加速發(fā)展,而在發(fā)展的過程中,難免會(huì)遇到瓶頸。激光電視現(xiàn)在正處于從營銷邏輯逐步轉(zhuǎn)向產(chǎn)品邏輯的拐點(diǎn)中,在這個(gè)變化里,利用技術(shù)“反攻”行業(yè)痛點(diǎn)已經(jīng)是不難預(yù)見的路徑。

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