有人說“兩虎相爭，必有一傷”。有人說“老大和老二打架，老三消失了”。對(duì)于當(dāng)前中國彩電市場上，創(chuàng)維與海信這兩家企業(yè)從終端市場到社會(huì)輿論的一系列惡斗，又將會(huì)出現(xiàn)何種結(jié)果？到底又是誰在幕后操縱這兩家中國彩電企業(yè)的惡斗？
打口水戰(zhàn)，?；專鞘枪媚飩兏傻氖?。兩家彩電企業(yè)如果是真男人，那就在終端市場上真刀真槍、刺刀見血的干上一仗。看看到底是誰厲害、誰說的才是真理。雖然已經(jīng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，還是靠拳頭說話最簡單、最有有效，別再憑一張嘴討論半天，沒有生產(chǎn)力。
今年以來，創(chuàng)維與海信這兩家中國彩電產(chǎn)業(yè)的“雙雄商戰(zhàn)”，已經(jīng)從線下的終端戰(zhàn)場，燒到線上的輿論戰(zhàn)場。目前來看，并沒有停火的意思。而且各方都卯足了勁，還有不少“添柴澆油”者出現(xiàn)。這場戰(zhàn)火，似乎要從2015年一直燒到2016年了。
目前來看，引發(fā)雙方交惡的核心，其實(shí)是一場關(guān)于未來5年甚至10年中國彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，以及由此引發(fā)的市場競爭話語權(quán)的爭奪。海信主打兩張牌：ULED和激光電視，而創(chuàng)維則就認(rèn)一條道：OLED。誰都希望自己主導(dǎo)的產(chǎn)品和技術(shù)是未來的趨勢(shì)，因?yàn)檫@背后隱藏著巨大的商業(yè)利益和行業(yè)地位，更涉及到誰是未來彩電業(yè)的“帶頭大哥”。
真相也遠(yuǎn)不止于此。其實(shí)海信與創(chuàng)維，兩者之間爭的是未來技術(shù)方向和產(chǎn)品話語權(quán)，最終拼的卻是在行業(yè)的生死大戰(zhàn)。因?yàn)殡S著整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)從增量競爭轉(zhuǎn)向存量競爭，最終要想保持自身的發(fā)展壯大，唯一的動(dòng)力就是要搶奪和消滅競爭對(duì)手的市場份額。而搶小企業(yè)的市場蛋糕，顯然不如搶大企業(yè)的蛋糕，來得簡單而有效。
至少真刀真槍在市場上干一仗，是一種勇氣，更是一種實(shí)力。畢竟，打仗都是要消耗資源的。都需要后方源源不斷的“槍支彈藥”供給。趁這個(gè)時(shí)候，看一看到底誰在中國彩電市場上更厲害，誰又能戰(zhàn)斗到最后一刻。
如果只是為了搶蛋糕，而打著“事關(guān)產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展方向和可持續(xù)發(fā)展”的旗號(hào)。那么這場口水戰(zhàn)打的很不值得。畢竟中國彩電企業(yè)的能力和實(shí)力，還沒有到可以“內(nèi)部惡斗”階段。所有中國彩電企業(yè)，當(dāng)前還需要“集中火力”槍口一致對(duì)外。
如果哪家企業(yè)真的認(rèn)為自己有本事、有功夫。那就別在中國市場上搞“窩里斗”，搞“內(nèi)訌”，這種“殺敵一千自傷八百”的商業(yè)小伎倆，對(duì)于中國彩電產(chǎn)業(yè)完全不產(chǎn)生價(jià)值。如果真的牛，就到國際市場上去，與全球最強(qiáng)的韓國企業(yè)去較量。看看中國企業(yè)現(xiàn)在到底有“幾斤幾兩”。
過去多年。在彩電市場上中國企業(yè)一直扮演的是“乖學(xué)生”角色。跟隨外資企業(yè)早已定下的方向和道路，只是在他們的技術(shù)和平臺(tái)上，制造或者策劃一些迎合或者討好中國消費(fèi)者的功能賣點(diǎn)來。如今，這條道路似乎走的很不爽了。
因?yàn)橹袊髽I(yè)的“翅膀硬了”，思路也開始逐步打開，能力當(dāng)然也快速建立起來。所以開始努力建立具有自主話語權(quán)的發(fā)展新道路。然而讓所有人都沒有想到的是，中國彩電企業(yè)卻是通過這樣一種“史無前例”方式：以口水戰(zhàn)和惡性競爭拉開自主發(fā)展的大幕。
在兩者的爭奪中，可能會(huì)出現(xiàn)“老大與老二打架，讓老三消失”情況，這只是少數(shù)。最終結(jié)果肯定是“一山不容二虎”，然后卻是讓人“漁翁得利”。比如說那些對(duì)中國市場虎視眈眈的韓國彩電雙雄們，自然是希望中國企業(yè)在本土市場上相互“自殘”后，他們?cè)賮硎帐熬置妗?/div>
只不過是。無論是海信，還是創(chuàng)維，在圍繞未來發(fā)展方向和趨勢(shì)爭奪時(shí)，似乎忽視兩個(gè)非常重要因素：一是，未來的彩電產(chǎn)業(yè)到底是什么樣子的，難道還是一個(gè)技術(shù)產(chǎn)品打天下，還是會(huì)出現(xiàn)多種技術(shù)產(chǎn)品的趨勢(shì)？畢竟時(shí)代不同了，消費(fèi)環(huán)境不同了，自然市場上的主流趨勢(shì)也將會(huì)呈現(xiàn)多元化發(fā)展，為什么非要拼個(gè)“你死我活”。
二是，在面向未來的市場競爭中，到底中國企業(yè)真正到底多少話語權(quán)。無論是激光電視，還是OLED電視，在這些所謂的未來彩電業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和方向上，中國企業(yè)到底擁有多少的話語權(quán)，又有多少是自己的東西。千萬不要商戰(zhàn)打到最后，成為給別人“抬轎子”的轎夫。
當(dāng)然，商戰(zhàn)如槍戰(zhàn)，從來沒有對(duì)錯(cuò)，最終是只看勝負(fù)。雖然當(dāng)前來看，創(chuàng)維與海信兩者的爭奪相當(dāng)?shù)臍埧?，甚至有點(diǎn)針尖對(duì)麥芒。無論是創(chuàng)維，還是海信，其實(shí)各自心里或許都覺得“對(duì)方不地道”、“對(duì)方很過分”。不過，既然雙方已經(jīng)決定要在市場上開干，那么就不用講什么道理，還是拼實(shí)力和、拼真功吧。
當(dāng)前彩電行業(yè)雙雄的戰(zhàn)斗，是因產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展方向而起。但是所有企業(yè)都需要甄別的是，無論是OLED，還是激光電視，到底中國企業(yè)在這些所謂的趨勢(shì)性和方向性產(chǎn)品上，有多少真正有自主話語權(quán)。是真創(chuàng)新，還是“狐假虎威”。千萬別再干“搬起石頭砸自己腳”的蠢事。
自古以來，天下從來沒有“無緣無故的愛”，也不會(huì)有“無緣無故的恨”。無論是海信，還是創(chuàng)維，都是中國彩電行業(yè)的兩面旗幟和標(biāo)桿。更是今年以來中國彩電產(chǎn)業(yè)唯一賺錢的兩家領(lǐng)軍企業(yè)。原本應(yīng)該是惺惺相惜，共同攜手一致對(duì)外。
如今的雙虎爭斗多少讓人有點(diǎn)“一頭霧水”。海信與創(chuàng)維之間到底是埋下了“多大的仇、多少的恨”啊。否則兩家原本只是在終端市場上“你爭我搶”的企業(yè)，卻要被逼去操縱媒體、輿論和行業(yè)意見領(lǐng)袖，展開一輪又一輪的“明爭暗斗”。
如今的雙虎爭斗多少讓人有點(diǎn)“一頭霧水”。海信與創(chuàng)維之間到底是埋下了“多大的仇、多少的恨”啊。否則兩家原本只是在終端市場上“你爭我搶”的企業(yè)，卻要被逼去操縱媒體、輿論和行業(yè)意見領(lǐng)袖，展開一輪又一輪的“明爭暗斗”。
應(yīng)該說面對(duì)彩電雙雄的這場戰(zhàn)爭，已經(jīng)在彩電行業(yè)開創(chuàng)一個(gè)“壞先河”。一些中國家電企業(yè)們，如果有錢、有閑打口水戰(zhàn)，倒不要多花點(diǎn)錢打技術(shù)戰(zhàn)、打創(chuàng)新戰(zhàn)，打用戶戰(zhàn)。因?yàn)橹袊孰娖髽I(yè)已經(jīng)在產(chǎn)品和技術(shù)上跟著外國人屁股后跑了幾十年了，也該到了換一種全新“生活方式”和“競爭策略”時(shí)候了。
同樣應(yīng)該看到的是，輿論口水戰(zhàn)從來都不是生產(chǎn)力，也不產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值，頂多是一時(shí)滿足某些企業(yè)、某些企業(yè)操盤手們的自我欣賞罷了。真正決定中國彩電企業(yè)未來和發(fā)展的，還是自身的創(chuàng)新力、產(chǎn)品力和競爭力。
這場“一山兩虎”的商業(yè)斗爭，按照這種模式和方法打下去，真正獲益的，絕不會(huì)是兩家中國彩電企業(yè)的任何一方。而是那些“坐山觀虎斗”的外資企業(yè)們，他們一直找不到當(dāng)前在中國彩電市場的突破口，而海信創(chuàng)維的雙虎斗，無疑提供了這一機(jī)會(huì)。
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