導(dǎo)讀：品牌，說它是個隱形的東西，也不為過。因為正常的情況下，你并察覺不出它的效果。它的載體是用于和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計及其組合，增值的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。所以，總有某個關(guān)鍵的時候，它會起到巨大的作用。
企業(yè)在營銷推廣的過程中，一味地追求量，那么就會缺失一種更重要的東西，那就是品牌塑造。在先做量還是先做品牌之間選擇，其實這個主要取決于企業(yè)的格局問題。一般而言，企業(yè)在推廣之前一定要先打好品牌基礎(chǔ)，只有這樣，才能更好地做量。所謂的營銷沒有捷徑，歸納起來就是以下公式，其中品牌是中間關(guān)鍵環(huán)節(jié)，很多制造中小企業(yè)很踏實做技術(shù)，但是規(guī)模一直做不大，筆者也見過不少，他們也不理解；而一些企業(yè)進(jìn)取心很強(qiáng)，就是所謂“狼性”十足，反而能上規(guī)模。
近三年典型的案例猶如拼多多，鋪天蓋地的線上線下，洗腦式的植入，無處不在的曝光度，終于積攢了3億注冊用戶，而進(jìn)入2019年拼多多盡管仍然保持存在感，但是廣告投入明顯減少了，當(dāng)前盤子做大了，已經(jīng)到了收獲盈利的時候了。
近十多年來國內(nèi)激光產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，行業(yè)競爭日趨激烈，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟度最高的激光打標(biāo)這一細(xì)分領(lǐng)域，打標(biāo)單機(jī)可做到1萬元一臺，早已經(jīng)是無利可圖。金屬激光切割設(shè)備是大裝備，幾年前隨便一臺都是百萬元以上，這三年的貶值速度大大超出了筆者預(yù)料，而且競爭參與者出現(xiàn)如此之多，這離不開資本運(yùn)作的推手，金屬切割機(jī)在兩年內(nèi)降價幅度近50%，行業(yè)價格拼殺、爭搶蛋糕激烈，縱觀全球僅有中國才出現(xiàn)這種情況。面對混亂的市場局面，甚至一些老牌的上規(guī)模激光企業(yè)也不知所措。
這種情況下，市場淘汰機(jī)制將會啟動，潮水退了，品牌會留下，雜牌會被洗掉。那么，企業(yè)如何依靠品牌影響力脫穎而出，確保強(qiáng)者恒強(qiáng)？站在激光行業(yè)的角度，企業(yè)該如何打造品牌呢？
1.新媒體打造
自媒體，可以說通過這幾年的發(fā)展，已經(jīng)從藍(lán)海變成了紅海。
印象中從2014年微信公眾號開始興起，逐漸走進(jìn)大眾的眼中，掌上閱讀越來越受歡迎。隨著時間的發(fā)展，各個平臺的興起。微信平臺的規(guī)則也相繼完善。
從原先的純搬運(yùn)，但現(xiàn)在的內(nèi)容為王。很多人都說自媒體開始不好做了，但始終有人能做的很好。
互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體時代，我們每個人都離不開網(wǎng)絡(luò)、也離不開手機(jī)，那么廣告主也應(yīng)該隨之就把廣告投放到網(wǎng)絡(luò)上了。如果激光企業(yè)能在做得較好的平臺上多以文章廣告、圖片廣告、鏈接廣告等形式多宣傳自己，這樣子會給你的企業(yè)帶來無形的推廣。
《激光制造網(wǎng)》及微信平臺編輯團(tuán)隊，始終堅持每天發(fā)布五條激光圈內(nèi)資訊，實屬不易，微信號堅持運(yùn)行6年了。本媒始終以專注的態(tài)度，去堅持服務(wù)大眾的理念。再回頭看看同行者，堅持—便真的使我們變成了唯一。
2.紙媒打造
眾所周知，媒體的競爭，歸根結(jié)底是爭取受眾的競爭?？镆朐诟偁幹袪幦「嗟氖鼙?，必須認(rèn)清自己的強(qiáng)項和弱項，揚(yáng)長避短，做出自己的特色。
恰好，在激光行業(yè)，就有這么一份有特色的綜合性激光專業(yè)刊物。
這些年，在激光行業(yè)內(nèi)，人們愛不釋手地爭閱著一份譽(yù)滿國內(nèi)外的行業(yè)刊物—《激光制造商情》。它是由廣東星之球激光科技有限公司運(yùn)營出版的綜合性激光專業(yè)刊物。《激光制造商情》作為目前國內(nèi)激光行業(yè)影響力最大、覆蓋面最廣的權(quán)威刊物之一，我們始終秉持堅持黨性原則，堅持正確政治方向，守住輿論這個陣地，用好這個全國各地激光協(xié)會/學(xué)會交流平臺，持續(xù)加強(qiáng)傳播力、引導(dǎo)力、影響力的提升。在熱點(diǎn)技術(shù)上引領(lǐng)著行業(yè)發(fā)展方向，一波一浪地推動著產(chǎn)業(yè)的前進(jìn)步伐，成為激光應(yīng)用和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力推手。
在報紙上刊登廣告，興許對于大部分企業(yè)而言，它的意義在于在行業(yè)標(biāo)桿性的刊物平臺突顯行業(yè)標(biāo)桿品牌，其實就是為了快速獲得用戶的信任，對這個企業(yè)、品牌放心，這是你在這個行業(yè)展現(xiàn)力的一個表現(xiàn)，是一個品牌包裝。證明你有能力、你有做事，對于投資人、對于加盟商而言，這就是證明你會做事、會發(fā)展的一條活生生的數(shù)據(jù)，這里其實就是用這些案例去做一個精裝的故事，從而去“售賣”這個故事，不管是拉投資還是談加盟，都是不錯的事兒。
3.口碑打造
在社交媒體時代，人人都是信息的傳播者。
如今，消費(fèi)者話語權(quán)不斷高漲，而一條簡單的評論，一則簡短的信息，可能就會直接影響一個品牌的發(fā)展。因此，很多企業(yè)在營銷中越來越重視消費(fèi)者口碑的力量，甚至采取一系列營銷策略，來不斷激勵消費(fèi)者的正面口碑傳播，借助消費(fèi)者間的信息傳播鏈引領(lǐng)品牌走向一個更加輝煌的時代。
口口相傳這個就是要服務(wù)好用戶了，只有用戶說了對你好，你才能夠達(dá)成這種效果。不過，也有一些企業(yè)利用一些第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計公司來作假，但是這也算是套路之一。不管怎么作假，我覺得做好產(chǎn)品、服務(wù)好用戶，這才是至關(guān)重要的。
任何品牌背后都離不開強(qiáng)大的商品支撐和平臺推廣。目前，借助平臺推廣品牌，你也許還在觀望，但等待永遠(yuǎn)只會讓你發(fā)展的腳步變得更加漫長。對于非消費(fèi)者而言，推廣的作用是在于培養(yǎng)知名度（即廣告作用中的“告知和記憶喚醒”），如果今年你還是忘了做推廣，也許現(xiàn)在正當(dāng)時。
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