智能移動(dòng)裝置盛行沖擊傳統(tǒng)PC市場(chǎng)需求,導(dǎo)致顯示器產(chǎn)品銷售疲弱不振。根據(jù)全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TrendForce旗下研究部門WitsView表示,盡管顯示器產(chǎn)品已導(dǎo)入LED背光源,在節(jié)能效率與外觀輕薄上亦有大幅度提升,然在新功能與特殊應(yīng)用上并無(wú)明顯延伸,加上全球經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)不佳,消費(fèi)者預(yù)算有限下,顯示器產(chǎn)品很容易被拋諸腦后。為此下游品牌紛紛思考調(diào)整營(yíng)運(yùn)策略,由以往積極擴(kuò)大市占轉(zhuǎn)為保守穩(wěn)定獲利,且開始收斂獲利性不佳產(chǎn)品,嚴(yán)控通路端庫(kù)存,導(dǎo)致近期顯示器品牌出貨頻頻下滑。
有鑒于顯示器面板需求及獲利性不若其他產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì),且受到臺(tái)廠近期選擇性生產(chǎn)策略影響,韓系面板廠開始對(duì)高世代產(chǎn)線各產(chǎn)品的生產(chǎn)比重做重新配置。WitsView研究經(jīng)理陳建安表示,由于臺(tái)廠研發(fā)的39英寸與50英寸電視面板獲利性較佳,直接排擠到32英寸、40英寸、42英寸、46英寸等產(chǎn)品產(chǎn)出,造成各電視品牌客戶在供給上有所短缺。樂金顯示器(LG Display)與三星顯示器(Samsung Display)不但同為i-Pad面板供貨商,加上必須支持自家電視品牌在面板供給上的缺口,紛紛于第二季開始大幅縮減顯示器面板生產(chǎn)規(guī)模,將產(chǎn)能轉(zhuǎn)進(jìn)需求較大的平板電腦及電視面板產(chǎn)品上。
陳建安進(jìn)一步指出,三星過(guò)去在顯示器面板的月出貨量尚有三百萬(wàn)臺(tái)的實(shí)力,內(nèi)部生產(chǎn)策略調(diào)整后,月出貨量將下探至200~230萬(wàn)臺(tái)的水平,20英寸以下等獲利性不佳產(chǎn)品,出貨比重明顯減少;LGD月出貨量則與臺(tái)廠奇美電屬伯仲之間,由于42英寸及9.7英寸面板需求高漲,同產(chǎn)線的顯示器面板如19英寸、22英寸、23英寸等產(chǎn)出將受到擠壓。后續(xù)LGD亦把顯示器面板生產(chǎn)重心,著重在搭載廣視角技術(shù)(AH-IPS)的產(chǎn)品上,欲藉此提高整體獲利。
WitsView預(yù)測(cè),韓系廠商若持續(xù)依照目前的方向發(fā)展,三星全年顯示器面板出貨數(shù)量將來(lái)到二千六百萬(wàn)臺(tái);LGD出貨量亦由年初所喊出的5600萬(wàn)臺(tái),下探至5200萬(wàn)臺(tái),后續(xù)視市場(chǎng)狀況,不排除有進(jìn)一步下調(diào)可能。
全球經(jīng)濟(jì)情勢(shì)不穩(wěn),面板廠為穩(wěn)住獲利,開始尋求最適切各自長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的產(chǎn)品策略。WitsView表示,由于韓系廠商在顯示器面板供給上有所縮減,市場(chǎng)整體供需結(jié)構(gòu)正進(jìn)行新一波調(diào)整,相較于其他應(yīng)用別產(chǎn)品,未來(lái)幾季顯示器面板將因供給減少,進(jìn)而在價(jià)格上有所支撐。
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