據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，正燒錢(qián)指望著復(fù)興智能手機(jī)業(yè)務(wù)的諾基亞，正通過(guò)為另外一款產(chǎn)品獲取更多的用戶來(lái)為復(fù)興大業(yè)贏取時(shí)間。這個(gè)產(chǎn)品就是諾基亞售價(jià)為39美元的功能手機(jī)。
通過(guò)在中國(guó)、印度等新興經(jīng)濟(jì)體市場(chǎng)中流行的Asha功能手機(jī)中加入更快上網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)游戲等功能，消費(fèi)電子企業(yè)諾基亞在第二季度把功能手機(jī)的市場(chǎng)份額提升至35%，這也是過(guò)去兩年該公司在該市場(chǎng)的最高份額。與諾基亞的智能手機(jī)部門(mén)不同，該公司功能手機(jī)業(yè)務(wù)當(dāng)前處于 盈利之中，而且出貨量正在上漲。
諾基亞每個(gè)季度銷(xiāo)售出的超過(guò)7000萬(wàn)部廉價(jià)手機(jī)，為公司首席執(zhí)行官史蒂芬•埃洛普(Stephen Elop)提供了一絲安慰，因?yàn)榘Ｂ迤照噲D阻止公司營(yíng)收的下滑，并從過(guò)去5個(gè)季度的虧損中重新復(fù)蘇。功能手機(jī)還正在為諾基亞贏得初次使用手機(jī)的用戶，因 為他們?cè)谏?jí)使用更昂貴的設(shè)備時(shí)還可能會(huì)堅(jiān)持使用諾基亞的產(chǎn)品。
總部位于赫爾辛基的資產(chǎn)管理公司Alfred Berg Asset Management的經(jīng)理蒂姆•佩拉雷(Teemu Peraelae)表示，“諾基亞的Asha系列手機(jī)銷(xiāo)售情況非常不錯(cuò)，這對(duì)一直希望智能手機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇的諾基亞而言，無(wú)疑是一則好消息。”
今年第二季度，諾基亞廉價(jià)手機(jī)與智能手機(jī)之間的出貨量比達(dá)到了7：1。該公司廉價(jià)手機(jī)業(yè)務(wù)當(dāng)季營(yíng)收達(dá)到22.9億歐元(約合28.6億美元)，占據(jù)了公司總營(yíng)收的49%以上。
北歐聯(lián)合銀行駐赫爾辛基分析師薩米•薩爾卡梅斯(Sami Sarkamies)表示，如果諾基亞的智能手機(jī)戰(zhàn)略最終以失敗收?qǐng)?，該公司的功能手機(jī)部門(mén)可能將成為最具吸引力的收購(gòu)對(duì)象，因?yàn)樵摬块T(mén)繼續(xù)保持盈利，而 且在許多新興市場(chǎng)仍占有統(tǒng)治性的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。薩爾卡梅斯表示，諾基亞與新興市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)商有著很深的關(guān)系，買(mǎi)家也會(huì)從中受益。
Asha的需求
市場(chǎng)調(diào)研公司Gartner分析師安蘇爾•古普塔(Anshul Gupta)表示，諾基亞的Asha系列手機(jī)能夠在發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)贏得用戶，是因?yàn)樵撌謾C(jī)與智能手機(jī)非常相像，但是售價(jià)卻只有智能手機(jī)的一點(diǎn)。部分款式的Asha手機(jī)擁有像諾基亞和蘋(píng)果iPhone一樣的全觸摸屏，而且Asha手機(jī)的操作系統(tǒng)不十分復(fù)雜，意味著開(kāi)發(fā)這些操作系統(tǒng)更加廉價(jià)。
古普塔說(shuō)，“Asha系列手機(jī)近乎擁有像智能手機(jī)一樣的功能，能夠像應(yīng)用門(mén)戶一樣下載應(yīng)用，觸摸屏的界面，并整合了社交網(wǎng)絡(luò)功能。Asha系列手機(jī)就完全像智能手機(jī)。”
諾基亞在今年6月份把觸摸屏加入Asha系列產(chǎn)品當(dāng)中，以迎合市場(chǎng)對(duì)智能手機(jī)功能不斷增長(zhǎng)的需求。零售價(jià)格為65歐元的諾基亞Asha 305，是諾基亞最便宜的一款全觸摸屏手機(jī)。Asha 311則擁有更快的觸摸屏和1GHz的處理器，售價(jià)為95歐元。諾基亞當(dāng)前功能手機(jī)的平均售價(jià)僅為31歐元，遠(yuǎn)低于智能手機(jī)151歐元的平均售價(jià)。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#
印度買(mǎi)家
在印度擁有500家零售店的手機(jī)賣(mài)場(chǎng)Univercell負(fù)責(zé)人薩斯什•巴布(Sathish Babu)表示，Asha 311和Asha 305已經(jīng)在消費(fèi)者當(dāng)中引起了“極好的牽引力。”巴布在接受采訪時(shí)表示，“新款諾基亞手機(jī)運(yùn)行非常出色。”他還表示，如今的年輕消費(fèi)者需要手機(jī)更纖薄，且 帶有觸摸屏和可更換的外殼。他說(shuō)，“Asha的銷(xiāo)量非常好，導(dǎo)致公司不得不劃撥其它產(chǎn)品的庫(kù)存。隨著推出觸摸屏的功能手機(jī)，消費(fèi)者已再次向諾基亞傾斜。”
諾基亞首席執(zhí)行官埃洛普在電子郵件中評(píng)論說(shuō)，Asha系列產(chǎn)品銷(xiāo)量的攀升，歸功于采用了“大膽的設(shè)計(jì)”和新的色彩。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司Strategy Analytics的統(tǒng)計(jì)，即便是第二季度全球手機(jī)出貨同比下滑15%，降至2.11億部，諾基亞功能手機(jī)銷(xiāo)量同比仍增長(zhǎng)2%，達(dá)到7350萬(wàn)部。
自7月19日發(fā)布第二季度財(cái)報(bào)以來(lái)，諾基亞股價(jià)累計(jì)漲幅已經(jīng)達(dá)到了66%。不過(guò)自蘋(píng)果2007年推出iPhone手機(jī)，并導(dǎo)致諾基亞在智能手機(jī)市場(chǎng)的份額出現(xiàn)下滑以來(lái)，諾基亞股價(jià)累計(jì)跌幅仍然達(dá)到了90%。
目光短淺
諾基亞第二季度在功能手機(jī)市場(chǎng)的份額已經(jīng)攀升至35%，高于上年同期的29%。在智能手機(jī)市場(chǎng)，作為該市場(chǎng)曾經(jīng)的龍頭，諾基亞當(dāng)前的市場(chǎng)份額已經(jīng)不足10%。
諾基亞手機(jī)設(shè)計(jì)主管彼得•斯基爾曼(Peter Skillman)表示，“人們已經(jīng)忘記了我們當(dāng)前每天仍能夠出售100萬(wàn)部手機(jī)的重要性。把所有的注意力集中在智能手機(jī)上，這種做法目光過(guò)于短淺。”
斯基爾曼認(rèn)為，諾基亞功能手機(jī)銷(xiāo)量的攀升，得益于出色的手機(jī)功能。此外，諾基亞也從在手機(jī)中插入兩張SIM卡的用戶需求中受益。諾基亞在本月表示，Asha手機(jī)用戶已能夠免費(fèi)下載使用Zynga的《你畫(huà)我猜》和撲克游戲“Zynga Poker” 。
對(duì)諾基亞而言，這樣的功能非常重要。2011年，中國(guó)市場(chǎng)為諾基亞的第一大市場(chǎng)，占據(jù)了諾基亞營(yíng)收的近16%。印度市場(chǎng)位居第二，占據(jù)了公司營(yíng)收的7.6%。
三星的競(jìng)爭(zhēng)#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#
諾基亞在功能手機(jī)市場(chǎng)的成功并不能得到有效保證，因?yàn)橹信d通訊、華為和其它手機(jī)制造商正攜帶著搭載谷歌Android操作系統(tǒng)的手機(jī)進(jìn)入廉價(jià)手機(jī)市場(chǎng)。受智能手機(jī)銷(xiāo)量增加的推動(dòng)，三星電子在今年成功超越諾基亞，成為全球最大的手機(jī)制造商。三星電子也推出了Star和Champ兩個(gè)系列的基本觸摸屏手機(jī)。
激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，迫使諾基亞在第二季度將功能手機(jī)的平均售價(jià)下調(diào)14%，這也導(dǎo)致公司在手機(jī)銷(xiāo)量增長(zhǎng)的情況下?tīng)I(yíng)收出現(xiàn)了下滑。與此同時(shí)，諾基亞廉價(jià)手機(jī)的利潤(rùn)率也受到了擠壓。
市場(chǎng)調(diào)研公司Liberum Capital的分析師賈納丹•梅農(nóng)(Janardan Menon)表示，“諾基亞的功能手機(jī)業(yè)務(wù)曾遭遇了災(zāi)難性的下滑，但是與智能手機(jī)業(yè)務(wù)不同，該業(yè)務(wù)在第二季度的出貨量已經(jīng)得到了有效改善。在廉價(jià)智能手機(jī) 市場(chǎng)展開(kāi)更有效的競(jìng)爭(zhēng)，將成為諾基亞是否能夠復(fù)蘇的關(guān)鍵。”
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