需要新顯示解決方案
三星Display株式會社高級副總裁申星泰表示,今年傳統(tǒng)IT產(chǎn)品,如筆記本電腦、普通顯示器,以及功能型手機的銷售收入會持平,甚至會下降,維持在300億美元左右。但是,相比之下,智能IT產(chǎn)品,比如智能手機、平板電腦,將會呈現(xiàn)迅速增長勢頭,銷售收入將會達到320億美元,遠遠超出所有傳統(tǒng)IT產(chǎn)品總的銷售收入。到2014年,智能手機的出貨量將會達到傳統(tǒng)手機的6倍,同時平板電腦出貨量將會超過傳統(tǒng)筆記本電腦。
“可以看出,智能產(chǎn)品的發(fā)展已是趨勢。那么,液晶電視(LCD)的發(fā)展又如何呢?”申星泰介紹,幾年前,得益于替代CRT的市場趨勢,LCD產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)經(jīng)歷了非常輝煌的增長,但現(xiàn)在這個市場趨于成熟,目前陷入停滯狀態(tài),增長率只有1%。
現(xiàn)在平板顯示產(chǎn)業(yè)正站在一個十字路口,處于非常關鍵時期。在當前情況下,如何才能擺脫困境?“我們并沒有一個一勞永逸的解決方案,必須要開發(fā)簡單并且強大的技術平臺,推出新的增值產(chǎn)品、創(chuàng)新產(chǎn)品。”申星泰認為,包括智能手機、平板電腦、智能電視,要持續(xù)健康發(fā)展,必須能夠開創(chuàng)出新的價值,通過將硬件和軟件、移動和顯示進行融合,使平臺、服務內(nèi)容和屏進行融合,這就需要顯示解決方案實現(xiàn)新的飛躍。
申星泰認為,未來智能電視不僅能夠實施顯示,而且能夠通過觸覺更好地實現(xiàn)人機互動,這就需要技術創(chuàng)新。創(chuàng)新技術指的是新的顯示技術,包括OLED顯示、柔性顯示,還有多目的顯示。技術的融合能夠使創(chuàng)新產(chǎn)品成為現(xiàn)實,最大限度方便人們的生活。
大尺寸OLED漸行漸近
目前,韓國三星、LG已經(jīng)發(fā)布OLED電視上市計劃,京東方的OLED面板生產(chǎn)線也正在建設中。“預計OLED電視市場將大幅增長。”LG Display中國區(qū)產(chǎn)品推廣經(jīng)理樸昌赫表示。但他同時表示,OLED市場優(yōu)勢和劣勢并存。
樸昌赫說,目前各個分析機構對OLED電視全球需求量及滲透率預測數(shù)據(jù)不盡相同。市場研究機構Display Search認為,2014年OLED電視滲透率只有1%,2015年達到2%。“但我們認為2013年OLED電視滲透率大概為0.5%,2015年將達到2.5%- 6.3%。”樸昌赫表示。也有市場分析機構更為樂觀,認為OLED電視滲透率2015年將達到13%-26%。這些情況表明, OLED電視市場需求量目前還無法準確預測。
盡管滲透率無法準確預測,但一些因素還是有利于OLED電視發(fā)展的。一是韓國企業(yè)和日本企業(yè)已陸續(xù)發(fā)布OLED電視上市計劃,并表明積極投入這一領域;二是OLED電視規(guī)模正逐步提高,目前55英寸OLED電視的價格為15000美元左右,隨著OLED電視規(guī)模發(fā)展,到2015年這一價格有望下降20%-30%。
日本東電電子執(zhí)行役員松浦次彥表示,制約OLED電視產(chǎn)品化的關鍵因素是其高精度涂覆技術的發(fā)展,OLED生產(chǎn)過程中最重要的一環(huán)是將有機層按照驅動矩陣的要求敷涂到基層上,形成關鍵的發(fā)光顯示單元。松浦次彥介紹,目前東電將主要精力放在噴墨裝置和蒸發(fā)裝置上,這兩類技術是影響OLED電視產(chǎn)品成本競爭力的關鍵。他預計OLED電視在2014和2015年后將出現(xiàn)飛躍式發(fā)展。
另外,OLED廠商在傾力解決成本問題的同時,也面臨一些不利因素。樸昌赫表示,目前LCD、LED電視廠商正在從產(chǎn)品厚度、畫質、價格方面改善產(chǎn)品,如何提高OLED電視與現(xiàn)有平板電視產(chǎn)品在性價比上的競爭力仍是關鍵問題。不過,樸昌赫認為,未來平板顯示產(chǎn)業(yè)在平板電腦、智能手機、電視等產(chǎn)品上逐漸融合的同時,尋求差異化產(chǎn)品方向成為廠商主要的競爭力。 他介紹,LG Display將通過已有不閃式3D、大尺寸平板電視、超高清UD電視、WRGB OLED等差異化產(chǎn)品引領平板顯示市場的發(fā)展。
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