3月13日，市場(chǎng)調(diào)查公司易觀國際發(fā)布數(shù)據(jù)稱，2013年第四季度中國市場(chǎng)共銷售1006萬臺(tái)平板電視(FPD)，環(huán)比下降9.4%。這在一定程度似乎也驗(yàn)證了去年年底發(fā)布的《中國平板電視消費(fèi)者需求分析及市場(chǎng)預(yù)測(cè)》的謹(jǐn)慎判斷---2014年中國平板電視需求量為4400萬臺(tái)，比2013年略微下降。雖然2014年第一季度的市場(chǎng)行情數(shù)據(jù)或?qū)⒌?月中下旬才有定論，但2014年中國彩電市場(chǎng)漲勢(shì)趨緩，不確定因素增多則是各方共識(shí)。
帕勒咨詢機(jī)構(gòu)的資深董事羅清啟告訴記者：“其實(shí)傳統(tǒng)彩電巨頭之間在過去的20多年中，激烈的價(jià)格競爭始終是彩電行業(yè)的長期主線，但是近年來這種導(dǎo)向正在悄然改變，越來越多的彩電巨頭的目光不再只瞄準(zhǔn)競爭對(duì)手，而是更加重視消費(fèi)者的真實(shí)需求”。真實(shí)需求的背后，必然有技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)作支撐?；蛟S，這很好的解釋了近期國內(nèi)電視市場(chǎng)一冷一熱格局的成因。
激光 /4K：走勢(shì)一路上揚(yáng)
從2013年下半年以來，快速崛起的激光電視就扮演著業(yè)界黑馬的角色。從環(huán)球華影和LG相繼推出100寸巨幕激光電視，到工信部明確表態(tài)2014年支持激光電視發(fā)展，再到不久前北京建成全國首個(gè)激光電視產(chǎn)業(yè)園，激光電視步步為營，獲得了上至政府下至產(chǎn)業(yè)鏈各端口的全方位支持。
經(jīng)歷了近十年的徘徊不前，突破了技術(shù)壁壘而中途加速的激光電視后勁十足：由冷屏+冷光源所形成的擬生態(tài)放映系統(tǒng)不僅健康環(huán)保不傷眼，其細(xì)膩柔和的畫質(zhì)、百寸巨幕的視覺震撼以及四米的安全視距等多項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，都直指當(dāng)下大屏幕液晶電視的軟肋。當(dāng)然，盡管前景向好，但目前激光電視也面臨全國渠道尚不完善、部分下游廠商跟進(jìn)慢等制約因素。這有待于產(chǎn)業(yè)鏈上游進(jìn)一步整合資源，加速渠道布局。
與激光電視的異軍突起相比，4K電視的呼聲似乎更高。從近期開幕的2014中國家電博覽會(huì)上國內(nèi)外各大電視品牌紛紛力推自己的4K電視，便能看出這股風(fēng)潮如今刮的有多猛烈。對(duì)于中國的4K電視市場(chǎng)，LG電子黑電市場(chǎng)部總監(jiān)樸溟吉表示2014年中國市場(chǎng)的滲透率有望達(dá)到25%。
不過，也有業(yè)界人士指出，對(duì)于4K市場(chǎng)，片源一直是一個(gè)軟肋。而4K片源不光是彩電行業(yè)的問題，還涉及到眾多周邊產(chǎn)業(yè)，包括影視公司的制作標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)格等。 這些，都是4K電視市場(chǎng)發(fā)展面臨的現(xiàn)實(shí)問題。
OLED：全國銷售累計(jì)不足百臺(tái)
自2013年第三季度以來，三星、LG相繼在中國市場(chǎng)推出55英寸OLED電視。然而，比同規(guī)格LED電視高出5—6倍的價(jià)格定位，也讓很多消費(fèi)者“望而卻步”。 據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，OLED電視上市5個(gè)多月來，全國市場(chǎng)零售量不足100臺(tái)。這樣的業(yè)績，甚至不如激光電視在一家高端銷售終端的銷量---春節(jié)期間在西安世紀(jì)金花開售的炫幕百寸激光電視，幾天之內(nèi)一百臺(tái)新機(jī)便被VIP會(huì)員訂購一空。這讓被譽(yù)為“全球下一代液晶顯示技術(shù)”的OLED電視產(chǎn)品的商業(yè)化前景，飽受質(zhì)疑。
有知情人士更直接指出，“當(dāng)前橫在OLED電視市場(chǎng)化普及前面有三座大山：一是OLED顯示面板的不良品率持續(xù)低迷、不足20%，持續(xù)推高了OLED電視的市場(chǎng)售價(jià);二是OLED自發(fā)光顯示壽命短暫，僅為LED液晶電視平均壽命的1/3;三是OLED在顯示最核心的畫質(zhì)表現(xiàn)力上存在先天性缺陷，由于自發(fā)光導(dǎo)致白場(chǎng)亮度較低，導(dǎo)致其畫質(zhì)清晰度和飽滿度遠(yuǎn)低于LED電視。”
來自中怡康的預(yù)測(cè)報(bào)告顯示：2014年至2016年UHD(4K超高清)電視的零售量預(yù)測(cè)為420萬臺(tái)、750萬臺(tái)和1345萬臺(tái)，增長前景非?？春?。而千呼萬喚才出來的OLED電視預(yù)計(jì)要到2017年迎來重要拐點(diǎn)。在最近3—4年內(nèi)，OLED電視要破解上述三大問題才能出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)。
縱觀2014年平板電視開局情勢(shì)，可謂喜憂參半，冷熱不均。在價(jià)格戰(zhàn)難以為繼的情形之下，幾乎所有彩電行業(yè)廠商的2014年策略都有了很大調(diào)整。
長虹多媒體公司董事長兼總經(jīng)理葉洪林表示，“2014年中國彩電市場(chǎng)的價(jià)格競爭將回歸到理性的價(jià)值戰(zhàn)，彩電廠商之間的競爭應(yīng)該是技術(shù)和中高端領(lǐng)域的競爭。”
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