近日，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布了一份名為《中國(guó)彩電新型顯示技術(shù)發(fā)展白皮書》(以下簡(jiǎn)稱《白皮書》)的報(bào)告。報(bào)告預(yù)測(cè)，未來(lái)三年4K超高清在新興實(shí)用技術(shù)的助力下將進(jìn)一步成為中國(guó)彩電的主流甚至是標(biāo)配;而一直被認(rèn)為是“下世代顯示技術(shù)”的OLED因?yàn)槭苤朴谝恍╆P(guān)鍵技術(shù)、成本及良品率偏低等因素，到2017年才有望“走出窘境”;與此同時(shí)，激光顯示等新型顯示技術(shù)將借機(jī)登上歷史舞臺(tái)，成為挑戰(zhàn)LCD、OLED的一股強(qiáng)大力量。
4K超高清將成電視標(biāo)配
《白皮書》預(yù)計(jì)，到2017年4K電視國(guó)內(nèi)銷售量將達(dá)到3400萬(wàn)臺(tái)，滲透率將達(dá)到70%。
“在彩電市場(chǎng)逐漸回歸正軌，趨于平淡的大環(huán)境下，4K電視進(jìn)入牛市行情，4K市場(chǎng)將成為2014年成長(zhǎng)最快的單一市場(chǎng)。”《白皮書》顯示。
該報(bào)告援引第三方機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2014年4K電視銷售規(guī)模將達(dá)到805萬(wàn)臺(tái)，滲透率將達(dá)到18%。預(yù)計(jì)到2017年，4K電視在國(guó)內(nèi)的銷售量將達(dá)到3400萬(wàn)臺(tái)，滲透率將達(dá)到70%。因此，《白皮書》大膽地指出：4K超高清將成為電視標(biāo)配。
《白皮書》也認(rèn)為“UHD電視目前還面臨內(nèi)容較少，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不完善等問(wèn)題”，但認(rèn)為“隨著電影制片商、視頻內(nèi)容制造商積極開發(fā)4K 視頻資源，網(wǎng)絡(luò)4K內(nèi)容得到極大豐富，韓國(guó)日本試播4K信號(hào)的成功，都對(duì)UHD產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的完善起到了重要作用。預(yù)計(jì)到2015年4K片源問(wèn)題會(huì)有所改善”。加之上游面板出貨力度的加大，UHD電視價(jià)格的走低，UHD大規(guī)模普及勢(shì)不可擋。
OLED要到2017年才有出頭日
隨著產(chǎn)線的擴(kuò)充、良率的提升，OLED曲高和寡的窘境有望在2017年被打破。
OLED作為下一代顯示技術(shù)的代表已被業(yè)內(nèi)廣泛公認(rèn)，但受制于一些關(guān)鍵技術(shù)、成本及良品率偏低等因素，無(wú)法順利地推進(jìn)，目前我國(guó) OLED市場(chǎng)尚屬于發(fā)展的初級(jí)階段?！栋灼奉A(yù)測(cè)，因面板供應(yīng)資源單一，2014年出貨至中國(guó)大陸的OLED面板為6萬(wàn)片左右，2014年底將出現(xiàn)低價(jià) OLED面板，終端價(jià)格也將有機(jī)會(huì)走低。但事實(shí)上，《白皮書》的另一組數(shù)據(jù)顯示，截止到2014年6月，國(guó)內(nèi)OLED電視累計(jì)銷售量?jī)H為559臺(tái)。
《白皮書》預(yù)測(cè)，未來(lái)2~3年將呈現(xiàn)OLED技術(shù)與當(dāng)前主流TFT-LCD技術(shù)并行的狀態(tài)，預(yù)計(jì)2015年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)OLED電視將會(huì)達(dá)到20萬(wàn)臺(tái)，2016年可望達(dá)到50萬(wàn)臺(tái)。“隨著產(chǎn)線的擴(kuò)充，良率的提升，以及市場(chǎng)推廣力度的增大，OLED曲高和寡的窘境有望在2017年被打破。”
ULED狙擊OLED效果顯著
截至6月，今年4月份才投入市場(chǎng)的ULED電視已經(jīng)創(chuàng)下12525臺(tái)的銷售量。
造成近期OLED電視在中國(guó)看衰的最主要原因是良品率低導(dǎo)致售價(jià)居高不下，而這給聰明的中國(guó)企業(yè)以機(jī)會(huì)?！栋灼芬?ldquo;OLED破冰未果，ULED市場(chǎng)已引爆”來(lái)說(shuō)明這一現(xiàn)象。
ULED是海信對(duì)現(xiàn)行TFT-LCD液晶顯示技術(shù)與OLED顯示技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀評(píng)估后，在成熟的LCD技術(shù)基礎(chǔ)上對(duì)背光設(shè)計(jì)、高色域顯示、液晶驅(qū)動(dòng)、核心畫質(zhì)處理等技術(shù)進(jìn)行再次創(chuàng)新后推出的一種產(chǎn)品?！栋灼凤@示，截至6月，今年4月份才投入市場(chǎng)的ULED電視已經(jīng)在中國(guó)彩電市場(chǎng)創(chuàng)下12525臺(tái)的銷售量。其結(jié)論是“優(yōu)秀的顯示技術(shù)及親民的價(jià)格，是廣大消費(fèi)者認(rèn)可的主要原因”。據(jù)悉，55英寸ULED電視2014年6月份均價(jià)僅為9953元，而同尺寸OLED電視均價(jià)為 29739元。
此外，《白皮書》表示，“ULED電視本身并不存在上游面板資源方面限制”，且技術(shù)所有方也“愿意開放背光源技術(shù)”，一旦有“更多品牌的參與，能在市場(chǎng)推廣上形成推廣合力”。
事實(shí)上，也有中國(guó)彩電企業(yè)提出了GLED、QLED等概念，但《白皮書》只以ULED為例指出了一些彩電企業(yè)通過(guò)技術(shù)提升強(qiáng)化對(duì)LCD電視的銷售，從事實(shí)上阻擊了OLED的發(fā)展。
明年將是激光電視元年
明年或?qū)⒊蔀榧す怆娨曉?，激光電視?duì)于65英寸以上市場(chǎng)具有較強(qiáng)的沖擊力。
當(dāng)傳統(tǒng)彩電廠商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正在搶占各自的市場(chǎng)空間時(shí)，另一些企業(yè)則相繼推出激光電視，以大尺寸和高畫質(zhì)搶灘客廳市場(chǎng)。
2014年，海信和長(zhǎng)虹均表示過(guò)將推出激光電視，而且海信激光電視終于將于9月10日發(fā)布。
《中國(guó)彩電新型顯示技術(shù)發(fā)展白皮書》認(rèn)為，激光顯示是繼黑白顯示、彩色顯示、數(shù)字顯示之后的第四代顯示技術(shù)，它采用純激光光源，明暗環(huán)境下均可正常觀看，具備高色域、高亮度、100英寸或者更大屏幕、4米觀看距離、節(jié)能護(hù)眼、臨場(chǎng)感強(qiáng)、影音效果震撼、高性價(jià)比等特點(diǎn)。
《白皮書》預(yù)計(jì)：隨著產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)一步推進(jìn)，技術(shù)和市場(chǎng)的不斷成熟，成本價(jià)格降低，尤其是激光器成本的降低，激光電視進(jìn)入家庭的時(shí)間也會(huì)大為提前，預(yù)計(jì)明年或?qū)⒊蔀榧す怆娨曉辍＜す怆娨晫?duì)于65英寸以上市場(chǎng)具有較強(qiáng)的沖擊力，預(yù)測(cè)2015年65英寸以上市場(chǎng)激光電視的占有率將達(dá)到 2%。
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