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手機(jī)制造
大陸手機(jī)新興品牌崛起 芯片廠紛調(diào)整戰(zhàn)火全力卡位
星之球科技 來源:大族激光PCB事業(yè)部2016-06-02 我要評(píng)論(0 )
2016年大陸智能型手機(jī)新興品牌金立、華為、Oppo、Vivo(金華OV)快速崛起,全面取代中興、華為、酷派及聯(lián)想(中華酷聯(lián))舊勢力,加上樂視捆綁內(nèi)容行銷智能型手機(jī)模式,出貨...
2016年大陸智能型手機(jī)新興品牌金立、華為、Oppo、Vivo(金華OV)快速崛起,全面取代中興、華為、酷派及聯(lián)想(中華酷聯(lián))舊勢力,加上樂視捆綁內(nèi)容行銷智能型手機(jī)模式,出貨表現(xiàn)亦超越魅族及小米,全球手機(jī)芯片供應(yīng)商紛關(guān)注大陸手機(jī)品牌業(yè)者競局,并加速調(diào)整戰(zhàn)火,全力卡位大陸市場商機(jī)。
臺(tái)系IC設(shè)計(jì)業(yè)者指出,大陸智能型手機(jī)市場漸趨飽和,加上手機(jī)業(yè)者搭配網(wǎng)路業(yè)者的整合行銷模式,讓手機(jī)產(chǎn)品獲利空間急速縮減,芯片業(yè)者與其在一般型的大眾智能型手機(jī)市場陷入混戰(zhàn),倒不如開發(fā)利基型及特殊化的小眾智能型手機(jī)市場商機(jī),未來可望成為新趨勢。
業(yè)者認(rèn)為金立、華為、Oppo、Vivo等大陸新興手機(jī)品牌業(yè)者,對(duì)于手機(jī)品質(zhì)要求均非常嚴(yán)格,尤其在產(chǎn)品規(guī)格及良率標(biāo)準(zhǔn)上相對(duì)堅(jiān)持,在終端市場塑立口碑后,逐步往大陸中、高階手機(jī)市場邁進(jìn)。
其中,金立在大陸手機(jī)外銷市場戰(zhàn)功彪炳,華為則穩(wěn)坐全球第三、大陸第一大手機(jī)品牌寶座,Oppo、Vivo則對(duì)2016年出貨目標(biāo)調(diào)升至逾7000萬與6000萬支水準(zhǔn),并躍居大陸手機(jī)品牌領(lǐng)先群。
另外,大陸網(wǎng)路業(yè)者樂視跨界智能型手機(jī),透過捆綁影音內(nèi)容策略,帶動(dòng)手機(jī)市場銷售熱潮,并讓過去曾在市場締造傳奇的小米及魅族,2016年已明顯被樂視戰(zhàn)績掩蓋過去。
目前大陸手機(jī)新興品牌金立、華為、Oppo、Vivo等已躍居強(qiáng)勢品牌大廠,然因大陸智能型手機(jī)市場未來要有明顯成長恐不易,加上手機(jī)市場區(qū)隔愈益明確,品牌效應(yīng)日益突出,手機(jī)芯片供應(yīng)商紛預(yù)期未來大陸手機(jī)新興品牌要再冒出頭的機(jī)會(huì)恐越來越少,除非是針對(duì)特定族群、特定市場的小眾智能型手機(jī)市場,新興品牌才可能有一線生機(jī)。
全球智能型手機(jī)市場價(jià)格競爭慘烈,手機(jī)產(chǎn)品已進(jìn)入薄利或微利時(shí)代,盡管金立、華為、Oppo、Vivo等業(yè)者在出貨量上,較中興、華為、酷派及聯(lián)想更勝一籌,但在毛利率及獲利能力上,仍將陷入如履薄冰的狀況,然因出貨量持續(xù)看俏,對(duì)于卡到位的相關(guān)芯片供應(yīng)商,仍可望挹注營運(yùn)成長動(dòng)能。
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