11月26日晚11點(diǎn)半,格力電器(000651,SZ)通過官方微博、官方公眾號同步發(fā)布《格力“再掀11·11百億大讓利”公告》。格力電器稱,今年“雙11”期間,格力開展“30億大讓利”活動,總銷售額突破100億元,由于“雙11”只有一天時間,非常短暫,許多消費(fèi)者想買都沒有買到,應(yīng)廣大消費(fèi)者訴求,格力電器現(xiàn)再開展“再掀11·11百億大讓利”活動,活動機(jī)型是“俊越”、“T爽”系列空調(diào),變頻空調(diào)最低1599元/臺,定頻空調(diào)最低1399元/臺。
家電行業(yè)分析師劉步塵告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,與上次大讓利僅限“雙11”當(dāng)天不同,這次讓利無截止日期。預(yù)計美的等品牌將會跟進(jìn),空調(diào)行業(yè)新一輪價格戰(zhàn)箭在弦上不得不發(fā)。而且預(yù)計這波價格大戰(zhàn)對空調(diào)行業(yè)的影響將遠(yuǎn)大于“雙11”。
格力今年價格戰(zhàn)力度空前
根據(jù)格力電器的公告,今年“雙11”期間,公司大促銷帶來了超過100億元的銷售收入,不僅打擊了低質(zhì)低劣產(chǎn)品,更讓廣大消費(fèi)者得到了價格優(yōu)惠和品質(zhì)享受。本次開展“再掀11·11百億大讓利”活動,使更多消費(fèi)者充分享受到格力優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品帶來的生活改變,進(jìn)一步打擊低質(zhì)低劣產(chǎn)品?;顒訒r間是從2017年11月27日開始,銷售渠道是格力網(wǎng)“董明珠的店”及全國各地授權(quán)專賣店,活動機(jī)型是“雙11”同類機(jī)型,價格政策是與“雙11”同等價格。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到,格力電器上一次發(fā)動價格戰(zhàn)是在2014年的國慶節(jié)前夕。當(dāng)時,格力電器方面宣布“百億讓利”打響空調(diào)價格戰(zhàn)。這一次,格力電器的降價力度和決心似乎比2014年更大、更堅定,讓利幅度空前。
不過,行業(yè)人士多數(shù)對格力的這一輪降價并不意外。劉步塵今日(11月27日)上午對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,多年不見的空調(diào)行業(yè)價格戰(zhàn)今年再度回歸,主要原因有兩個:一是目前空調(diào)庫存仍然持續(xù)在高位,一個“雙11”大促未能根本解決高庫存問題;二是空調(diào)市場疲態(tài)盡顯,“雙11”過后銷售一落千丈。
中國家用電器商業(yè)協(xié)會常務(wù)副秘書長張劍鋒則表示,格力再次掀起“雙11”同等力度大降價促銷,足以說明格力前期大促銷未達(dá)到董明珠的預(yù)期目標(biāo),同時也可以洞見格力電器庫存壓力之大,年度營收增長壓力恐怕也不小。
奧維云網(wǎng)(AVC)最新監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,“雙11”之后的那周(11月18日至24日),空調(diào)線下市場銷售規(guī)模近1.89億元,同比下滑35.87%,線上市場銷售監(jiān)測數(shù)據(jù)尚未公布。
此前奧維云網(wǎng)白色家電事業(yè)部研究副總監(jiān)王永濤接受記者采訪時曾表示,縱觀格力電器“雙11”的促銷機(jī)型,主要是以定頻和3級能效產(chǎn)品為主,格力大促的主要原因是想要優(yōu)化和調(diào)整庫存結(jié)構(gòu)。如果格力的庫存沒有優(yōu)化到其想要的水平,不排除會再在價格上有動作。
哪些品牌會跟進(jìn)?
事實(shí)上,誰也無法忽視格力電器掀起的價格戰(zhàn)。11月9日晚,格力電器宣布“讓利30億”后,美的空調(diào)打出“空調(diào)要新鮮,拒絕老庫存”的廣告語,暗示格力降價是為淘汰老產(chǎn)品。海爾空調(diào)方面也打出“認(rèn)準(zhǔn)生產(chǎn)日期,拒絕庫存機(jī)”的廣告口號,同時推出“淘汰低能效,換新暖中國”的活動。雖然格力空調(diào)后來被證實(shí)并非老產(chǎn)品,但從中不難嗅到空調(diào)巨頭間的火藥味。
海信空調(diào)也迅速跟進(jìn),連發(fā)兩份公告補(bǔ)貼消費(fèi)者和經(jīng)銷商。此外,創(chuàng)維空調(diào)、長虹空調(diào)也聲稱要跟進(jìn)“雙11”活動。其他品牌廠商則沒有太多的動作,包括志高空調(diào)及格蘭仕等品牌。
劉步塵告訴記者,格力電器這次宣布“百億讓利”,預(yù)計美的會很快做出響應(yīng),其他品牌也將跟進(jìn),空調(diào)行業(yè)新一輪價格大戰(zhàn)箭在弦上不得不發(fā)?!斑@輪價格戰(zhàn)有可能拉低整個行業(yè)利潤率約3~5個百分點(diǎn)?!?/span>
具體到品牌,劉步塵認(rèn)為,格力發(fā)起價格大戰(zhàn)可以收到洗牌之效,格力空調(diào)的市占率預(yù)計會提升;美的的市占率也可能提升,但預(yù)計增幅小于格力。此外,對于志高空調(diào),這一輪價格戰(zhàn)將是“雪上加霜”,對于奧克斯也是壞消息。
11月27日上午,記者聯(lián)系美的空調(diào)相關(guān)人士,但截至發(fā)稿未能得到回應(yīng)。
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