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11月8日，北京商報(bào)記者獲悉，三星首款激光電視產(chǎn)品——“Lifestyle"影音家族在中國(guó)市場(chǎng)已正式發(fā)布。這意味著，由中國(guó)企業(yè)開(kāi)創(chuàng)的激光顯示陣營(yíng)再次迎來(lái)一位全球重要選手，而三星的加入也將會(huì)加速激光顯示技術(shù)、市場(chǎng)和消費(fèi)的全進(jìn)程。

有關(guān)分析認(rèn)為，作為全球顯示行業(yè)的領(lǐng)頭羊，三星進(jìn)軍激光顯示市場(chǎng)意義重大，它將加速激光電視從中國(guó)市場(chǎng)向全球市場(chǎng)的普及和推廣。同時(shí)，隨著8K和大屏化時(shí)代的到來(lái)，以激光為代表的新型顯示技術(shù)能否實(shí)現(xiàn)對(duì)液晶電視的逆襲，也成為彩電行業(yè)最大的看點(diǎn)。

巨頭紛紛介入

用“排隊(duì)入局”來(lái)形容激光電視的市場(chǎng)局面，恐怕并不為過(guò)。

早在2019年，LG在CES展上推出激光顯示產(chǎn)品，并于2020年上半年在京東商城正式發(fā)售2款激光顯示產(chǎn)品，定位巨幕家庭影院。此次，隨著三星激光顯示產(chǎn)品再次于中國(guó)市場(chǎng)上市，表明一個(gè)由中外企業(yè)共推共建的激光顯示新陣營(yíng)已經(jīng)全面形成。

對(duì)于激光顯示陣營(yíng)來(lái)說(shuō)，LG、三星等韓國(guó)企業(yè)的相繼加入只是第一步，據(jù)北京商報(bào)記者了解到，接下來(lái)以索尼、東芝為代表的日本品牌，以及飛利浦等歐美品牌都將會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)推出激光顯示產(chǎn)品。此前，索尼激光顯示產(chǎn)品已經(jīng)在歐美上市銷售，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)只是時(shí)間問(wèn)題。同時(shí)，據(jù)齊魯晚報(bào)等媒體報(bào)道，在小米已經(jīng)布局激光顯示產(chǎn)品后，從手機(jī)行業(yè)進(jìn)入彩電業(yè)的華為、榮耀、OPPO，也將激光顯示作為未來(lái)的產(chǎn)品布局方向。

產(chǎn)業(yè)觀察家許意強(qiáng)對(duì)北京商報(bào)記者表示，從今年9月德國(guó)IFA的全球首發(fā)，到11月中國(guó)市場(chǎng)的全面上市，三星入局激光顯示技術(shù)，應(yīng)該是看到越來(lái)越多家庭希望通過(guò)客廳就能享受到影院級(jí)觀影體驗(yàn)的增長(zhǎng)需求。“可以說(shuō)，這幾年來(lái)，從海信到索尼、LG、三星，越來(lái)越多企業(yè)布局激光顯示技術(shù)，正是看到來(lái)自市場(chǎng)一線的商業(yè)機(jī)會(huì)和潛在需求。最終，這也讓激光顯示繼在OLED、量子點(diǎn)之外，成為豐富全球彩電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展的一股重要力量。

對(duì)于三星的布局，國(guó)內(nèi)激光電視的主要廠商都持歡迎態(tài)度。青島海信激光顯示股份有限公司總經(jīng)理高玉嶺在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，大屏顯示快速普及的大趨勢(shì)下，激光電視可以帶來(lái)沉浸式觀影體驗(yàn)，并在色彩、視覺(jué)健康、節(jié)能環(huán)保等方面優(yōu)勢(shì)顯著，是引領(lǐng)大屏電視市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。三星在中國(guó)市場(chǎng)推出的兩款激光顯示產(chǎn)品同樣是聚焦大屏觀影體驗(yàn)，首先是三星對(duì)激光顯示技術(shù)能力和方向的肯定，尤其三色激光產(chǎn)品的推出，必將加快激光顯示三色化的普及，與激光顯示技術(shù)的發(fā)展方向是一致的。“隨著龍頭品牌的集中發(fā)力，一個(gè)充滿活力、繁榮發(fā)展的激光顯示大格局已經(jīng)形成，也呼喚更多的電視機(jī)企業(yè)急起直追，共同推進(jìn)激光電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，激光顯示產(chǎn)品市場(chǎng)全面爆發(fā)將指日可待?！?/p>

長(zhǎng)虹激光顯示科技公司總經(jīng)理李先平則表示，作為激光電視的主力軍，長(zhǎng)虹不遺余力地推動(dòng)激光顯示關(guān)鍵器件的國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程，與友商合力推動(dòng)激光電視市場(chǎng)的成長(zhǎng)與壯大。目前全球已有20多家整機(jī)企業(yè)加入激光電視市場(chǎng)，上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)數(shù)量超過(guò)100家。三星的加入也是對(duì)激光顯示技術(shù)未來(lái)發(fā)展空間的認(rèn)可。

顯示行業(yè)之變

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，自2015年上市以來(lái)到2020年，激光電視市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率213.8%，今年1-7月在中國(guó)彩電市場(chǎng)整體零售市場(chǎng)同比下降9%的情況下，激光電視銷量逆勢(shì)同比增長(zhǎng)了77.5%，成為市場(chǎng)上唯一正增長(zhǎng)的電視品類。

激光電視崛起背后透露出的是：顯示行業(yè)的變革已全面展開(kāi)。如今液晶電視經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，其技術(shù)已經(jīng)觸及天花板。此前，由三星主導(dǎo)的量子點(diǎn)和LG Display主導(dǎo)的OLED是呼聲最高的兩種創(chuàng)新顯示技術(shù)，幾乎覆蓋各種尺寸的中高端市場(chǎng)，但在各自的發(fā)展過(guò)程中，并不能完全滿足普通家庭的大屏化觀影需求。

高玉嶺認(rèn)為，液晶電視已經(jīng)無(wú)法滿足無(wú)處不在的多場(chǎng)景顯示需要，正式進(jìn)入換代時(shí)期，包括OLED、激光電視在內(nèi)的各種新顯示產(chǎn)品登場(chǎng)。激光顯示作為具有換代能力的下一代顯示技術(shù)，代表著顯示技術(shù)升級(jí)的趨勢(shì)和方向，它很好地滿足了品質(zhì)升級(jí)、護(hù)眼健康的消費(fèi)需求，是當(dāng)下消費(fèi)者客廳電視的換代首選，應(yīng)用場(chǎng)景廣闊，市場(chǎng)空間巨大。也是未來(lái)走向全息顯示、立體顯示的正確技術(shù)路線。

產(chǎn)業(yè)觀察家丁少將告訴北京商報(bào)記者，與傳統(tǒng)液晶相比，激光電視具備超大尺寸覆蓋、超級(jí)色彩顯示、超級(jí)視聽(tīng)突破、超級(jí)舒適健康、超級(jí)節(jié)能環(huán)保等諸多顯性優(yōu)勢(shì),而且隨著越來(lái)越多的芯片、鏡頭、光學(xué)材料、屏幕、激光器等企業(yè)加入激光陣營(yíng)，激光電視市場(chǎng)越來(lái)越大，邊際效益越來(lái)越明顯，電視企業(yè)具備更大的成本優(yōu)勢(shì)。

北京商報(bào)記者在家電線下賣場(chǎng)走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，激光電視確實(shí)讓“小客廳，大電視、大顯示”的應(yīng)用場(chǎng)景變成了現(xiàn)實(shí)。據(jù)蘇寧易購(gòu)北京聯(lián)想橋店海信相關(guān)負(fù)責(zé)人許峰介紹，100英寸激光電視的最佳觀看距離只有3-4米，只相當(dāng)于65英寸液晶電視的觀看距離，同時(shí)它的“體重”只有40斤，而且屏幕抗撞擊，對(duì)墻體等安裝環(huán)境并不高，因此十分方便安裝和運(yùn)輸，這也滿足了很多擁有小客廳的消費(fèi)者觀看大屏電視的需求。

李先平認(rèn)為，全球顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入到了關(guān)鍵洗牌期，多種顯示技術(shù)競(jìng)相發(fā)展。激光顯示采用激光作為顯示光源，可實(shí)現(xiàn)超高清、大色域、大尺寸、高觀賞舒適度的高保真圖像再現(xiàn)，是顯示產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要戰(zhàn)略方向。同時(shí)，激光顯示更加契合未來(lái)大屏顯示、沉浸體驗(yàn)、便攜應(yīng)用的需求趨勢(shì)，與AIoT的融合也將催生更多新興市場(chǎng)。

產(chǎn)業(yè)協(xié)同提速

隨著三星、LG等巨頭的進(jìn)入，以及索尼等企業(yè)的布局，將會(huì)加快全球激光顯示技術(shù)的升級(jí)進(jìn)程。此前，海信已公開(kāi)宣布將在五年內(nèi)與行業(yè)分享1000項(xiàng)專利技術(shù)，并于2021年量產(chǎn)卷曲屏幕激光電視，推出8K激光電視和10000流明以上商用激光電視，同時(shí)還在探索全息等激光顯示技術(shù)創(chuàng)新升級(jí)的空間。

對(duì)于三星緣何現(xiàn)在布局激光電視，三星電子大中華區(qū)消費(fèi)電子本部總裁鄭文鶴在此前講演中表示,激光系列產(chǎn)品是三星以“前瞻性的創(chuàng)新，來(lái)重新定義未來(lái)電視”。從公布的價(jià)格來(lái)看，三星在中國(guó)市場(chǎng)定價(jià)和愛(ài)普生、海信、明基等品牌定價(jià)相似，都主打高端品質(zhì)市場(chǎng)，其中三色激光LSP9官方價(jià)格為59999元，單色激光產(chǎn)品LSP7T則為35999元，均包含屏幕。

丁少將認(rèn)為，目前中國(guó)在激光顯示產(chǎn)業(yè)方面處于全球領(lǐng)先地位，海信、光峰、長(zhǎng)虹等企業(yè)在專利技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)方面具備相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)，整機(jī)制造銷售運(yùn)營(yíng)全球領(lǐng)先。不過(guò)也要看到，在激光光源、芯片等器件方面，中國(guó)企業(yè)還存在一些短板，所以必須要加強(qiáng)行業(yè)整合和產(chǎn)業(yè)協(xié)同。

據(jù)北京商報(bào)記者了解，目前，在全球彩電市場(chǎng)上，激光顯示已完成從上游產(chǎn)業(yè)鏈到下游整機(jī)企業(yè)的全球化布局和產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新新格局。其中，德州儀器、理光、日亞以及DNP（大日本印刷）等100多家企業(yè)等組成了激光顯示全球最強(qiáng)上游供應(yīng)鏈；海信、三星、LG、索尼、長(zhǎng)虹等20多家企業(yè)則組成全球最強(qiáng)的整機(jī)企業(yè)陣營(yíng)，最終實(shí)現(xiàn)在一線市場(chǎng)上對(duì)新消費(fèi)趨勢(shì)的引爆。

許意強(qiáng)表示，激光顯示的主場(chǎng)在大屏，其中主要是80英寸甚至100英寸以上的超大屏市場(chǎng)，而在75英寸以下市場(chǎng)，可以形成與量子點(diǎn)、OLED友好的競(jìng)合關(guān)系。“顯然，對(duì)于激光顯示產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，最大的挑戰(zhàn)，則是必須加快產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)模化協(xié)同下的市場(chǎng)放量，否則等到其他新型顯示技術(shù)出現(xiàn)，會(huì)面臨更多的挑戰(zhàn)。因此，海信、三星們必須要加快市場(chǎng)化推廣和消費(fèi)引爆進(jìn)程?！?/p>