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市場(chǎng)研究

周厚健延遲退休:大力發(fā)展激光電視?

來(lái)源:中國(guó)企業(yè)家網(wǎng)2016-07-12 我要評(píng)論(0 )   

剛剛在歐洲杯刷屏的海信又迎來(lái)重大人事調(diào)整。在最近一次海信集團(tuán)高管內(nèi)部會(huì)上,總裁劉洪新傳達(dá)了青島市的決定:延長(zhǎng)周厚健退休年齡,退休時(shí)間不定,主要看身體狀況。理...

剛剛在歐洲杯刷屏的海信又迎來(lái)重大人事調(diào)整。在最近一次海信集團(tuán)高管內(nèi)部會(huì)上,總裁劉洪新傳達(dá)了青島市的決定:延長(zhǎng)周厚健退休年齡,退休時(shí)間不定,主要看身體狀況。理由是“有利于企業(yè)家精神和財(cái)富的延續(xù),也有利于海信的持續(xù)發(fā)展”。
 
2015年7月,海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健接受專(zhuān)訪時(shí),首度透露將于兩年后年滿(mǎn)60歲時(shí)退休?,F(xiàn)在看來(lái),他還得為海信再站兩年崗,打完“加時(shí)賽”。
  
「 海信會(huì)有變化嗎? 」
  
周厚健的接班人、海信集團(tuán)總裁劉洪新說(shuō),海信將堅(jiān)持以家電為基礎(chǔ)、相關(guān)多元化的轉(zhuǎn)型方向,海信一貫的穩(wěn)健風(fēng)格不會(huì)變,“要把利潤(rùn)擺在長(zhǎng)期突出位置,嚴(yán)控資金風(fēng)險(xiǎn),把投資損失和經(jīng)營(yíng)損失降到最低”。嚴(yán)控風(fēng)險(xiǎn)正是劉洪新最擅長(zhǎng)的。他上任集團(tuán)總裁4個(gè)月后,就止住了海信連續(xù)13個(gè)月的業(yè)績(jī)下滑,是周厚健最合適的接班人選。
  
「 激光影院PK OLED 」
  
作為彩電廠商中兩家盈利能力最強(qiáng)的企業(yè),海信和創(chuàng)維都堅(jiān)持硬件至上、顯示為王,不過(guò)創(chuàng)維選擇了OLED技術(shù),而海信一直在力推激光影院。由周厚健本人親自出任激光影院的產(chǎn)品經(jīng)理,這也是他最看重的創(chuàng)新產(chǎn)品。
  
海信正在加速推進(jìn)大屏激光影院產(chǎn)品。7月7日,海信在青島推出了100吋4K超高清激光影院,這款超短焦激光影院實(shí)現(xiàn)了830萬(wàn)像素分辨率,售價(jià)為69999元。同步發(fā)售的還有售價(jià)49999元的88吋激光影院,海信希望用它打動(dòng)高端用戶(hù),讓電影院走進(jìn)每個(gè)家庭。
  
激光影院和OLED哪個(gè)更有前途?劉洪新堅(jiān)定地認(rèn)為,OLED離市場(chǎng)化還有很長(zhǎng)時(shí)間,“OLED現(xiàn)在做的企業(yè)很少,技術(shù)要成熟,一定要大家都來(lái)做,才能降成本。”所以激光影院還有機(jī)會(huì)在OLED普及前搶走高端用戶(hù)。
  
海信電器副總經(jīng)理高玉嶺認(rèn)為,OLED在技術(shù)上有其無(wú)法克服的缺陷,由于OLED的發(fā)光面、成像面和觀看面三位一體,不像LED的背光和液晶面板分開(kāi),因此OLED降成本難度更大。而液晶則在短時(shí)間內(nèi)迅速普及,并衍生出LED、HDR、量子點(diǎn)等技術(shù)。
  
從市場(chǎng)層面來(lái)看,OLED發(fā)展低于此前預(yù)期,LG 2015年全球OLED電視銷(xiāo)30萬(wàn)臺(tái),而中國(guó)市場(chǎng)全年彩電銷(xiāo)量就有4500萬(wàn)臺(tái)。創(chuàng)維2016年 OLED的銷(xiāo)售目標(biāo)是10萬(wàn)臺(tái),在創(chuàng)維整個(gè)1700萬(wàn)臺(tái)彩電銷(xiāo)售目標(biāo)中占不到一成。
  
一年前市場(chǎng)上只有海信一家在推大屏激光影院,現(xiàn)在又出現(xiàn)了中科極光等三家企業(yè),劉洪新稱(chēng),已經(jīng)有彩電企業(yè)找到海信希望合作激光影院,這個(gè)高利潤(rùn)的細(xì)分市場(chǎng)正在吸引越來(lái)越多參與者。
  
「 利潤(rùn)至上 」
  
劉洪新完全繼承了周厚健的做法,堅(jiān)持不公布銷(xiāo)量,即使在歐洲杯打出“中國(guó)銷(xiāo)量第一”后依然如此。
  
劉洪新解釋說(shuō):“我們說(shuō)自己是第一沒(méi)有任何問(wèn)題,中怡康公布海信電視連續(xù)13年占有率第一。但第一這個(gè)說(shuō)法本身沒(méi)有意義,第一背后的本質(zhì)是有意義的。企業(yè)到底靠什么來(lái)爭(zhēng)第一?海信不公布銷(xiāo)量,因?yàn)槲覀兏粗劁N(xiāo)售額,財(cái)務(wù)報(bào)表上真正帶來(lái)利潤(rùn)的是銷(xiāo)售額而不是銷(xiāo)量。”
  
根據(jù)中國(guó)電子商會(huì)發(fā)布的報(bào)告,2016年上半年中國(guó)市場(chǎng)液晶電視銷(xiāo)量2300萬(wàn)臺(tái),由于下半年旺季促銷(xiāo)記者,通常銷(xiāo)售好于上半年,預(yù)計(jì)全年銷(xiāo)量4800萬(wàn)臺(tái),比2015年的4400萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)接近10%,增速明顯提高。市場(chǎng)正在恢復(fù),誰(shuí)做好準(zhǔn)備,誰(shuí)就有可能切走更多蛋糕。
  
量雖然恢復(fù)了,但彩電單價(jià)卻在降低,這也是彩電企業(yè)利潤(rùn)壓力的主要原因。所以各家企業(yè)都在力推高毛利產(chǎn)品,拉升均價(jià)。而售價(jià)數(shù)萬(wàn)元的激光影院定位高端,均價(jià)高,是未來(lái)重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。
  
激光電視瞄準(zhǔn)的85吋級(jí)以上市場(chǎng)絕對(duì)量不高,2015年銷(xiāo)量6萬(wàn)臺(tái)左右,但增速很快,預(yù)計(jì)2016年銷(xiāo)量就會(huì)達(dá)到20萬(wàn)臺(tái)。海信還在計(jì)劃推出88吋以下產(chǎn)品,爭(zhēng)取讓更多人接受激光。在這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)上,激光影院有希望依靠性?xún)r(jià)比圈到更多用戶(hù)。

「 多元化的海信 」
  
2016年,醒過(guò)悶來(lái)的彩電廠商們?cè)絹?lái)越會(huì)玩了,有千萬(wàn)級(jí)銷(xiāo)量,每年利潤(rùn)還在增長(zhǎng),為什么不取長(zhǎng)補(bǔ)短,學(xué)學(xué)互聯(lián)網(wǎng)品牌的打法?
  
創(chuàng)維在向樂(lè)視學(xué),買(mǎi)電視送內(nèi)容,一貫保守的海信也在改變,不只是布局內(nèi)容成立海視云公司,也開(kāi)始在多元化上加碼。但劉洪新強(qiáng)調(diào),利潤(rùn)為上的原則不能變,“海信做任何產(chǎn)品都是從中高端進(jìn)入,我們一直堅(jiān)持穩(wěn)健的把握機(jī)遇,把利潤(rùn)放在突出位置,時(shí)時(shí)嚴(yán)控資金風(fēng)險(xiǎn),無(wú)論是投資損失還是經(jīng)營(yíng)損失都把它要降到最低。”
  
2015年劉洪新曾表示要大做手機(jī),如今2016年已過(guò)去一半,海信手機(jī)毫無(wú)動(dòng)靜,劉洪新卻說(shuō):“很正常,完全符合做企業(yè)的邏輯。海信從來(lái)沒(méi)有一夜之間做起來(lái)的事情,做企業(yè)有過(guò)程,落地、出效果要有個(gè)過(guò)程。”
  
不過(guò)他同時(shí)也說(shuō),手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)有很大起色。2016年上半年海信手機(jī)同比增長(zhǎng)20%以上。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有了很大變化,從低端的運(yùn)營(yíng)商產(chǎn)品走到了售價(jià)2000元以上的中高端產(chǎn)品,零售價(jià)2000元以上產(chǎn)品。劉洪新強(qiáng)調(diào),海信手機(jī)的戰(zhàn)略地位不變,“市場(chǎng)空間巨大,而且和其他產(chǎn)業(yè)密切相關(guān),必須要做。”
  
業(yè)內(nèi)最火的智能家居,海信同樣沒(méi)有錯(cuò)過(guò)。據(jù)劉洪新透露,海信集團(tuán)內(nèi)部成立了智能家居部門(mén)統(tǒng)籌相關(guān)產(chǎn)品的一體化銷(xiāo)售,同時(shí)吸引外部合作伙伴。除了運(yùn)營(yíng)VIDAA系統(tǒng)的海視云,海信還將成立一個(gè)聚好看公司,專(zhuān)門(mén)做云平臺(tái)和智能產(chǎn)品運(yùn)營(yíng),電視、手機(jī)、白電等海信旗下產(chǎn)品都在其中。
  
少有人知的是,擁有光通訊、智能交通、精準(zhǔn)醫(yī)療等多項(xiàng)業(yè)務(wù)的海信早已不只是家電企業(yè)。2015年海信銷(xiāo)售收入中23%來(lái)自B2B公司,公司利潤(rùn)的38%來(lái)自B2B業(yè)務(wù)。“2016年上半年有些板塊表現(xiàn)非常好,比如光通訊,規(guī)模和利潤(rùn)都在以40%到50%的速度在增長(zhǎng)。”劉洪新透露。
  
按照劉洪新的設(shè)想,海信電視現(xiàn)在的眾多事業(yè)部未來(lái)都會(huì)演變成公司,比如激光影院事業(yè)部,還有商業(yè)顯示事業(yè)部。這些細(xì)分市場(chǎng)很大,足夠支撐單個(gè)公司化運(yùn)作。劉洪新說(shuō)。表示,未來(lái)海信旗下多個(gè)事業(yè)部將獨(dú)立為公司化運(yùn)營(yíng),“業(yè)務(wù)變化了,管理要更有效率,主要業(yè)務(wù)流程調(diào)整、成立事業(yè)部,也是海信組織變革的一部分。”

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激光電視海信集團(tuán)周厚健
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