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線上單日銷量超去年全月僅用10個小時，單日銷量同比增長超過510%、80吋以上巨幕銷量同比增長577%……

就在剛結(jié)束的2021年618年中購物狂歡節(jié)的首場戰(zhàn)役，即6月1日大促當(dāng)天，均價超萬元的海信激光電視，在素來以“低價便宜才會賣得好”的線上平臺上，創(chuàng)造新的銷售業(yè)績，為今年以來低迷的彩電消費市場注入一股暖流與動力。

618年中大促首戰(zhàn)的業(yè)績，只是近年來激光電視在全球彩電市場搶占“大屏消費、換新消費”C位的一個縮影。日前，海信視像科技副總裁、海信激光顯示股份有限公司總經(jīng)理王偉在與媒體溝通時透露：今年一季度，激光電視的海外銷量同比增長超9倍，再次保持著增長。就在過去的2020年，海信激光電視在海外銷量同比增長326%。

透過這一系列逆勢增長的數(shù)據(jù)，可以看到：在這一輪全球彩電產(chǎn)業(yè)正在加快上演的大屏消費，以及換新消費等多輪浪潮中，作為全新一代電視“新物種”的激光電視，不僅憑借可以與OLED電視媲美的超高清畫質(zhì)、亮度和畫面色彩飽和度等贏得眾多年輕人的認同，并以超大屏且漫反射健康護眼等獨有性能優(yōu)勢，成為眾多家庭的信任。正如王偉所說，“以618年中大促為起點，激光電視新時代，正在加速到來“。

線上放量上漲的背后

2020年，作為中國彩電市場上唯一保持正增長的顯示新物種，激光電視在海信帶動下，不只是進一步堅定長虹、極米、小米、光峰等企業(yè)在激光電視陣營的發(fā)展步伐，同時還吸引包括三星、LG、惠普、索尼、愛普生等外資巨頭在短時間內(nèi)的快速參與并布局。

正如一位彩電業(yè)內(nèi)人士所說：對于一線市場來說，商家是最敏感的群體，他們洞察著用戶的風(fēng)向標(biāo)；對于產(chǎn)業(yè)變革來說，廠家是最敏感的群體，他們把握著科技創(chuàng)新的主動脈。如今的激光電視，在彩電產(chǎn)業(yè)可以說是，上游有工廠的技術(shù)創(chuàng)新敏感度，下游有商家的用戶需求洞察力，兩端合力之下必然會在產(chǎn)業(yè)和市場引發(fā)一輪新浪潮。

今年618首戰(zhàn)，當(dāng)海信激光電視于原本只是價格主導(dǎo)的線上電商平臺，取得超高速的增長，顯然這一增長并不簡單。在家電圈看來，電商平臺的一面是價格驅(qū)動，另一面卻是年輕人聚焦的主場，所以激光電視在線上放量上漲的背后釋放兩重信息：一是年輕人對于激光電視的接受程度正在快速提升，在線上年輕人也愿意為好產(chǎn)品付出大價錢；二是作為電視新物種的激光電視，其產(chǎn)品的差異性和獨特性受到認同，并且擺脫線上線下等零售網(wǎng)點限制，這意味著只要用戶喜歡可以在任何渠道銷售。

此外，隨著2020年歐洲杯頂級贊助商，延誤一年的歐洲杯賽事也將全面吹響海信激光電視在全球市場的消費引爆大潮。就在上一屆2016年歐洲杯期間全球視收觀看人群超過66億人次，僅中國觀眾就在12億次；而受到疫情和現(xiàn)場人數(shù)限制的影響，本屆歐洲杯觀看人數(shù)無疑將會創(chuàng)下新高，作為電視大屏換代和消費換新的首選，激光電視受到大量體育賽道愛好者等專業(yè)人士的青睞，也在意料之中。

數(shù)據(jù)顯示：2020年中國大陸地區(qū)的激光電視市場出貨量已超過21.2萬臺，同比增長5.9%。2021年第一季度，中國大陸地區(qū)的激光電視市場共出貨4.7萬臺，同比增長高達53.8%。有業(yè)內(nèi)人士告訴家電圈：2021年激光電視翻倍式增長將是大概率事件，市場占率有望將OLED電視遠遠甩在身后。

三股力量共振的爆發(fā)

“全家庭的視聽顯示經(jīng)過百年發(fā)展，歷經(jīng)CRT、LCD、LASER等三代產(chǎn)品，十余個技術(shù)類型更替。由中國企業(yè)首創(chuàng)和領(lǐng)先的只有一個品類，那就是激光電視！”王偉表示，在經(jīng)歷2個7年的技術(shù)儲備和市場拓展周期投入后，如今激光顯示技術(shù)和產(chǎn)品正在步入第3個7年的新發(fā)展周期，即全球消費市場的引爆。

作為激光電視全新的產(chǎn)品形態(tài)，海信首創(chuàng)的卷曲屏激光電視將在今年內(nèi)上市，這不只是會進一步豐富激光電視的產(chǎn)品種類和形態(tài)，打開激光顯示技術(shù)的創(chuàng)新空間，最終還將在一線市場引爆一輪消費新浪潮。業(yè)內(nèi)人士告訴家電圈，“當(dāng)前對于激光電視來說，不只是簡單迎來了一輪‘在時地利人中’的引爆新節(jié)點，而是在時代變革和更迭中收獲了一輪發(fā)展的新動力，從產(chǎn)業(yè)變革、技術(shù)創(chuàng)新和消費升級等三股力量共振，收獲到源源不斷地領(lǐng)跑新動力”。

目前，從全球彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展角度來看，隨著液晶電視經(jīng)過20多年的普及、創(chuàng)新與迭代之后，如今在顯示性能上已經(jīng)觸及產(chǎn)業(yè)的天花板，難以取得更大的技術(shù)突破，即便是今年走熱的MINI LED電視也只是在液晶面板上的數(shù)量級創(chuàng)新，并沒有實現(xiàn)突破性創(chuàng)造。同樣，OLED電視仍然沒有擺脫對顯示屏的信賴，更沒有解決OLED面板單一供應(yīng)局的困局，產(chǎn)業(yè)鏈的過度集中與單一顯然不能支撐產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

作為目前唯一可以實現(xiàn)“全球同步創(chuàng)新”的顯示新技術(shù)，激光電視如今不只是建立全球化分布式的產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈，還完成在鏡頭、三色激光模組等核心部件的本土化落地。聚焦激光電視，短短7年時間就完成了從單色、雙色、再到三色的技術(shù)升級，從上市之初解決穩(wěn)定性和可靠性，到如今追求電影化的色彩畫質(zhì)和4K超高清的全普及，海信還在加速抓住動可卷曲、8K等顯示色彩、亮度表現(xiàn)，以及屏幕形態(tài)和性能的持續(xù)突破，為顯示技術(shù)帶來更多可能和體驗。

同時隨著一個“大屏即正義”時代的到來，占用空間更小獲得更大屏幕，不只是所有顯示企業(yè)的追求，更是眾多家庭用戶的向往。最近幾年來，整個消費市場正在加速迎來一輪全新的升級與變革，不只是追求單一畫質(zhì)功能，還在關(guān)注品質(zhì)、健康、舒適體驗性的提升。這也給基于傳統(tǒng)顯示技術(shù)大屏化的液晶電視提出了新的挑戰(zhàn)。如何解決液晶面板做大后的耗電量大、傷眼睛，以及運輸安裝不便等問題。

激光電視獨有的激光漫反射發(fā)光原理，不只是解決健康不傷眼，耗電量低等問題，同時還因為“主機與屏幕分離”帶來了運輸、安裝等問題，讓用戶直接在家中享受到“影院級的畫質(zhì)與音質(zhì)”。特別是，隨著卷曲屏激光電視上市進程加快，這意味著激光電視在不斷接近色彩的終極體驗同時，在產(chǎn)品形態(tài)上再次自我顛覆和創(chuàng)新。

去年中國視像行業(yè)協(xié)會激光電視產(chǎn)業(yè)分會發(fā)布的《中國激光電視產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，近20年來，中國大陸激光顯示領(lǐng)域?qū)＠暾埩恳呀?jīng)超過海外，成為全球最多，為激光顯示的產(chǎn)業(yè)化奠定了重要基礎(chǔ)。其中，截至2021年4月，海信在激光顯示領(lǐng)域已累計申請國內(nèi)外專利1366項，授權(quán)531項，其中國外專利授權(quán)55項。

在經(jīng)歷第一個7年的技術(shù)創(chuàng)新、突破和儲備之后，進入第二個7年的海信激光電視加速市場化布局和擴張，不只是憑借一款產(chǎn)品組建了一個全球的產(chǎn)業(yè)帶，同時還開創(chuàng)了中國家庭“大屏觀影不傷眼”新體驗。最終，站在2021年新起點上，海信正在迎來新的周期：在技術(shù)成熟、市場認可、用戶青睞，以及產(chǎn)業(yè)參與企業(yè)激增的背景下，彩電業(yè)“大屏消費、液晶煥新”的激光電視時代，已經(jīng)到來！