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6月初，歐洲杯足球賽事已經(jīng)全面打響。因?yàn)橐咔槎七t一年的歐洲杯，無(wú)疑是全球無(wú)數(shù)球迷的豪門(mén)盛宴。在球迷壓抑已久的觀看比賽熱情得以釋放后，歐洲杯賽事的冠名贊助商也迎來(lái)了“眼球經(jīng)濟(jì)”的紅利。

據(jù)了解，中國(guó)家電品牌海信是本屆歐洲杯的贊助商之一。6月28日，海信在歐洲杯賽場(chǎng)上亮眼的圍欄廣告，更是讓全世界球迷見(jiàn)證了這個(gè)中國(guó)品牌的實(shí)力。而且，從2016年歐洲杯、2018年世界杯再到2021年歐洲杯，海信3次贊助世界頂級(jí)體育賽事，這在中國(guó)企業(yè)中，也前所未有。

要知道，過(guò)去歐洲杯的中心廣告位，基本被可口可樂(lè)、三星、索尼等全球頂級(jí)品牌所霸占。國(guó)內(nèi)品牌能夠以如此的高度、以50億人次觀看的曝光量，登陸今年歐洲杯賽場(chǎng)，實(shí)屬難得。

過(guò)去幾年，海信憑借其國(guó)際化的策略，以及此類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)帶來(lái)的品牌知名度提升，營(yíng)業(yè)額與利潤(rùn)均出現(xiàn)了大幅上漲，如今也憑借其激光電視新產(chǎn)品，占據(jù)行業(yè)高地。很多人不禁發(fā)問(wèn)：在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手林立的電視行業(yè)，海信是如何做到持續(xù)引領(lǐng)的？

原創(chuàng)技術(shù)厚積薄發(fā)，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與體驗(yàn)制勝

作為國(guó)內(nèi)家電行業(yè)的頭部品牌，海信一直在國(guó)際化的道路上不遺余力。據(jù)報(bào)道，2020年海信在海外市場(chǎng)收入就有548億元，海外市場(chǎng)同比增長(zhǎng)了18.6%。

要知道，這樣亮眼的數(shù)據(jù)，還是當(dāng)年歐洲杯推遲1年舉辦的條件下實(shí)現(xiàn)的。據(jù)媒體報(bào)道，2016年海信取得了當(dāng)年23.18%的海外銷(xiāo)售增長(zhǎng)。歐洲杯所在的2016年第二季度，海信電視在歐洲市場(chǎng)的銷(xiāo)售提高56%，環(huán)比增長(zhǎng)65%。歐洲杯令海信在全球除中國(guó)以外11個(gè)主要國(guó)家知名度提升了六個(gè)百分點(diǎn)。

這一方面得益于，海信在不斷布局國(guó)際化的過(guò)程中，一直堅(jiān)持走自主品牌，而非大多數(shù)家電企業(yè)選擇的OEM貼牌模式，因此也有了厚積薄發(fā)的爆發(fā)力。

據(jù)「于見(jiàn)專(zhuān)欄」觀察，海信是國(guó)內(nèi)少有的堅(jiān)持技術(shù)原創(chuàng)的家電企業(yè)，例如，海信U7G-Pro系列電視是全球首款ULED XDR電視，畫(huà)面峰值亮度高達(dá)1600nit，是普通液晶電視的5倍以上，可以讓整個(gè)電視的畫(huà)面細(xì)節(jié)更為通透，呈現(xiàn)一定的立體感。該類(lèi)產(chǎn)品的推出，為電視行業(yè)來(lái)了一次全新革命。

而且，海信電視在UHD（超高清）產(chǎn)品上不斷加強(qiáng)布局。自2014年推出全球首臺(tái)100英寸激光電視以來(lái)，海信電視已經(jīng)推動(dòng)該類(lèi)產(chǎn)品由2K到4K，從單色到雙色再到三色的變革。

值得一提的是，海信目前已經(jīng)在顯示芯片、Soc芯片和AIoT芯片上展開(kāi)自主研發(fā)，其中海信屏端驅(qū)動(dòng)芯片在2020年的總出貨量超過(guò)4000萬(wàn)，全球占有率達(dá)到50%以上。

一家企業(yè)的技術(shù)水平，往往體現(xiàn)在其所擁有的技術(shù)專(zhuān)利上。截至2021年4月，海信在激光顯示領(lǐng)域已累計(jì)申請(qǐng)國(guó)內(nèi)外專(zhuān)利1366項(xiàng)，授權(quán)531項(xiàng)，其中國(guó)外專(zhuān)利授權(quán)55項(xiàng)。因?yàn)樵谛袠I(yè)上的領(lǐng)先地位，海信還是制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的重要參與者。

例如，在新推出的100L9F產(chǎn)品中，各項(xiàng)指標(biāo)均遠(yuǎn)超國(guó)家、行業(yè)和團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，尤其是在亮度和色域的配置上大幅領(lǐng)先于標(biāo)準(zhǔn)數(shù)值。它采用全色激光科技，紅綠藍(lán)三色純凈光源，純天然成像，自然光譜更純凈。

另一方面，海信電視聚焦拓展激光電視市場(chǎng)的戰(zhàn)略和產(chǎn)品方向符合消費(fèi)趨勢(shì)。近日，洛圖科技發(fā)布了《2021中國(guó)激光電視發(fā)展報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示， 疫情后的2021年一季度，激光電視出貨4.7萬(wàn)臺(tái)，與同期比增長(zhǎng)54%；與常態(tài)年份2019年1季度比增長(zhǎng)21%。2021全年預(yù)計(jì)出貨接近40萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)超80%。而且，各大巨頭紛紛下場(chǎng)，入局激光電視領(lǐng)域。

據(jù)《2021中國(guó)激光電視發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，目前激光電視的市場(chǎng)分布，呈現(xiàn)出明顯的頭部效應(yīng)。其中，TOP3品牌分別是海信、峰米、長(zhǎng)虹。 海信居首位，2021年一季度市占53%，與同期比增長(zhǎng)6.9個(gè)百分點(diǎn)。出貨量同比增長(zhǎng)60%。峰米和長(zhǎng)虹排在第二、三位，一季度占比分別為15.4%和12.4%。

而在激光電視的時(shí)代趨勢(shì)來(lái)臨之時(shí)，海信在提升激光電視消費(fèi)者體驗(yàn)、擴(kuò)大應(yīng)用場(chǎng)景等方面，不遺余力。在5G+AI等新基建的賦能之下，行業(yè)迎來(lái)了更加廣闊的發(fā)展空間，海信更是率先將先進(jìn)的顯示技術(shù)落地。例如，歐洲杯期間，海信就推出了超級(jí)球迷模式。

由此可見(jiàn)，得益于其原創(chuàng)技術(shù)與產(chǎn)品，海信電視已經(jīng)逐漸通過(guò)激光電視打開(kāi)一片新市場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的影響力日漸提升。

從中國(guó)第一到世界第一，引領(lǐng)中國(guó)家電走出國(guó)門(mén)

受疫情、現(xiàn)場(chǎng)人數(shù)限制等影響，2020歐洲杯的觀看人數(shù)將創(chuàng)新高?？梢灶A(yù)見(jiàn)，在今年的歐洲杯賽事后，海信的營(yíng)業(yè)額將會(huì)得到空前的提升。

海信在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面，不斷的對(duì)其品牌賦能，通過(guò)國(guó)際賽事的贊助及營(yíng)銷(xiāo)組合拳，讓其品牌形象、高度、影響力也在進(jìn)一步提升。

“海信2020年海外收入548億元，占集團(tuán)總收入比重已近40%。”海信集團(tuán)總裁賈少謙在2021中國(guó)品牌日活動(dòng)上表示。

或許有人會(huì)質(zhì)疑中國(guó)品牌贊助歐洲杯、世界杯這類(lèi)全球頂級(jí)體育賽事的營(yíng)銷(xiāo)效果，但事實(shí)證明，因?yàn)橘澲蝽敿?jí)賽事而成為響亮國(guó)際品牌的，大有人在。

例如，阿迪達(dá)斯、可口可樂(lè)等世界級(jí)企業(yè)一直在這類(lèi)頂級(jí)體育賽事的贊助上持續(xù)投入，因此也長(zhǎng)期占據(jù)著這些體育賽事的核心展示位置和營(yíng)銷(xiāo)資源，在全球市場(chǎng)的品牌影響力也是顯而易見(jiàn)的。

事實(shí)上，小組賽落幕后，6月26日，海信也公布了首輪成績(jī)單：海信U7等歐洲杯冠軍系列主推產(chǎn)品全球熱銷(xiāo)，歐洲杯對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售的帶動(dòng)效應(yīng)初步顯現(xiàn)。海信U7電視在國(guó)內(nèi)全渠道銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)近三成，在歐洲5大市場(chǎng)（英法德意西），海信U7及U8系列電視累計(jì)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)205.4%。

不難看出，海信贊助本屆歐洲杯已經(jīng)切切實(shí)實(shí)帶來(lái)了品牌傳播聲量、營(yíng)收數(shù)據(jù)等多維度的增長(zhǎng)。經(jīng)過(guò)多次贊助歐洲杯收獲紅利的海信，也將在這次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中再次取得突破，并勝券在握。

眾所周知，歐洲杯贊助商基本都是國(guó)際頂級(jí)品牌，競(jìng)爭(zhēng)十分巨大。主辦方選擇與海信合作，也是雙向選擇的結(jié)果。而海信能夠中標(biāo)獲得贊助權(quán)，也同時(shí)說(shuō)明，其品牌影響力、號(hào)召力已經(jīng)在國(guó)際市場(chǎng)得到認(rèn)可。

結(jié)語(yǔ)

綜上可見(jiàn)，如今的海信電視，早已不再只是一個(gè)國(guó)產(chǎn)電視品牌，更是一個(gè)成功全球化，并引領(lǐng)顯示技術(shù)升級(jí)、激光電視產(chǎn)品迭代的國(guó)際化品牌。而其背后的科技原創(chuàng)實(shí)力，以及洞察消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下的用戶需求，才是其快速崛起的根本。

從液晶電視到激光電視，從激光電視市場(chǎng)份額中國(guó)第一到世界第一，海信電視顯然已經(jīng)成為全球名副其實(shí)的行業(yè)引領(lǐng)者。而隨著其引領(lǐng)下的整個(gè)行業(yè)的技術(shù)升級(jí)、產(chǎn)品迭代，這個(gè)出現(xiàn)在歐洲杯賽場(chǎng)上的中國(guó)家電品牌，也預(yù)示著中國(guó)企業(yè)已經(jīng)走出國(guó)門(mén)，并將給新興的激光顯示行業(yè)，帶來(lái)全新的產(chǎn)業(yè)變革，更會(huì)對(duì)整個(gè)電視行業(yè)帶來(lái)積極而深遠(yuǎn)的影響。