曾幾何時(shí)，全球化是幾乎每個(gè)企業(yè)的夢(mèng)想，能夠走出國(guó)門(mén)即是不小的成功。雖然“中國(guó)制造”早已遍布全球，可“中國(guó)品牌”在國(guó)際上擁有影響力的卻屈指可數(shù)，特別是在以日韓為代表的家電領(lǐng)域，三星索尼等品牌早已占據(jù)市場(chǎng)先機(jī)，在全球范圍內(nèi)深耕市場(chǎng)。但是隨著國(guó)產(chǎn)自主品牌全球戰(zhàn)略的進(jìn)一步推進(jìn)，以及日企的逐漸衰落，這一局面正在快速的發(fā)生著改變。
以近年來(lái)在全球市場(chǎng)上佳績(jī)不斷的海信為例，中怡康最新數(shù)據(jù)顯示，海信智能電視的高端產(chǎn)品已出現(xiàn)全面超過(guò)三星的態(tài)勢(shì)。6月以來(lái)，海信連續(xù)6周在55寸以上尺寸段大屏電視中額占有率超過(guò)了三星。8月的第一周，大屏額占有率更是超三星126.5%，海信自主ULED顯示技術(shù)產(chǎn)品銷(xiāo)售額更是達(dá)到三星高端產(chǎn)品的125%以上。
也就是說(shuō)，雖然整體上海信與三星仍有不小差距需要追趕，但是在含金量較高的大屏電視領(lǐng)域，海信已呈現(xiàn)出全面超越三星的態(tài)勢(shì)，這得益于海信對(duì)大屏高端的產(chǎn)品戰(zhàn)略定位，選擇在高端大屏市場(chǎng)與三星展開(kāi)對(duì)攻，不僅保護(hù)住了國(guó)產(chǎn)自主品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也避免了因價(jià)格降低而帶來(lái)的全行業(yè)性系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)。
據(jù)悉，海信85寸以下大屏電視中以畫(huà)質(zhì)出眾的ULED為主，85寸以上超大屏市場(chǎng)則以性?xún)r(jià)比更高的激光電視來(lái)占領(lǐng)。而據(jù)7月份數(shù)據(jù)顯示，海信激光電視已占據(jù)85英寸以上超大屏市場(chǎng)49.64%的市場(chǎng)份額。走出國(guó)門(mén)的海信正在對(duì)品牌進(jìn)行重塑——不再是以?xún)r(jià)格優(yōu)勢(shì)取勝，更多的是用高端產(chǎn)品去征服市場(chǎng)。
收購(gòu)北美夏普、贊助歐洲杯、在南非市場(chǎng)拿下第一、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)超越三星等等動(dòng)作與成績(jī)表示，海信正在塑造自己的“新形象”。值得一提的是，在被日韓企業(yè)牢牢占據(jù)著的美國(guó)市場(chǎng)，海信拿下了美國(guó)消費(fèi)者滿(mǎn)意度第一名，并成為唯一上榜的中國(guó)品牌。這些看得見(jiàn)的成績(jī)和自信正是做強(qiáng)做大電視產(chǎn)業(yè)，并真正成為世界強(qiáng)企的重要前提。
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