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激光電視有望改變2017年投影市場大格局

星之球科技 來源:試聽圈2017-02-05 我要評論(0 )   

2016年全年投影機累計銷售量預(yù)計216萬臺,相比去年202萬臺,增長率為7.1%。而據(jù)前景咨詢報告顯示,2017年還會持續(xù)保持增長,預(yù)計會達到230萬臺左右,增長率為6.9%左右。

2016年已經(jīng)過去,中國投影市場這一年的紛爭、沉浮、喧囂都畫上了句號。一切塵埃落定,2016年全年投影機累計銷售量預(yù)計216萬臺,相比去年202萬臺,增長率為7.1%。而據(jù)前景咨詢報告顯示,2017年還會持續(xù)保持增長,預(yù)計會達到230萬臺左右,增長率為6.9%左右。

對于已經(jīng)到來的2017年,投影產(chǎn)業(yè)絕對不可能平靜,市場仍然會有起伏跌宕。這里筆者也想帶領(lǐng)大家大膽暢想和預(yù)測一下2017年投影市場的一些端倪和變化。
猜想一:渠道又有“大波動”
 
投影渠道怎么變,既是一個老話題,也是一個新思考??v觀國內(nèi)投影機市場的發(fā)展現(xiàn)狀,在產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢日益明顯的今天,誰的渠道體系完善以及渠道力度更強,將是左右各廠商之間最終分勝負的關(guān)鍵之所在。
 
一位投影經(jīng)銷商向視聽圈表示,由于市場行業(yè)環(huán)境所致,圈內(nèi)目前到處傳言日系某投影大牌“H”可能在今年又會在渠道上進行大“手術(shù)”,會放棄之前多個代理商并存的體系,可能會選擇國內(nèi)某“投影渠道老炮”做獨家總代理,以圖重新回歸“前三甲”。
 
另外,還有傳言日系投影品牌“P”在今年也將會大變化,可能品牌和渠道都會有新的變化。P和H如果在2017年真的在渠道端有大變化的話,這讓整個投影市場又會遭受渠道“大地震”,會引發(fā)一系列渠道大波動,會讓許多投影渠道商的日子可不好過,變得更加的迷茫。這些渠道大規(guī)模調(diào)整,大大的降低下級代理商對某個品牌的忠誠度,也是對整個投影市場的發(fā)展極為不利的。
 
當(dāng)下國內(nèi)投影市場局勢相對比較混亂,新老品牌都在暗戰(zhàn),特別是在目前行業(yè)形勢不夠明朗情況下,國內(nèi)市場已經(jīng)成為各投影品牌最倚重的市場。眾投影廠商使出了渾身解數(shù),在加大力度進行渠道之間的大轉(zhuǎn)換,以便能夠?qū)崿F(xiàn)自己戰(zhàn)略目標(biāo)。但是過于混亂的市場體系,以至于讓許多業(yè)內(nèi)人士對今年投影市場前景產(chǎn)生很悲觀的情緒,很多專業(yè)人士都表示,2017年將是投影市場一次大洗牌。
猜想二:智能微型投影(無屏電視)破100萬臺?
微型投影機(無屏電視)近兩年來呈迅猛的發(fā)展態(tài)勢,原本微投相比于傳統(tǒng)的投影機,只是一個小眾市場,但隨著不同的人群對生活質(zhì)量的提高,以及LED光源的快速發(fā)展,微投已經(jīng)逐步擴大了市場,不光占領(lǐng)了傳統(tǒng)投影機的一部分“地盤”,還對傳統(tǒng)電視行業(yè)造成了一定的沖擊。微型投影機產(chǎn)品的成熟度在不斷的提升,雖然現(xiàn)在還不能與傳統(tǒng)電視形成競爭,但未來一定會成為一個客觀的市場。
 

智能微投也正悄悄崛起成為新的熱點。明基、海爾、索尼等巨頭紛爭,互聯(lián)網(wǎng)公司土豆、極米、堅果、微鯨等先后攪局,再加上原有的微型投影老勢力神畫、酷樂視繼續(xù)深耕,智能微投正順應(yīng)智能化大趨勢逐漸被推向大眾普及型市場,有數(shù)據(jù)預(yù)測2016年中國全年的出貨量將達到70萬臺,且這一銷量將持續(xù)爆炸性增長。與此同時行業(yè)開始有聲音說智能微投將取代電視和投影機,占領(lǐng)客廳會議室,甚至還將取代電子白板、互動大屏。難道果真如此輕而易舉,智能微投會成為下一個風(fēng)口?
 
2016年,微投市場增長迅速,距離百萬級市場已還差一步。有相關(guān)人士表示,2017年無屏電視市場有望達到100萬臺銷量!而一旦達到百萬量級,將吸引各方資本以及產(chǎn)業(yè)巨頭競相殺入,引發(fā)爆炸性增長。
 
猜想三:激光電視要破5萬臺
2016年對于激光電視這個產(chǎn)品品類來說,無疑是特殊的年份。在品牌參與度方面,不再是海信唱獨角戲,長虹也是順勢而來。另外,還有許多科技IT企業(yè)也積極布局激光電視,因此眼下激光電視的產(chǎn)業(yè)成熟度來到一個合理時間節(jié)點。
 

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,三季度國內(nèi)家用市場激光投影機/激光電視銷售數(shù)據(jù)顯示,整個家用激光電視(投影)銷量為6700臺左右,銷售額為2.7億元,相比二季度增速分別超過51%、16%。在銷量方面,激光電視大大超越液晶電視市場8%的環(huán)比增速;而銷額方面,由于各品牌在產(chǎn)品定價上大幅讓利,使得增速明顯低于銷量。從這個數(shù)據(jù)可以看出,銷量提升的同時,銷售額卻在放緩,這說明激光電視的價格在逐步親民,對后續(xù)激光電視進一步的普及應(yīng)用,有一定刺激作用。
 
業(yè)內(nèi)專家透露,2017年的激光電視市場還會“一路高歌”,可能還會有一些“網(wǎng)紅”品牌加入,會給整個激光電視帶來爆點。另外,再加上價格逐漸的親民,在消費習(xí)慣形成后的慣性力量下,激光電視的整體成長依然有望在2017年繼續(xù)翻番,全年可能有5萬臺銷量。
 
猜想四:品牌競爭更加寡頭化
當(dāng)前投影的產(chǎn)業(yè)和市場格局已基本形成,前五是愛普生、NEC、索尼、日立與明基的"4+1"格局;投影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入到成熟期,平穩(wěn)發(fā)展將是新的常態(tài)。品牌之間再要打破格局,形成新的格局已經(jīng)很難,當(dāng)前各個行業(yè)領(lǐng)域的投影品牌格局會穩(wěn)定相當(dāng)長一段時間。但是,在一年內(nèi)品牌表現(xiàn)確實可以有很大的差異,這就取決于品牌的發(fā)展階段與策略的有所不同。
 

 
比方說,極米、堅果、微鯨等這批靠“智能微型投影”大殺四方的品牌,在2017年會不會繼續(xù)原來具有侵略性的市場策略,依靠營銷和性價比,再加上資本的力量,能否進一步向市場前五挺進,會不會在新的一年顯現(xiàn)出巨大的沖擊力,足以令投影市場不會平靜。這或許也是2017年的市場看點。
 
至于哪一家可以勝出?就2017年而言并不重要。重要的是在經(jīng)濟發(fā)展常態(tài)化背景下,哪些企業(yè)能夠?qū)ふ页鲂碌耐黄瓶?,為未來奠定再次爆發(fā)的能力才最重要。

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