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彩電行業(yè)陰云密布 為什么說激光電視三年內(nèi)要爆發(fā)?

星之球科技 來源:智電網(wǎng)2017-07-27 我要評(píng)論(0 )   

彩電行業(yè)在經(jīng)過2016年的高歌猛進(jìn)之后,2017年開始走入低谷,銷量大幅下降,行業(yè)凈利潤(rùn)更是下跌到1%以下,行業(yè)內(nèi)一片愁云慘淡,彩

 彩電行業(yè)在經(jīng)過2016年的高歌猛進(jìn)之后,2017年開始走入低谷,銷量大幅下降,行業(yè)凈利潤(rùn)更是下跌到1%以下,行業(yè)內(nèi)一片愁云慘淡,彩電巨頭們也丟掉了以往神采飛揚(yáng)的神采。然而,在陰云密布的市場(chǎng)環(huán)境中,有一匹黑馬脫穎而出,頗有后來居上、捷足先登之勢(shì),這就是激光電視。
 
銷量下降 彩電行業(yè)“壓力山大”
 
作為大件家用電器產(chǎn)品,一般在經(jīng)過大熱之年以后,往往會(huì)在下一年度進(jìn)入冷年。從彩電的銷量方面看,來自?shī)W維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,今年上半年中國(guó)國(guó)內(nèi)彩電零售量規(guī)模為2181萬臺(tái),同比下降幅度高達(dá)7.3%。從盈利能力方面看,呈現(xiàn)逐年下降趨勢(shì)。2011年,我國(guó)彩電業(yè)的凈利潤(rùn)率還有3%,到2014年只有1.5%,而今年上半年已經(jīng)跌破了1%。彩電行業(yè)一改往年突飛猛進(jìn)的勢(shì)頭,開始進(jìn)入低谷。
 
為扭轉(zhuǎn)不利局面,彩電巨頭使出渾身解數(shù),爭(zhēng)取銷量反彈。盡管如此,彩電全年銷量同比下降的格局已經(jīng)基本確定。奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì),今年全年彩電銷量將達(dá)4792萬臺(tái),同比下降5.8%。
 
分析彩電盈利下降的原因,關(guān)鍵在于上游面板漲價(jià),以及企業(yè)價(jià)格戰(zhàn)的廝殺,造成彩電企業(yè)風(fēng)光不再,盈利艱難。
 
首先,面板價(jià)格大幅上漲,但彩電價(jià)格并沒有同比例增長(zhǎng)。在生產(chǎn)成本大幅上漲的壓力之下,彩電企業(yè)為了保持銷量,沒有同比例上漲彩電價(jià)格;另外,品牌之間的價(jià)格戰(zhàn)來勢(shì)洶洶,即使有的企業(yè)不想加入價(jià)格戰(zhàn),但是“城門失火,殃及池魚”,只能被動(dòng)應(yīng)戰(zhàn),造成彩電行業(yè)盈利下降。
 
其次,互聯(lián)網(wǎng)紅利消退,彩電企業(yè)增長(zhǎng)路徑變得更為狹窄。專業(yè)人士認(rèn)為,在互聯(lián)網(wǎng)品牌模式的刺激下,提前消化了今年彩電產(chǎn)品的市場(chǎng)需求。靠互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容、應(yīng)用、服務(wù)來補(bǔ)貼硬件,這樣的商業(yè)模式具備一定的可行性,但目前看用戶付費(fèi)習(xí)慣、付費(fèi)能力等都還不成熟,新的盈利模式仍沒有良性運(yùn)轉(zhuǎn)起來,因此彩電企業(yè)盈利下降。
 
遭遇冰火兩重天  激光電視成為黑馬
 
從市場(chǎng)來看,雖然彩電行業(yè)在2017年正處于銷量大幅下滑階段,但是高品質(zhì)大屏幕彩電的銷量卻逆勢(shì)增長(zhǎng),與小尺寸彩電相比,其遭遇可謂冰火兩重天。尤其值得注意的是,激光電視正在迎接增長(zhǎng)高峰,或?qū)⒊蔀槲磥沓笃令I(lǐng)域的主角。
 
來自中怡康的數(shù)據(jù)顯示,今年3月份,激光電視同比增長(zhǎng)477.78%,年度累計(jì)增長(zhǎng)410.71%,增速遙遙領(lǐng)先。自年初以來,激光電視一直保持了數(shù)倍甚至在一線市場(chǎng)近十倍的增長(zhǎng),激光電視的熱度也在不斷升溫。從趨勢(shì)來看,激光電視正在成為整個(gè)彩電市場(chǎng)的一匹黑馬。
 
目前,除了海信、長(zhǎng)虹以外,互聯(lián)網(wǎng)電視新秀小米在6月份推出其“史上最貴”的電視——激光微投產(chǎn)品,正式加入激光顯示技術(shù)陣營(yíng)。據(jù)了解,互聯(lián)網(wǎng)電視品牌看尚也將在下半年發(fā)力激光電視。除此之外,還有極米、微鯨、堅(jiān)果、華錄、艾洛維等品牌也已加入激光電視這一陣營(yíng)。不僅如此,索尼、菲利普等也紛紛表示將發(fā)力激光電視,欲從中分一杯羹。在眾多彩電廠商的推動(dòng)下,激光電視熱度空前,競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。
 
在剛結(jié)束的“2017年中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)”上,發(fā)布了《2017年1—6月中國(guó)彩電消費(fèi)及下半年市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》,報(bào)告指出,激光電視在滿足普通家庭對(duì)超大尺寸的需求上具有明顯優(yōu)勢(shì)。據(jù)中怡康消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東對(duì)有關(guān)媒體表示,由于面板價(jià)格上漲,2017年激光電視市場(chǎng)以200%的增速快速增長(zhǎng),尤其在80英寸以上市場(chǎng),激光電視銷量占比達(dá)60%以上,前景可期。
 
需要注意的是,盡管目前激光電視熱火朝天,但是一臺(tái)真正意義上激光電視,首先在外觀形態(tài)上要包含抗光幕布、超短焦鏡頭的機(jī)身以及高品質(zhì)音箱配置,這樣才算是完整的“電視體驗(yàn)”,否則的話,就只能算是投影了。這是產(chǎn)品形式上的差別。
 
盡管激光電視與OLED、量子點(diǎn)電視相比,優(yōu)勢(shì)明顯,但是也存在著一些不足,主要表現(xiàn)在:擺放位置固定,其產(chǎn)品不能挪動(dòng);調(diào)焦方式不是很方便;在平時(shí)使用或者調(diào)試激光電視的時(shí)候,不能直面激光光源,否則會(huì)傷害眼睛;必須搭配抗光幕布等。另外,由于技術(shù)方面的局限,致使現(xiàn)在的激光電視價(jià)格較高,這也阻礙了其進(jìn)入千家萬戶的步伐。
 
競(jìng)爭(zhēng)激烈  激光電視未來可期
 
現(xiàn)在,與液晶電視相比,激光電視的優(yōu)勢(shì)突出:大尺寸低成本、色域更高、節(jié)能護(hù)眼、內(nèi)容強(qiáng)大、運(yùn)輸安裝方便等,在客廳電視大屏化、高端化的發(fā)展趨勢(shì)下,發(fā)展前景比較樂觀。
 
目前來看,在海信、長(zhǎng)虹、微鯨、看尚、極米等企業(yè)的積極布局下,新的激光電視產(chǎn)品將陸續(xù)問世,這一領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)也將會(huì)更加激烈??梢灶A(yù)料,隨著市場(chǎng)對(duì)大屏需求的逐漸擴(kuò)大,激光電視技術(shù)也在不斷發(fā)展,價(jià)格也會(huì)隨之下降,性價(jià)比優(yōu)勢(shì)更為明顯,激光電視將會(huì)在市場(chǎng)上掀起軒然大波,很有可能取代大屏液晶電視占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。
 
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,激光電視的未來發(fā)展之路已基本明確,未來1到2年將是各企業(yè)在產(chǎn)品、品牌、市場(chǎng)及渠道方面的布局之年,能否爭(zhēng)奪行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位2年內(nèi)將水落石出。預(yù)計(jì)到2020年,激光電視價(jià)格將進(jìn)入萬元時(shí)代,屆時(shí)會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生巨大的吸引力。也就是說,再經(jīng)過3年左右的時(shí)間,激光電視將迎來量上的爆發(fā)。
 
總之,大屏電視的競(jìng)爭(zhēng)正在如火如荼進(jìn)行。作為激光電視生產(chǎn)企業(yè)來說,最關(guān)鍵的是要以產(chǎn)品品質(zhì)為核心,在研發(fā)體系、品控、營(yíng)銷等體系的建設(shè)上要重點(diǎn)把控,在產(chǎn)品品質(zhì)上修煉更好。另外,如何將過高的產(chǎn)品價(jià)格降下來,讓激光電視的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)更加突出,這也是激光電視走入尋常百姓家的關(guān)鍵指標(biāo)。只有在產(chǎn)品品質(zhì)方面進(jìn)行不懈追求,生產(chǎn)出性價(jià)比優(yōu)勢(shì)突出的產(chǎn)品,最終才會(huì)迎來激光電視市場(chǎng)的全面爆發(fā)。

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