2018年1月25日，PPTV智能硬件公司參加了由中國電子視像行業(yè)協(xié)會、奧維云網(wǎng)主辦的2017年度中國智能顯示與創(chuàng)新應用產(chǎn)業(yè)大會暨CRS2017年度彩電研究發(fā)布會。高端新品PPTV激光影院MAX1在大會榮膺“2018創(chuàng)新產(chǎn)品獎”，這是繼1月初在北美CES斬獲“中國創(chuàng)造年度產(chǎn)品獎”之后，PPTV激光電視榮獲的第二個行業(yè)殊榮。會上，PPTV智能硬件公司副總裁殷宇安就PPTV的智慧家庭物聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略、IoT生態(tài)體系構建等話題發(fā)表了主題演講。
痛并快樂著，OTT行業(yè)爆發(fā)撬動更大發(fā)展空間
殷宇安表示，行業(yè)規(guī)?；б嬷饕从诨ヂ?lián)網(wǎng)電視在廣告和會員兩個方面的持續(xù)探索，而有著傳統(tǒng)內(nèi)容優(yōu)勢的PPTV智能硬件在這方面的表現(xiàn)更為突出。在OTT廣告層面，有數(shù)據(jù)顯示2018年OTT市場的廣告收入將達60億，但殷宇安認為，突破100億都不足為奇。
殷宇安在現(xiàn)場就向在座的同行們表示，PPTV智能硬件不光要在內(nèi)容及優(yōu)質資源的共享層面下功夫，更愿意通過多終端及產(chǎn)業(yè)鏈上下游的生態(tài)合作，構建產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。目前，PPTV智能硬件推出的IoT設備，便是其在物聯(lián)網(wǎng)架構里的全新嘗試，并致力于成為蘇寧物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)打造的排頭兵。
痛并快樂著，OTT行業(yè)爆發(fā)撬動更大發(fā)展空間
殷宇安用“痛并快樂著”總結了2017年智能電視的市場發(fā)展。2017年智能電視市場的整體遇冷讓行業(yè)意識到，以低于成本價沖擊市場的互聯(lián)網(wǎng)硬件產(chǎn)品及營銷模式是不可持續(xù)的，但大家或許也驚喜地發(fā)現(xiàn)，OTT市場發(fā)展開始產(chǎn)生了規(guī)模化效益。因此，2018年的前行之路同樣也會是痛苦與快樂相伴。
殷宇安表示，行業(yè)規(guī)?；б嬷饕从诨ヂ?lián)網(wǎng)電視在廣告和會員兩個方面的持續(xù)探索，而有著傳統(tǒng)內(nèi)容優(yōu)勢的PPTV智能硬件在這方面的表現(xiàn)更為突出。在OTT廣告層面，有數(shù)據(jù)顯示2018年OTT市場的廣告收入將達60億，但殷宇安認為，突破100億都不足為奇。
在會員層面，通過體育和影視會員的經(jīng)營，PPTV智能硬件規(guī)?；F(xiàn)金流的收益也初具規(guī)模，而且從行業(yè)角度來看，隨著會員收入的增加和多屏共享的突破，其延伸的增值收入更在不斷顯現(xiàn)。比如，電視購物就成為互聯(lián)網(wǎng)電視的一種新形態(tài)而出現(xiàn)，并將撬動更大的市場效益。2018年，甚至在未來的幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)電視對大屏端的占領以及對用戶的真正觸達，電視購物勢必也會成為智能電視最主要的收入來源之一。
以互聯(lián)網(wǎng)電視芯片為例，殷宇安表示，傳統(tǒng)的銷售意識和對成本的壓縮，導致電視芯片能力被削弱，互聯(lián)網(wǎng)電視也淪為看視頻的功能機。但如果用更長遠的視野拓展運營思維，從IoT物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的構建層面來看，芯片則非常重要。接下來，如果電視要擔負起更多的服務功能，那么就需要強大的芯片技術來支撐。
智能電視轉型發(fā)展，將承載更多家庭終端使命
從OTT行業(yè)目前的發(fā)展趨勢來看，殷宇安認為，產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，也倒逼OTT核心技術的快速產(chǎn)品化，即芯片、語音、AI等技術的全面升級和應用。同時，基于IoT生態(tài)體系的構建，智能電視也將完成從傳統(tǒng)的內(nèi)容服務平臺向多元化家庭互聯(lián)網(wǎng)服務平臺的轉變。
以互聯(lián)網(wǎng)電視芯片為例，殷宇安表示，傳統(tǒng)的銷售意識和對成本的壓縮，導致電視芯片能力被削弱，互聯(lián)網(wǎng)電視也淪為看視頻的功能機。但如果用更長遠的視野拓展運營思維，從IoT物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的構建層面來看，芯片則非常重要。接下來，如果電視要擔負起更多的服務功能，那么就需要強大的芯片技術來支撐。
不僅如此，語音交互也是未來電視的重要技術支撐。在大家的傳統(tǒng)印象中，電視的使用場景比較單一，似乎只能提供視聽內(nèi)容服務，即便安裝了應用和延展服務，也無法便捷地使用。而這都源于遙控器操作這種固有的操控形態(tài)。語音交互能力的出現(xiàn)，則突破了傳統(tǒng)遙控器操控帶來的操控瓶頸，用戶體驗將極大提升。
殷宇安認為，未來2－3年，隨著智能電視語音交互手段的不斷提升，智能電視的交互形態(tài)將快速變革。加上未來芯片技術能力的不斷疊加，智能電視的市場很快就會產(chǎn)生本質上的消費變革。
技術的演進和消費需求的變革，自然賦予智能電視更多的使命和職責，智能電視必將從傳統(tǒng)的內(nèi)容服務平臺向多元化的家庭互聯(lián)網(wǎng)服務平臺演進。殷宇安表示，電視機對于家庭的意義在于電視只要擺在家里，電視機就等同于家。這個意義要遠大于電視給用戶簡單地提供內(nèi)容等娛樂消遣。因此，我們要賦予電視更多的技術能力及更多的服務能力。
要做蘇寧IoT入口，PPTV布局共享生態(tài)鏈
演講中，殷宇安還與現(xiàn)場來賓分享了PPTV智能硬件的戰(zhàn)略布局。他表示，PPTV智能硬件的核心優(yōu)勢就是體育內(nèi)容，手握百億版權，要做中國最大的互聯(lián)網(wǎng)電視體育平臺。基于開放共享戰(zhàn)略，PPTV與更多的電視品牌合作共享其百億優(yōu)勢內(nèi)容資源，但這只是第一步。未來，PPTV智能硬件還希望把自身的服務、IoT能力，以及其它延伸服務帶給合作伙伴，推進整體的IoT發(fā)展戰(zhàn)略。
殷宇安表示，2018年PPTV智能硬件會持續(xù)強化智能硬件品牌和產(chǎn)品的布局，基于影音設備布局IoT自有品牌產(chǎn)品，而即將推出的智能音箱將是此戰(zhàn)略布局中最重要的一環(huán)。提到音箱是否會成為家庭物聯(lián)網(wǎng)中心時，他認為，在一定階段有可能，但是從長遠角度來講，音箱的中心意義遠小于音箱的普世價值。智能音箱本身價格不高，很容易走到用戶家庭中去，可以借此獲得更龐大的用戶樣本，不斷提升人機交互自然語義理解的能力。
因此，智能音箱進入家庭，在一個過程中有可能會成為某一種物聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)下的一個中心單元，但未來它不會是物聯(lián)網(wǎng)的中心入口。殷宇安指出，未來物聯(lián)網(wǎng)的入口會衍生到家庭的所有電器上，中心只會出現(xiàn)在一個地方，那就是云。這就意味著，未來家庭物聯(lián)網(wǎng)的行業(yè)發(fā)展狀態(tài)，一定是產(chǎn)業(yè)上下游的協(xié)同，需要參與者團結一致去推進。
殷宇安在現(xiàn)場就向在座的同行們表示，PPTV智能硬件不光要在內(nèi)容及優(yōu)質資源的共享層面下功夫，更愿意通過多終端及產(chǎn)業(yè)鏈上下游的生態(tài)合作，構建產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。目前，PPTV智能硬件推出的IoT設備，便是其在物聯(lián)網(wǎng)架構里的全新嘗試，并致力于成為蘇寧物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)打造的排頭兵。
作為行業(yè)的先行者，PPTV智能硬件在家庭互聯(lián)網(wǎng)服務平臺打造方面已搶占先機，并憑借高品質的硬件產(chǎn)品斬獲年度“創(chuàng)新產(chǎn)品獎”。相信隨著開放共享戰(zhàn)略的繼續(xù)推進，以及智能硬件產(chǎn)品的相繼上市，PPTV智能硬件所構想的IoT生態(tài)鏈也將一步步實現(xiàn)。
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