近日，世界杯賽事進(jìn)入第二輪，激烈的淘汰賽階段。但是，對(duì)于中國(guó)觀眾而言，除了法國(guó)阿根廷的高進(jìn)球率、比利時(shí)日本的驚天逆轉(zhuǎn)等“賽場(chǎng)險(xiǎn)情”之外，世界杯場(chǎng)地上，激光電視新一輪廣告轟炸更具看點(diǎn)：“激光電視 換代首選”、“激光電視 中國(guó)領(lǐng)先”——海信正在用自己的錢(qián)，為整個(gè)行業(yè)做營(yíng)銷(xiāo)。
換代潮來(lái)臨，為何激光電視獨(dú)拔頭籌
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2017年以來(lái)，60英寸及其以上電視的市場(chǎng)增幅幾乎翻番——這在全球彩電市場(chǎng)疲軟、中國(guó)彩電市場(chǎng)更是經(jīng)歷了10年以來(lái)最大、最長(zhǎng)降幅周期的背景下，顯得格外“引人注目”。
而在這些大尺寸彩電中，激光電視更是“大中之大”、“成長(zhǎng)冠軍”：相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年激光電視市場(chǎng)以200%的增速快速增長(zhǎng)，尤其在80英寸以上市場(chǎng)，激光電視銷(xiāo)量占比達(dá)60%以上，前景可期。另外，中怡康數(shù)據(jù)顯示，激光電視今年第一季度達(dá)到182.9%的高增長(zhǎng)率，勢(shì)頭迅猛——同期液晶電視市場(chǎng)同比下跌14.9%。
不看廣告，看療效”。真實(shí)的市場(chǎng)銷(xiāo)量證明，激光電視正在摘得“大尺寸電視市場(chǎng)的王冠”。這是為什么呢？海信激光顯示股份有限公司總經(jīng)理高玉玲表示，“除了技術(shù)、價(jià)格及尺寸拓展方面的優(yōu)勢(shì)外，激光電視的另一重要特點(diǎn)在于它突破了液晶電視在色域上受到的制約，能提供更亮的光源以及更純的顏色，可以實(shí)現(xiàn)更為廣泛的色域。”
一方面，激光電視幾乎是為“大屏而生”的。無(wú)論是等離子電視、液晶電視，還是新興的OLED電視，在產(chǎn)品體系上都基于一塊“屏”的概念。而屏幕制造必然依賴于超?。?.5-0.1毫米厚度）的玻璃基板產(chǎn)品。這種基板的尺寸在流水線上是“固定”的——即，行業(yè)常說(shuō)的10代線、10.5代線就是指顯示屏幕制造流水線的玻璃基板尺寸。
所以，液晶和OLED等電視技術(shù)的屏幕大小，必然受到玻璃基板尺寸和玻璃基本切割率的限制。這兩點(diǎn)造成了這類依賴于屏幕的顯示產(chǎn)品，在大尺寸上有上限——最先進(jìn)的10.5代線，經(jīng)濟(jì)尺寸不過(guò)75英寸；同時(shí)，在成本上“價(jià)格隨著顯示面積增加呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)”。
反觀激光電視，其以光學(xué)投射系統(tǒng)為基本成像結(jié)構(gòu)，結(jié)合大尺寸抗光屏幕的加持，能提供猶如電影院巨幕般的觀影沉浸感。即，激光電視理論上能實(shí)現(xiàn)無(wú)限大的畫(huà)面尺寸，且成本增長(zhǎng)率在合理范圍內(nèi)。目前，海信已經(jīng)實(shí)現(xiàn)80-150英寸激光顯示產(chǎn)品的覆蓋，并成功展示出300英寸激光影院系統(tǒng)。這與傳統(tǒng)液晶電視、OLED電視基本市場(chǎng)位于30-60英寸的格局完全不同。
中怡康的數(shù)據(jù)顯示，50英寸以上的大屏幕電視數(shù)量占比，2013年僅17%，到2017年達(dá)到41%。未來(lái)5-10年之后，這一主流尺寸中樞會(huì)上升到70-120英寸。而現(xiàn)在只有激光技術(shù)能夠滿足如此大尺寸產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)制造——100英寸激光電視的價(jià)格，只有同尺寸液晶電視和OLED電視的十分之一左右。
另一方面，激光電視產(chǎn)品還符合消費(fèi)者未來(lái)“綠色健康”消費(fèi)的概念。業(yè)內(nèi)專家指出，電視機(jī)的顯示面積越大，就意味著健康護(hù)眼的需求越高——因?yàn)楦蟮漠?huà)面意味著更強(qiáng)的能量輸出，對(duì)眼部健康的影響也就更大。
激光電視區(qū)別于液晶電視和OLED那種直接發(fā)光的顯示技術(shù)，采用漫反射成像技術(shù)，亦最接近自然景物觀看時(shí)的光線原理。這使得激光電視成為天然的“舒適”、“健康”產(chǎn)品。即便是在普通家庭客廳，3米的觀看距離上，激光電視百寸大屏依然能夠“保持舒適”的視覺(jué)效果。而同等觀看距離，對(duì)于液晶電視而言，則需要限制在60英寸以下的產(chǎn)品尺寸上。
沒(méi)有對(duì)比就沒(méi)有傷害”。激光電視在主流彩電技術(shù)中的優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)。這是近年來(lái)激光電視從海信一家主推，逐漸發(fā)展到擁有10家以上品牌的關(guān)鍵。海信周厚健表示，作為全球首家推出激光電視的企業(yè)，海信11年的堅(jiān)持和努力，讓“激光電視、換代首選”逐漸成為共識(shí)。
第四代彩電創(chuàng)新為王，激光電視成就中國(guó)領(lǐng)先
談到激光電視，不得不說(shuō)的一個(gè)特例是：在電視機(jī)從黑白電視、彩色電視、平板電視到激光電視的發(fā)展過(guò)程中，只有激光電視是中國(guó)企業(yè)率先創(chuàng)造的產(chǎn)品，更被給予了中國(guó)彩電企業(yè)“超越”國(guó)際同仁的重任。
繼2014年推出第一代激光電視產(chǎn)品之后，2016年海信發(fā)布全球首款DLP超短焦4K激光電視，2017年發(fā)布L6系列4K激光電視、S6系列4K激光影院兩組系列新品……作為激光顯示技術(shù)電視化應(yīng)用的開(kāi)拓者和領(lǐng)跑者，海信從100吋1080P、100吋4K、100吋雙色4K到80吋、88吋4K以及更大的150吋4K、300吋4K，再到世界杯前首發(fā)的價(jià)格更為親民的L5，海信激光電視已經(jīng)稱為中國(guó)彩電的一面“創(chuàng)新旗幟”。
無(wú)獨(dú)有偶，在海信的帶領(lǐng)下，本土彩電企業(yè)紛紛意識(shí)到激光電視產(chǎn)品在市場(chǎng)上的獨(dú)有競(jìng)爭(zhēng)力。包括彩電行業(yè)的兄弟品牌，例如長(zhǎng)虹、海爾；互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新品牌小米、堅(jiān)果；專注型的行業(yè)顯示產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖視美樂(lè)、中航國(guó)畫(huà)、華錄等等不同背景、文化和產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的參與者，不斷充實(shí)和夯實(shí)中國(guó)激光顯示產(chǎn)業(yè)的陣地。
海信集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)周厚健對(duì)投影時(shí)代記者說(shuō)道：“百花齊放才是春，海信希望并歡迎更多的電視企業(yè)進(jìn)入激光電視產(chǎn)業(yè)，一同推進(jìn)激光電視的快速迭代發(fā)展，向更小尺寸和更高畫(huà)質(zhì)發(fā)力，讓中國(guó)真正成為激光電視大國(guó)”。同時(shí)，周厚健先生還指出：電視技術(shù)的“前夜”即將過(guò)去，未來(lái)一片光明，而海信的“主場(chǎng)”始終在技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新上。
據(jù)介紹，海信在激光顯示領(lǐng)域已申請(qǐng)300多項(xiàng)專利，核心的激光光學(xué)引擎可100%自主研發(fā)設(shè)計(jì)，從研發(fā)、設(shè)計(jì)到整機(jī)生產(chǎn)制造完全自主運(yùn)營(yíng)，60%以上的制造成本都掌握在自己手中。系統(tǒng)的研發(fā)、創(chuàng)新和制造能力正在支撐起海信下一代彩電戰(zhàn)略的大廈：IHS 數(shù)據(jù)顯示，2017年海信電視全球平均出貨尺寸達(dá)到47.3吋，超過(guò)索尼躍居全球第一；今年第一季度，海信激光電視在80吋及以上市場(chǎng)占有率高達(dá)42.7%。
行業(yè)專家指出，中國(guó)彩電企業(yè)現(xiàn)在面臨兩個(gè)任務(wù)：一個(gè)是國(guó)際化的出海；另一個(gè)是本土市場(chǎng)從“量的發(fā)展到質(zhì)的提升”的轉(zhuǎn)變。這兩個(gè)任務(wù)的完成，都意味著中國(guó)彩電不能在做“國(guó)際技術(shù)的跟隨者”，而要成為“彩電次世代革命的技術(shù)引導(dǎo)著”。海信激光電視彩電，恰是這種“超車(chē)”、“換擋升級(jí)”的抓手和標(biāo)志。
激光電視，從實(shí)用性角度、體驗(yàn)價(jià)值上看，是未來(lái)大屏、健康彩電的“換代首選”；激光電視，從技術(shù)創(chuàng)新和超越、企業(yè)和產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)看，是中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)用“創(chuàng)新”和“引領(lǐng)”搶占海內(nèi)外高質(zhì)量市場(chǎng)的重要節(jié)點(diǎn)，作為中國(guó)首創(chuàng)產(chǎn)品不愧“中國(guó)領(lǐng)先”的稱號(hào)。
世界杯賽場(chǎng)，F(xiàn)IFA彩電產(chǎn)品頂級(jí)贊助商海信，巨資廣告位舍棄了“海信二字”，而格外推出激光電視、突出“換新首選”、“中國(guó)領(lǐng)先”，不僅僅是一個(gè)品牌的廣告，也是一個(gè)產(chǎn)業(yè)的廣告、中國(guó)創(chuàng)造的廣告。這背后體現(xiàn)的是海信人的勇氣、抱負(fù)、擔(dān)當(dāng)和胸懷。
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