電視機(jī)行業(yè)的運(yùn)勢(shì)有起有落，但在客廳里位置的重要性卻不曾改變——它一直在這里，你看或不看，它都會(huì)占據(jù)著家庭最顯眼的那個(gè)地方。事實(shí)上，在經(jīng)歷過(guò)互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)輪番洗禮后，電視機(jī)不但沒(méi)有落入詛咒陷阱從客廳淡出，相反，它正以無(wú)可取代的視覺(jué)、音響效果以及極大豐富的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，逐漸開(kāi)始反噬用戶(hù)的最黃金時(shí)間段。
隱隱間，電視吹響了重整客廳霸權(quán)的號(hào)角。
1、從大到更大，電視機(jī)不是恐龍
電視機(jī)不是恐龍?？铸堃?yàn)榇蠖?，電視卻因?yàn)樗焐拇蠖媪讼聛?lái)。
對(duì)于科技產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，硬件設(shè)備形態(tài)的演進(jìn)與改變，總是更容易讓消費(fèi)者追捧并掏出錢(qián)包。
正如時(shí)下智能手機(jī)界熱議的全面屏設(shè)計(jì)，我們很難說(shuō)如果沒(méi)有iPhone X，蘋(píng)果公司的市值還能不能穩(wěn)在9000億美金的制高點(diǎn)。
同樣，對(duì)于十多年前從CRT集體演進(jìn)為平板形態(tài)的電視產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，面對(duì)2017年開(kāi)始的銷(xiāo)量萎縮，在由增量市場(chǎng)邁向存量市場(chǎng)的過(guò)程中，也亟待尋找提振行業(yè)的新手段。
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)故事和內(nèi)容盈利抵消硬件成本的說(shuō)法，在今天的電視大屏上越來(lái)越說(shuō)不通的時(shí)候，激光電視的出現(xiàn)，可謂就像全面屏對(duì)手機(jī)的意義一樣，是對(duì)電視固有形態(tài)的一次跨越式改變。
不過(guò)，相比從產(chǎn)業(yè)到產(chǎn)品都已經(jīng)對(duì)外有著極高透明度的傳統(tǒng)電視，勢(shì)頭剛剛興起的激光電視，在很多人眼里，還只是看起來(lái)美好，卻又看不透的新事物。
2、All in超大尺寸，激光電視勝算幾何？
國(guó)內(nèi)激光電視陣營(yíng)日益壯大，加入其中的廠商數(shù)量已然和OLED電視制造商數(shù)量相當(dāng)。
如果說(shuō)電視廠商青睞OLED技術(shù)，是為了讓傳統(tǒng)有屏電視獲得更佳的畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)，那么激光電視最為突出的引人之處，顯然就是一個(gè)“大”字了。
根據(jù)奧維云網(wǎng)給出的數(shù)據(jù)，在2017年彩電市場(chǎng)整體規(guī)模下降的情況下，超大尺寸市場(chǎng)依舊保持增長(zhǎng)，其中65英寸產(chǎn)品市場(chǎng)零售量份額為5.5%，較去年同期增長(zhǎng)了1.5%，再往上，手握激光電視的廠商所瞄準(zhǔn)的，則是未來(lái)“百英吋”級(jí)別的大屏市場(chǎng)。
沒(méi)有屏幕束縛，不會(huì)受到屏幕成本或面板廠商產(chǎn)業(yè)鏈成本影響，是激光電視在超大尺寸晉級(jí)道路上的巨大優(yōu)勢(shì)。
傳統(tǒng)電視屏幕在從以往30英寸、40英寸向60英寸、70英寸邁進(jìn)的過(guò)程中，電視的成本和售價(jià)伴隨屏幕尺寸的階梯型增長(zhǎng)，陡然轉(zhuǎn)化為了指數(shù)式增長(zhǎng)。
要知道，在60英寸以上的超大尺寸電視市場(chǎng)中，屏幕尺寸僅僅提高半個(gè)級(jí)別，可能就要額外付出多達(dá)一倍，甚至更多的生產(chǎn)成本，這既是屏幕增大，硬件成本上升決定的，也是上游面板廠商，因顯示面板增大無(wú)法滿足最優(yōu)化面板切割，產(chǎn)業(yè)鏈成本上升決定的。
比如目前市場(chǎng)中65英寸4K電視拋開(kāi)利潤(rùn)因素，售價(jià)最低可以做到4000元以?xún)?nèi)，但再往上的70英寸4K電視拋開(kāi)利潤(rùn)因素，想要做到8000元以?xún)?nèi)，已經(jīng)是相當(dāng)困難的事。
具體產(chǎn)品上，以目前市面上激光電視領(lǐng)域較為高端的海信100吋4K激光影院和極米120英寸T1激光電視為例，兩款產(chǎn)品的售價(jià)均為人民幣7萬(wàn)元左右，乍看起不算便宜。
但是，如果要對(duì)比尺寸和分辨率同一級(jí)別的索尼100英寸旗艦電視Z9D和樂(lè)視120英寸超級(jí)電視uMax120，即便沒(méi)有采取更加高端的OLED技術(shù)，兩款液晶電視的售價(jià)也均達(dá)到了人民幣50萬(wàn)元，顯而易見(jiàn)，在超大尺寸市場(chǎng)，激光電視確實(shí)要比傳統(tǒng)有屏電視廉價(jià)許多。
結(jié)合使用場(chǎng)景下安裝難度的差異，把上百英寸規(guī)格的激光電視帶回客廳，以?。óa(chǎn)品體型）博大（顯示面積）的產(chǎn)品特性，使其并不會(huì)像100英寸液晶電視那樣很難進(jìn)入住宅電梯，更不需要?jiǎng)佑玫踯?chē)或打通外墻壁，從顯示之外的角度，激光電視在超大尺寸領(lǐng)域也要比傳統(tǒng)電視具有更多的使用便利性。
毫無(wú)疑問(wèn)，倘若你想要購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)100英寸級(jí)別的電視，激光電視相比傳統(tǒng)電視，有著不少讓人更令人心動(dòng)的地方，不過(guò)，手握激光電視的廠商真正要對(duì)賭的，是未來(lái)百英寸電視市場(chǎng)究竟有多大？成為市場(chǎng)主流又需要花費(fèi)多長(zhǎng)時(shí)間？
近年來(lái)，55英寸逐漸在電視市場(chǎng)中成為最受消費(fèi)者關(guān)注的黃金尺寸，可不容忽視的是，液晶電視的主流尺寸從30-40英寸到55英寸轉(zhuǎn)換的過(guò)程并不短暫，55英寸“用戶(hù)最?lèi)?ài)”的位子還要坐多久？往后65英寸又要多久才能成為主流？想必都是百英寸級(jí)激光電視正式普及前，必須經(jīng)歷的過(guò)程。
激光電視發(fā)展最難逾越的門(mén)檻，可能并不是與100英寸液晶電視相比，動(dòng)輒數(shù)十萬(wàn)元人們幣的價(jià)格差，而是當(dāng)4K激光電視真的降到1.5萬(wàn)元后，與65英寸、75英寸液晶電視，區(qū)區(qū)幾千元人民幣的價(jià)格差上。
激光電視
在上百英寸的超大尺寸顯示面積，還沒(méi)有成為普通消費(fèi)者選購(gòu)電視時(shí)優(yōu)先考慮的產(chǎn)品指標(biāo)時(shí)，或許很少有人會(huì)愿意成為新形態(tài)產(chǎn)品的嘗鮮者，更何況還要接受更高的產(chǎn)品售價(jià)。
把激光電視往純高端產(chǎn)品的方向上發(fā)展沒(méi)有意義，廠商當(dāng)然也大都清楚這樣的道理，所以我們能看到諸如海信在2017年，也推出了像是針對(duì)100英寸以下市場(chǎng)的88英寸激光電視產(chǎn)品，向下拓展產(chǎn)品線，試圖尋找更多激光電視與傳統(tǒng)電視的市場(chǎng)重合點(diǎn)。
所以，激光電視會(huì)在未來(lái)替代傳統(tǒng)電視，成為下一個(gè)主流電視形態(tài)嗎？
目前，大多數(shù)激光電視領(lǐng)域從業(yè)者的態(tài)度是，短時(shí)間內(nèi)，激光電視的主要角色，依然是為了補(bǔ)充80英寸及以上超大尺寸電視領(lǐng)域的市場(chǎng)需求，在成本控制和價(jià)格下降到合理的區(qū)間后，有可能出現(xiàn)和傳統(tǒng)電視共存的局面。
對(duì)此，時(shí)任環(huán)球智達(dá)總裁的付強(qiáng)先生認(rèn)為，立足教育和會(huì)議室場(chǎng)景的商業(yè)市場(chǎng)，有可能先于客廳場(chǎng)景，為激光電視打開(kāi)普及的突破口，并表示如果行業(yè)平均產(chǎn)品硬性指標(biāo)，能夠做到3000 ANSI流明以上亮度以及50萬(wàn)小時(shí)持平液晶電視使用壽命等維度，那么2-3年之后，65英寸以上大屏市場(chǎng)極有可能被激光電視大范圍占領(lǐng)。
而面對(duì)激光顯示技術(shù)對(duì)電視形態(tài)的改變，以及幾乎同期伴隨的，OLED顯示技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)電視畫(huà)質(zhì)能力的升級(jí)顯現(xiàn)出普及勢(shì)頭，中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波則表示，雖然激光顯示技術(shù)和OLED顯示技術(shù)對(duì)電視產(chǎn)品改變的著力點(diǎn)不同，但二者依舊足以促成了一場(chǎng)新技術(shù)之間的博弈。
陸刃波強(qiáng)調(diào)，如果激光電視發(fā)展成熟的速度足夠快，OLED可能在未來(lái)就沒(méi)有機(jī)會(huì)，反之亦然，用戶(hù)和市場(chǎng)的選擇將會(huì)左右行業(yè)趨勢(shì)的最終走向，但在此之前，誰(shuí)能先于另一方，處理好關(guān)乎產(chǎn)品性能的技術(shù)發(fā)展與關(guān)于產(chǎn)品定價(jià)成本把控二者間的關(guān)系，搶先找到產(chǎn)品價(jià)值與價(jià)格間的平衡點(diǎn)，會(huì)是影響用戶(hù)和市場(chǎng)對(duì)新技術(shù)作出選擇的關(guān)鍵。
3、你買(mǎi)到的激光電視，可能還不夠優(yōu)秀
出于對(duì)超大尺寸消費(fèi)級(jí)顯示設(shè)備和無(wú)屏化電視產(chǎn)品的看好，2018年剛開(kāi)始，激光電視市場(chǎng)就呈現(xiàn)出了大小品牌群雄逐鹿的局面。
在這一領(lǐng)域中，既包括在該領(lǐng)域已深耕幾代產(chǎn)品的傳統(tǒng)電視廠商海信，也有從微投形態(tài)無(wú)屏電視起步，進(jìn)而向上布局高端激光電視產(chǎn)品線的極米、堅(jiān)果等新型和互聯(lián)網(wǎng)品牌。
可如果談到真正在普通用戶(hù)群體中產(chǎn)生重要影響力的產(chǎn)品，那自然不得不提小米在2017年6月發(fā)布的“年輕人第一臺(tái)”米家激光電視。
實(shí)際上，在小米涉足激光電視產(chǎn)品后，諸多業(yè)內(nèi)人士對(duì)小米的第一次嘗試都并沒(méi)有給出太多正面的評(píng)價(jià)。
總的來(lái)看，米家激光電視綜合了激光光源、超大顯示尺寸等激光電視的全部噱頭，和低于行業(yè)平均水平的萬(wàn)元以下定價(jià)的小米特色，但對(duì)光源亮度和顯示亮度含混不清的參數(shù)說(shuō)辭、以及不夠理想的實(shí)際顯示效果，在懂行的人眼中，恐怕只能算是一款“玩具級(jí)”的產(chǎn)品。
但是，伴隨米家激光電視而來(lái)的這些爭(zhēng)議，卻很好的幫消費(fèi)者提出了必要的問(wèn)題：什么樣的激光電視才是優(yōu)秀的激光電視？而這，無(wú)疑需要從激光電視的顯示原理談起。
“單激光管+色輪”的解決方案，是目前激光電視廠商最常見(jiàn)和熟悉的做法，它利用單色激光管結(jié)合熒光粉色輪的高速旋轉(zhuǎn)，使色輪上的熒光粉打出顏色，實(shí)現(xiàn)正常RGB色彩的彩色畫(huà)面顯示。
可這一方案的弊端在于，熒光粉色輪的高速旋轉(zhuǎn)，加上激光源本身的功率較大大，高溫和高轉(zhuǎn)速的綜合作用，容易使色輪表明的熒光粉不斷脫落，最終加速激光電視的色彩衰減和亮度衰減。
使用“單激光管+色輪” 解決方案的激光電視，原理上簡(jiǎn)單來(lái)看，就像是一臺(tái)彩色噴墨打印機(jī)，隨著使用時(shí)限的增加，其所展現(xiàn)的色彩效果，勢(shì)必一次不如一次。
而熒光粉色輪為了保證畫(huà)面的正常色彩顯示與刷新率，又無(wú)法在與激光源同處的高溫環(huán)境下停下旋轉(zhuǎn)的腳步，至于色輪的轉(zhuǎn)速，投影設(shè)備的專(zhuān)業(yè)玩家大都了解，這一數(shù)值絕不會(huì)比F1賽車(chē)的發(fā)動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)速要低。
有業(yè)內(nèi)人士就表示，采用“單激光管+色輪”設(shè)計(jì)的激光電視在按照普通電視觀看頻率正常使用約一年之后，就會(huì)發(fā)生顏色跑偏和亮度減半的情況，這也是為什么有廠商更愿意把激光電視稱(chēng)為“激光影院”的原因，因?yàn)槠滹@示原理就決定了其無(wú)法達(dá)到和傳統(tǒng)電視相同的正常狀態(tài)使用壽命。
有著明星產(chǎn)品頭銜的米家激光電視，雖然號(hào)稱(chēng)采用了來(lái)自光峰光電的全新技術(shù)，暫且不提產(chǎn)品使用初期的顯示效果如何，但考慮到其仍然沒(méi)有脫離“單激光管+色輪”的結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)，只能寄希望于新技術(shù)能夠緩解，而絕非依照傳統(tǒng)電視標(biāo)準(zhǔn)徹底解決，這一顯示方案在亮度和色彩顯示暗含的隱憂。
當(dāng)然，搭載“單激光管+色輪”的激光電視不光是小米，更是現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)激光電視廠商的普遍做法，由此看來(lái)，某些采用此方案卻賣(mài)得比米家激光電視更貴的產(chǎn)品，顯然有在行業(yè)發(fā)展之初，用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知不足的環(huán)境下“騙小白”之嫌，加之對(duì)一些布局激光電視較早的廠商來(lái)說(shuō)，這也僅僅只能算作是第一代激光顯示解決方案。
而之所以“單激光管+色輪”成為了某些激光電視廠商的第一代顯示方案，自然是因?yàn)槌霈F(xiàn)了更好的革新和替代技術(shù)。
這其中，“單激光管+LED混合”的設(shè)計(jì)，正在被一些頭部廠商引領(lǐng)成為新的主流激光電視顯示技術(shù)解決方案，它讓單激光管配合兩顆大功率LED燈泡，進(jìn)而獲得RGB色彩的彩色畫(huà)面。
單激光管LED混合
這一方案的好處在于，取消了色輪，能夠有效緩解原先的色衰，尤其是亮度衰減問(wèn)題，在大功率LED燈泡和激光源的綜合作用下，激光電視甚至?xí)葐渭兪褂眉す猓@得更好的亮度表現(xiàn)。
不過(guò)，LED燈泡有著不同于激光源的光衰竭曲線，使得采用“單激光管+LED混合”方案激光電視色衰的風(fēng)險(xiǎn)，在長(zhǎng)期使用后仍舊存在。
“單激光管+LED混合”顯示方案之后，最為理想，也是激光電視從業(yè)者正在為之努力的，是面向未來(lái)的“RGB三色激光”解決方案。
顧名思義，這一方案直接使用三種不同顏色的激光管成像，理論上可以解決之前兩種方案遇到的所有問(wèn)題，使激光電視的正常顯示壽命與激光源壽命相同，比肩傳統(tǒng)電視。
RGB三色激光
只是，采用“RGB三色激光”方案激光電視的最大問(wèn)題在于，這一技術(shù)眼下還沒(méi)有越過(guò)量產(chǎn)的門(mén)檻。
根據(jù)相關(guān)業(yè)內(nèi)人士給出的信息，目前激光電視行業(yè)正有2-3家廠商在研發(fā)“RGB三色激光”技術(shù)，整機(jī)量產(chǎn)則預(yù)計(jì)不會(huì)早于2018年年底。
4、上游技術(shù)被國(guó)外壟斷？降價(jià)普及仍存在可能
說(shuō)到激光電視，除了價(jià)格較高以及剖析顯示原理之后所顯現(xiàn)的技術(shù)不夠成熟外，從產(chǎn)業(yè)鏈角度看，上游技術(shù)被國(guó)外壟斷，顯然成為了制約整個(gè)激光電視產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)發(fā)展的又一個(gè)痛點(diǎn)。
并且不同于傳統(tǒng)液晶電視面板給了行業(yè)“國(guó)產(chǎn)”或“進(jìn)口”多種選擇，想把激光電視制造出來(lái)，目前在產(chǎn)業(yè)鏈上游的諸多環(huán)節(jié)，都只有寄托于海外供應(yīng)商一條路。
譬如與顯示面板對(duì)傳統(tǒng)電視的重要性相當(dāng)?shù)模刂萍す怆娨晥D像顯示的核心元器件DMD芯片，美國(guó)德州儀器便是全球范圍內(nèi)的唯一供應(yīng)商。
此外，“單激光管+LED混合”顯示方案中的大功率LED燈泡，主要來(lái)自于世界兩大光源制造商之一的德國(guó)歐司朗，而占據(jù)激光電視超短焦投影構(gòu)造關(guān)鍵位置的鏡頭部分，日本理光則擁有獨(dú)家專(zhuān)利技術(shù)，即使廠商愿意降低產(chǎn)品精度使用國(guó)產(chǎn)鏡頭，相關(guān)的專(zhuān)利費(fèi)用也最終都要上繳到理光的口袋中。
看起來(lái)，在國(guó)內(nèi)越來(lái)越熱的激光電視，似乎一開(kāi)始就陷入了被海外列強(qiáng)“掐著脖子走路”的困境之中，好在，現(xiàn)實(shí)局面沒(méi)有這么悲觀。
首先，如同液晶電視，激光電視更深層次的國(guó)產(chǎn)化，一定是產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的大勢(shì)所趨，其中一個(gè)例子，是國(guó)內(nèi)已經(jīng)有光學(xué)廠商和科研機(jī)構(gòu)，試圖改換超短焦投影方式，研發(fā)新技術(shù)以規(guī)避理光在該領(lǐng)域的專(zhuān)利限制。
激光電視
其次，也是更為重要的一點(diǎn)，國(guó)內(nèi)激光電視發(fā)展的大環(huán)境，也令終端廠商與處在上游產(chǎn)業(yè)鏈的海外供應(yīng)商之間，存在互相依存與制約的供需關(guān)系。
這一方面，盡管激光電視上游技術(shù)被國(guó)外壟斷的現(xiàn)象客觀存在，但整合這些上游技術(shù)，用系統(tǒng)工程技術(shù)連接上、下游的光機(jī)廠商卻90%都是國(guó)內(nèi)企業(yè)。
這就好比是國(guó)產(chǎn)大飛機(jī)，除了發(fā)動(dòng)機(jī)之外，飛機(jī)制造裝配環(huán)節(jié)復(fù)雜的系統(tǒng)工作是否由國(guó)內(nèi)完成，才是決定是否稱(chēng)其為“國(guó)產(chǎn)”的關(guān)鍵因素。
整體上看，最熟悉光機(jī)制造的企業(yè)在中國(guó)，對(duì)激光電視最感興趣的廠商在中國(guó)，激光電視最大的市場(chǎng)也在中國(guó)。
正是由于中國(guó)國(guó)內(nèi)構(gòu)成了激光電視產(chǎn)業(yè)鏈到產(chǎn)品最好的土壤，才使得諸如德州儀器等在上游有著技術(shù)壟斷地位的海外供應(yīng)商，不會(huì)像做手機(jī)處理器的高通那樣時(shí)不時(shí)來(lái)一次供貨緊張，因?yàn)橹袊?guó)已然成為了其推銷(xiāo)技術(shù)的最大市場(chǎng)。
所以，在這樣一種產(chǎn)業(yè)大環(huán)境下，眼前被劃分為傳統(tǒng)電視定位之上，屬于高價(jià)產(chǎn)品的激光電視，無(wú)疑存在更多降價(jià)普及的可能。
長(zhǎng)虹激光顯示科技公司總經(jīng)理陳寧就表示，激光電視高、中、低端三個(gè)檔位產(chǎn)品普及價(jià)格應(yīng)該分別在3萬(wàn)元、1.5萬(wàn)元和7500元左右，基本已經(jīng)符合傳統(tǒng)液晶電視的定價(jià)規(guī)律。
長(zhǎng)虹陳寧
極米聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO肖適則認(rèn)為，與傳統(tǒng)液晶電視顯示分辨率規(guī)格持平的4K激光電視，會(huì)在2018年迎來(lái)新的曾長(zhǎng)，同時(shí)透露今年德州儀器會(huì)推出全新的4K顯示解決方案，有望在年內(nèi)將4k激光電視的價(jià)格降低至1.5萬(wàn)以?xún)?nèi)。
極米肖適
不過(guò)，相比年銷(xiāo)量在4000-5000萬(wàn)臺(tái)級(jí)別的傳統(tǒng)液晶電視市場(chǎng)，根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2017年激光電視的市場(chǎng)銷(xiāo)量?jī)H為6.7萬(wàn)臺(tái)，而對(duì)2020年的市場(chǎng)預(yù)計(jì)，也只有月23萬(wàn)臺(tái)的水平，市場(chǎng)規(guī)模不夠大，無(wú)法構(gòu)成攤薄產(chǎn)品生產(chǎn)成本的先決條件，正在成為激光電視價(jià)格下探的阻力。
因此，作為在行業(yè)中率先布局激光電視產(chǎn)品的傳統(tǒng)電視廠商海信則認(rèn)為，激光電視短期內(nèi)的市場(chǎng)售價(jià)，不會(huì)整體懸崖式下降到1-2萬(wàn)區(qū)間，在討論成產(chǎn)成本和定價(jià)前，同樣應(yīng)該關(guān)注如何打開(kāi)市場(chǎng)，比如構(gòu)建基于線下實(shí)體門(mén)店的產(chǎn)品體驗(yàn)渠道，為實(shí)現(xiàn)由市場(chǎng)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈改變，進(jìn)而降低成本的良性循環(huán)，打下基礎(chǔ)。
奧維董敏
奧維云網(wǎng)黑電總經(jīng)理董敏同樣表示，短期內(nèi)推出低價(jià)位產(chǎn)品對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)是把雙刃劍，用戶(hù)層面的消費(fèi)升級(jí)是激光電視打開(kāi)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，而廠商如何憑借產(chǎn)品更有效的贏得消費(fèi)者認(rèn)知，應(yīng)當(dāng)走在“價(jià)格戰(zhàn)”開(kāi)始之前。
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