自古英雄出少年，最近十年，中國(guó)產(chǎn)業(yè)潮流引領(lǐng)者往往是新興創(chuàng)業(yè)公司，尤其是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。而電視這一歷經(jīng)80年的產(chǎn)業(yè)，顯示技術(shù)潮流歷來(lái)由日韓美所主導(dǎo)，國(guó)產(chǎn)電視品牌海信過(guò)去一直是技術(shù)跟隨者，由于耐心于品質(zhì)和服務(wù)，最終穩(wěn)坐中國(guó)電視銷量龍頭。
然而，五十年品牌歷的電視龍頭海信，毫無(wú)老氣橫秋的自滿，2014年驀地蛻變?yōu)橐粋€(gè)激光電視的弄潮少年，舉起激光電視大旗走在中國(guó)電視行業(yè)的最前列，甚至有意引領(lǐng)全球第四代顯示技術(shù)。
當(dāng)海內(nèi)外媒體鋪天蓋地的采訪掀開謎底的一角 ，人們才赫然發(fā)現(xiàn)，原來(lái)海信已默默投入激光電視研發(fā)長(zhǎng)達(dá)11年之久。
低調(diào)、內(nèi)斂、嚴(yán)謹(jǐn)似乎一直是海信的精神氣質(zhì)，也符合海信的工程師形象。海信很克制：專注做深得人心的國(guó)民電視，堅(jiān)守家電賽道不斷迭代電子家居方案；海信也很開放：默默耕耘東方50載，研發(fā)和生產(chǎn)遍及歐美非，服務(wù)輻射全球。海信還很時(shí)尚：玩轉(zhuǎn)各類體育營(yíng)銷，是中國(guó)品牌“最佳海外形象”榜眼，與華為并稱“2018中國(guó)企業(yè)海外形象雙雄”。
品牌國(guó)際化是海信孜孜以求的目標(biāo)戰(zhàn)略，也期許著海信旗下所有產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化。中怡康公布今年5月監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,海信激光電視在80吋以上市場(chǎng)銷售量占比為49.13%,遙遙領(lǐng)先品牌和品類，這讓海信信心倍增，開始在海外由點(diǎn)到面布局激光電視，有意讓激光電視全球遍地開花結(jié)果。
激光電視市場(chǎng)迎來(lái)井噴期
海信十年前，引以為傲的是海信“中國(guó)芯”電視芯片，如今引以為傲的是海信激光電視。填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白、為產(chǎn)業(yè)和老百姓提供品質(zhì)最好，價(jià)格適宜的電視，始終是海信標(biāo)榜的電視龍頭使命。
尤其是激光電視領(lǐng)域，海信苦苦求索11年，終在2014年推出全球首款超短焦激光電視，在2017年1月的美國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子展上、率先推出了全球首款雙色4K激光電視,色域高達(dá)110%NTSC,屏幕亮度為360nit,其核心性能指標(biāo)超越高端液晶電視。這一產(chǎn)品巨大的市場(chǎng)反響，讓海信升騰出推動(dòng)激光電視成為第四代電視的強(qiáng)烈自信。
而自信的源頭來(lái)自于研發(fā)。在激光光源技術(shù)、光機(jī)模組、整機(jī)制造等方面，海信均掌握了關(guān)鍵技術(shù)，申報(bào)了700多項(xiàng)技術(shù)專利，并牽頭開展激光顯示國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的制定工作，積極推動(dòng)激光電視技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)走向成熟，這構(gòu)成了海信的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
自2014年以來(lái)，海信的激光電視產(chǎn)品也陸續(xù)完成了從2K到4K、從4K再到雙色4K的技術(shù)屏蔽性突破,產(chǎn)品覆蓋了88、100、120英寸等多個(gè)尺寸規(guī)格；紅色激光與藍(lán)色激光的真雙色激光光源、遠(yuǎn)超液晶電視160%的超高色域，4K超清畫質(zhì)，MEMC獨(dú)立芯片的運(yùn)動(dòng)畫面補(bǔ)償技術(shù)，做到了呵護(hù)雙眼。
產(chǎn)品不斷迭代的同時(shí)，海信激光電視的市場(chǎng)價(jià)格，也隨著激光電視產(chǎn)業(yè)鏈配套成熟逐漸下移，越來(lái)越接近大眾的購(gòu)買力，甚至相比大尺寸LCD電視和OLED電視，價(jià)格更加親民。
根據(jù)中怡康線下零售市場(chǎng)監(jiān)測(cè)顯示：2019年4月，海信激光電視的零售額對(duì)OLED電視的零售額的市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，達(dá)到247.57%，今年前4個(gè)月,海信激光電視零售量同比大漲300%。
顯然，激光電視在當(dāng)下液晶電視處于技術(shù)換代之際，大尺寸OLED電視又處于市場(chǎng)導(dǎo)入期高價(jià)銷售階段，激光電視消除了消費(fèi)者的選擇障礙，在技術(shù)與價(jià)格之間取得平衡，獲得了更廣泛的市場(chǎng)回響！
吹響激光電視全面進(jìn)軍海外的號(hào)角
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的一路高歌，讓海信有了推動(dòng)激光電視全球遍地開花的信心，對(duì)待海外市場(chǎng)開始頻頻宣導(dǎo)激光電視。
近日，海信把激光電視產(chǎn)品推向阿聯(lián)酋，還開了第一家海信專賣店，齊聚海信家電家族產(chǎn)品，海信激光電視自然成了關(guān)注的焦點(diǎn)，不少中東消費(fèi)者都駐足觀看，與銷售人員了解產(chǎn)品詳細(xì)詢價(jià)。
其實(shí)在去年，在2018俄羅斯世界杯開幕之前 海信發(fā)布的L5和L7系列激光電視新品，在美國(guó)、加拿大，墨西哥以及南美、歐洲等足球熱度較高的國(guó)家和地區(qū)就同步上市銷售了。
近幾年來(lái)，海信為了致力于品牌年輕化、國(guó)際化，市場(chǎng)全球化，讓全球了解中國(guó)，了解海信，了解激光電視，逐年加大品牌傳播力度，尤其是體育營(yíng)銷，海信投入了一個(gè)又一個(gè)國(guó)際賽事贊助合作，鼓勵(lì)全球觀眾用實(shí)惠潤(rùn)眼的激光電視大屏看比賽。
例如，2016年歐洲杯，海信是賽事頂級(jí)贊助商；2018年世界杯，海信電視是官方贊助商和官方電視機(jī)產(chǎn)品供應(yīng)商,成為繼索尼之后世界杯唯一的電視產(chǎn)品官方贊助商；2019年首屆歐洲國(guó)家聯(lián)賽，海信再次以中國(guó)企業(yè)的身份成為賽事贊助商；此外，F(xiàn)1、澳網(wǎng)等相關(guān)頂級(jí)賽事均有海信的品牌身影；2020年的歐洲杯，海信依然是全球官方合作伙伴！
品牌傳播對(duì)銷售業(yè)績(jī)催化作用顯著。2018年，海信在美國(guó)的自主品牌銷售量同比增長(zhǎng)57.5%，在加拿大市場(chǎng)同比增長(zhǎng)106.1%，在歐洲市場(chǎng)同比增長(zhǎng)14.1%，在海信最先開拓的南非市場(chǎng)，海信自主品牌銷量同比增長(zhǎng)41.7%。
海信品牌頻繁站上國(guó)際高端賽事贊助商的前列，其深意是建立全球性的海信品牌信任，隨后推動(dòng)全球?qū)Ｐ乓I(lǐng)激光顯示技術(shù)方向的認(rèn)同。
為了這一目標(biāo)，海信已經(jīng)事先默默打下良好的全球化基礎(chǔ)。海信在全球先后建成了12所研究中心、13家生產(chǎn)基地，并且收購(gòu)東芝和Gorenje，協(xié)同被購(gòu)品牌的知名度，聚攏了全球頂級(jí)研發(fā)與生產(chǎn)類相關(guān)人才、形成了全球范圍的人才、產(chǎn)品和品牌戰(zhàn)略，讓全世界看到海信對(duì)技術(shù)的重視程度。
功不唐捐。海信激光電視早已取得了美國(guó)、歐洲的市場(chǎng)準(zhǔn)入認(rèn)證證書，并獲得了在國(guó)際上互認(rèn)的CB證書，三者對(duì)于海信激光電視對(duì)人體的安全性進(jìn)行了嚴(yán)格測(cè)試和認(rèn)證，歐美中產(chǎn)消費(fèi)者對(duì)海信激光電視表現(xiàn)出強(qiáng)勁的購(gòu)買意愿，導(dǎo)入期呈現(xiàn)出良好的增長(zhǎng)。
隨著研發(fā)系統(tǒng)、國(guó)外認(rèn)證與世界工廠的發(fā)力，海信電器也寄希望推動(dòng)激光電視產(chǎn)品成為海外家電市場(chǎng)的主流，向外界傳遞海信的產(chǎn)品理念和價(jià)值，讓海外消費(fèi)者共享中國(guó)“智造”的美好生活！
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