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半導(dǎo)體行業(yè)內(nèi)，形形色色的專有名詞本就晦澀難懂，廠商們?cè)谌绾螌?duì)外宣傳自家產(chǎn)品這一塊，可謂是絞盡腦汁，翻爛了詞典，涌現(xiàn)出各式各樣的“命名藝術(shù)”——此時(shí)此刻，中華深厚的文字底蘊(yùn)在半導(dǎo)體這一新興的科技產(chǎn)業(yè)中體現(xiàn)得淋漓盡致，仿佛沒有一個(gè)好的名字，在競(jìng)爭(zhēng)的起點(diǎn)上便天生矮了他人一截。

時(shí)間截止至2021年，細(xì)數(shù)半導(dǎo)體行業(yè)的命名藝術(shù)，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈上下游的多點(diǎn)開花，其中聲名遠(yuǎn)播者，更是得到了業(yè)內(nèi)外眾人的口口相傳。

命名的藝術(shù)

業(yè)內(nèi)所謂的“某代半導(dǎo)體材料”，通常指的是：以硅、鍺為主要代表的第一代半導(dǎo)體材料；以砷化鎵、磷化銦為主要代表的第二代半導(dǎo)體材料；以氮化鎵、碳化硅為主要代表的第三代半導(dǎo)體材料以及以氧化鎵為主要代表的第四代半導(dǎo)體材料。在國(guó)際上，“第三代”以及“第四代”半導(dǎo)體材料還有更為通用的稱謂，即：“寬禁帶”和“超寬禁帶”半導(dǎo)體材料。

但對(duì)某些人而言，“寬禁帶”或者“超寬禁帶”并不是一個(gè)講故事的優(yōu)秀素材，如何直觀地體現(xiàn)材料的“優(yōu)越性”以及投資前景？“第三代”以及“第四代”的命名藝術(shù)應(yīng)運(yùn)而生。

人們?cè)谟懻摗澳炒碑a(chǎn)品時(shí)，潛意識(shí)里通常默認(rèn)新一代的產(chǎn)品性能是強(qiáng)過舊一代的，一些地方政府對(duì)此深信不疑。但對(duì)半導(dǎo)體材料而言，事實(shí)并非如此。

“某代半導(dǎo)體材料”之間的區(qū)別，其實(shí)更多地體現(xiàn)在其應(yīng)用場(chǎng)景上，而并非本身的先進(jìn)性。比如碳化硅主要應(yīng)用于電力電子、新能源汽車、充電樁等領(lǐng)域；氮化鎵則主要用于光電子產(chǎn)品如LED、射頻器件等產(chǎn)品上。各代之間是并列關(guān)系，而并非替代關(guān)系，更不存在某代產(chǎn)品完全強(qiáng)于上一代的說法。如今半導(dǎo)體市場(chǎng)的90%仍然是以硅材料為代表的第一代半導(dǎo)體。盲目地以“第三代”、“第四代”來命名新型半導(dǎo)體材料，容易混淆視聽，造成對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的誤判，不利于產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

無獨(dú)有偶，在7月27日，英特爾一口氣秀出了公司史上最詳細(xì)的制程工藝和封裝技術(shù)路線圖，其中最能引起廣泛討論的，便是英特爾將之前的10納米Enhanced SuperFin更名為Intel 7，原本的7nm更名為Intel 4……原本一直被人所詬病的7nm工藝延遲的問題，英特爾通過改個(gè)名似乎就能輕松提前實(shí)現(xiàn)。

在二十世紀(jì)九十年代以前，邏輯技術(shù)節(jié)點(diǎn)等同于其制造的晶體管的柵極長(zhǎng)度，使用“XXnm”的命名法能直觀地解釋其工藝技術(shù)。而在1997年之后，隨著摩爾定律的推進(jìn)，業(yè)界發(fā)現(xiàn)基于納米的傳統(tǒng)制程節(jié)點(diǎn)命名方法，已經(jīng)不再與晶體管實(shí)際的柵極長(zhǎng)度相對(duì)應(yīng)。此后的傳統(tǒng)制程節(jié)點(diǎn)命名方法，更多地只是一個(gè)代號(hào)，而不能真實(shí)地表現(xiàn)物理尺度。

例如，臺(tái)積電的7nm工藝的晶體管密度，如果僅比較命名，應(yīng)該是高于英特爾的10nm工藝的，但是事實(shí)卻正好相反。原因便是在于近幾年英特爾還在遵循基于“摩爾定律”的傳統(tǒng)命名準(zhǔn)則，每一代晶體管密度翻倍，但是臺(tái)積電卻是工藝有提升就使用新一代的工藝命名發(fā)布，這也使得英特爾10nm工藝的晶體管密度其實(shí)略高于臺(tái)積電的7nm。

此番英特爾采用全新的工藝命名方法，也是為了與臺(tái)積電和三星在同一規(guī)則下更好地競(jìng)爭(zhēng)。今年三月份，英特爾宣布開啟“IDM 2.0戰(zhàn)略”，重拾拋棄許久的晶圓代工業(yè)務(wù)。英特爾在工藝制程上的全新命名藝術(shù)，到底是一場(chǎng)自娛自樂的營(yíng)銷，還是破后而立的重生，或許時(shí)間會(huì)給我們答案。

文字的游戲

近年來，我國(guó)的半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)在國(guó)際重壓之下，行業(yè)熱情空前高漲，也取得了一些不錯(cuò)的成績(jī)。但與此同時(shí)，也出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)人心浮躁、企業(yè)虛假宣傳的不良風(fēng)氣。

比如明明只是代理商，自我介紹時(shí)卻可以命名為“先進(jìn)解決方案的供應(yīng)商”；比如明明只是東拼西湊拉來的一支技術(shù)團(tuán)隊(duì)，宣傳上就可以命名為“實(shí)力雄厚的資深團(tuán)隊(duì)”；比如明明剛剛試產(chǎn)成功，就迫不及待地號(hào)稱“可以量產(chǎn)”；剛剛?cè)谕晏焓馆喚蛽P(yáng)言得到巨額投資，剛剛接觸一些終端客戶還未進(jìn)入“合格供應(yīng)商名錄”就是“拿下了國(guó)內(nèi)巨頭客戶”……

如此這般宣傳上的“命名藝術(shù)”，往往夸大其詞，甚至與事實(shí)相悖，這既容易造成了業(yè)內(nèi)外人士對(duì)產(chǎn)業(yè)情況的誤判，也容易成為海外勢(shì)力攻擊我們產(chǎn)業(yè)的借口，值得我們警惕。

這種向外界“秀肌肉”的動(dòng)機(jī)很好理解，在語言上趕超競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在資本市場(chǎng)收割韭菜，在人們心目中樹立某種高大上形象。如最近火爆的汽車圈，此前一直存有用“自動(dòng)駕駛”替代“輔助駕駛”的用法，導(dǎo)致事故連連，最終不得改回正常的“輔助駕駛”，其目的則是給消費(fèi)者灌迷魂湯，以銷售自家車輛。

在汽車上游，有些芯片企業(yè)為了擠進(jìn)“車規(guī)”行列，也開始玩起文字游戲，一句“已導(dǎo)入產(chǎn)品設(shè)計(jì)”便讓股市利好，如今是芯片企業(yè)一沾汽車就漲停的時(shí)代，大家摩拳擦掌。此前，有企業(yè)表示，由于自己的宣傳不積極，導(dǎo)致不如自己的企業(yè)的名聲比自己還高，只能吃啞巴虧。

結(jié)語

一個(gè)亮眼的名字，往往容易給人們帶來良好的第一印象。企業(yè)們?cè)凇懊鄙献鑫恼卤緹o可厚非，但需知半導(dǎo)體是高度市場(chǎng)化的產(chǎn)業(yè)，企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，賴以沖鋒陷陣的不是“高大上”的名字，也不是響徹天際的口號(hào)，而是實(shí)打?qū)嵉挠矊?shí)力。本末倒置不可??！靠“噱頭”引來的聚光燈，最終需要靠“質(zhì)量”才能凝聚成行業(yè)里的太陽。產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)殘酷，待到某日登頂之時(shí)，自然有人為它獻(xiàn)上美稱，戴上王冠。