近年來(lái)彩電廠商都在尋找一個(gè)問(wèn)題的答案：如何打破增長(zhǎng)天花板。用顯示技術(shù)的革新帶給用戶更佳的觀看體驗(yàn)，被認(rèn)為是解決問(wèn)題的關(guān)鍵，但在具體操作上，形成了兩條路徑：一條以量子點(diǎn)、OLED為代表，保留了電視的物理屏幕；另外一條是以激光電視為代表的更具顛覆性的無(wú)屏化路徑。
四年前，將無(wú)屏化作為未來(lái)電視發(fā)展方向的海信，扛起激光電視大旗。從2014年到2018年，激光電視一方面逐漸在大尺寸、超大尺寸市場(chǎng)被越來(lái)越多的消費(fèi)者青睞和選擇；另一方面，在海信的引領(lǐng)下越來(lái)越多的廠商也參與進(jìn)來(lái)形成了更有力的推動(dòng)。
從有屏到無(wú)屏，這是整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)必然的進(jìn)化方向；從跟隨到引領(lǐng)，這是中國(guó)彩電行業(yè)應(yīng)有的信念和姿態(tài)。
用成績(jī)證明判斷
2014年9月，海信發(fā)布全球首款100英寸超短焦激光電視，并且表示：激光電視是電視業(yè)的未來(lái)。這個(gè)判斷，起初并沒(méi)有得到業(yè)內(nèi)的廣泛贊同，畢竟，在當(dāng)時(shí)液晶依舊主導(dǎo)行業(yè)，而多數(shù)廠商選擇將量子點(diǎn)和OLED作為布局未來(lái)的嘗試。
但真理有時(shí)就是掌握在少數(shù)派手中，四年時(shí)間，曾經(jīng)的激光電視少數(shù)派海信用成績(jī)證明了他對(duì)市場(chǎng)的前瞻性判斷。
從公開(kāi)數(shù)據(jù)來(lái)看，激光電視近年來(lái)保持著持續(xù)高速增長(zhǎng)。2015年以來(lái)，彩電的平均尺寸以每年2吋的趨勢(shì)增長(zhǎng)，根據(jù)中怡康的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，2018年65吋及以上大屏電視銷(xiāo)量將達(dá)到453萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)47％，而80吋以上市場(chǎng)的年度增幅更是將達(dá)到100％，實(shí)現(xiàn)翻番式增長(zhǎng)。另有數(shù)據(jù)顯示，2017年激光電視市場(chǎng)以200％的增速快速增長(zhǎng)，尤其在80吋以上市場(chǎng)，激光電視銷(xiāo)量占比達(dá)60％以上。
根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2018年第一季度中國(guó)激光電視銷(xiāo)量1．9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)85％；銷(xiāo)售額5．1億元，同比增長(zhǎng)51％。中怡康線下市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，激光電視零售量同比增長(zhǎng)326．32％，零售額同比增長(zhǎng)184．43％。
綜上來(lái)看，激光電視領(lǐng)域，大家好，就是真的好，而海信激光電視在世界杯期間的表現(xiàn)，對(duì)前述量額的增長(zhǎng)有明顯的托舉作用。
根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，今年世界杯期間，海信品牌零售額占比19．31％，零售量占比17．07％，雙雙位列市場(chǎng)第一位。在65吋及以上尺寸段、75吋及以上尺寸段以及85吋及以上尺寸段，海信均位列榜首。特別是在85吋及以上尺寸段，海信銷(xiāo)售額占比接近55％，銷(xiāo)售量超過(guò)60％，優(yōu)勢(shì)相當(dāng)明顯。在75吋及以上尺寸段以及65吋及以上尺寸段，海信也分別占市場(chǎng)的超過(guò)四分之一和接近五分之一。
業(yè)績(jī)持續(xù)高速增長(zhǎng)，站穩(wěn)大尺寸、超大尺寸市場(chǎng)，激光電視的成績(jī)是對(duì)海信的努力和堅(jiān)持的最好證明。而隨著市場(chǎng)的穩(wěn)定高速增長(zhǎng)，越來(lái)越多的廠商也加入到了激光電視陣營(yíng)中，四年之后，海信已經(jīng)不再是那個(gè)激光電視少數(shù)派。
用產(chǎn)品贏得市場(chǎng)
靚麗成績(jī)背后，海信贏得市場(chǎng)憑借的是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，以及對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的持續(xù)迭代升級(jí)。
繼2014年的全球首款100英寸超短焦激光電視之后，海信在2016年推出了全球首款DLP超短焦4K激光電視，在分辨率方面，將激光電視和高端液晶電視放在了同一水平線。
海信4K激光電視采用院線級(jí)超高清激光放映技術(shù)，與IMAX影院擁有相同的顯示方案與3D實(shí)現(xiàn)方案，并配備100英寸無(wú)源仿生幕和無(wú)需布線的5．1聲道專業(yè)級(jí)家庭音響，讓用戶在客廳就可以暢享24小時(shí)生態(tài)影院體驗(yàn)。
當(dāng)期，海信激光電視還在尺寸段上進(jìn)行了下探，力求滿足用戶的差異化需求。88英寸激光電視專門(mén)為中國(guó)大眾客廳環(huán)境而設(shè)計(jì)，3米的視距、4萬(wàn)元左右的價(jià)格，約為同尺寸液晶電視價(jià)格的1／3，完全可以替代75英寸到88英寸的平板電視。
2017年，海信發(fā)布全球首款88英寸超短焦4K激光電視悅享版新品，至此海信4K激光電視再擴(kuò)容，涵蓋88英寸、100英寸、120英寸三個(gè)大屏尺寸段，很好地滿足了家用和商用市場(chǎng)的需求。
2018年，海信激光電視在尺寸段上繼續(xù)下探。5月，新品L5發(fā)布，它是一款80吋的產(chǎn)品，在激光電視家族中是一個(gè)小家伙，而其適宜觀賞距離在3米左右，與65吋液晶電視接近；從對(duì)應(yīng)價(jià)格來(lái)看，L5的售價(jià)為19999元，突破了2萬(wàn)元關(guān)口，價(jià)格比65吋高端液晶電視更親民。
海信激光電視，以L5為例，從觀看距離上，其試用的戶型范圍更廣；從視覺(jué)體驗(yàn)上，產(chǎn)品分辨率已經(jīng)達(dá)到4K，亮度也已經(jīng)媲美主流液晶產(chǎn)品；從操作系統(tǒng)方面，其搭載VIDAA AI具備遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音、方言識(shí)別、多輪對(duì)話、圖搜識(shí)別等領(lǐng)先行業(yè)的人工智能應(yīng)用；從產(chǎn)品體積方面，其在上代產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，主機(jī)縮小50％，相對(duì)于液晶及OLED產(chǎn)品，輕便更勝?gòu)那啊?/div>
再加上在護(hù)眼、安裝等方面的天然優(yōu)勢(shì)，四年之后贏得市場(chǎng)，對(duì)于激光電視幾乎是一種必然。
用技術(shù)領(lǐng)跑行業(yè)
產(chǎn)品得以以成熟、優(yōu)質(zhì)的形態(tài)面向消費(fèi)者并贏得市場(chǎng)，背后必然是對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的堅(jiān)持，用技術(shù)領(lǐng)跑行業(yè)，其實(shí)早已是海信的習(xí)慣。
2005年，海信研發(fā)出我國(guó)第一塊擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)并產(chǎn)業(yè)化的數(shù)字視頻處理芯片，打破了國(guó)外企業(yè)在數(shù)字視頻處理芯片的行業(yè)壟斷局面；2007年，海信建成國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)第一條液晶模組生產(chǎn)線，具備了自主研發(fā)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)制造液晶模組的能力，降低了成本，提升了在產(chǎn)業(yè)鏈中的話語(yǔ)權(quán)；2013年，海信研制完成國(guó)內(nèi)首款網(wǎng)絡(luò)多媒體電視SOC主芯片；2015年，Hi－View Pro畫(huà)質(zhì)引擎芯片，改變了中國(guó)廠商缺少高端畫(huà)質(zhì)芯片的局面……
激光電視的研發(fā)和面市，對(duì)于海信而言，同樣也是對(duì)技術(shù)專注的延續(xù)。
從2014年海信首發(fā)全球首款100英寸超短焦激光電視以來(lái)，海信主導(dǎo)現(xiàn)了著激光顯示技術(shù)從2K到4K再到雙色技術(shù)的變革。激光電視主機(jī)體積縮小，亮度和色彩呈現(xiàn)達(dá)到甚至超過(guò)主流高端液晶電視水平，價(jià)格愈發(fā)適合市場(chǎng)普及，能夠被更多用戶，尺寸更加豐富，適宜觀看距離逐步拉近，這都是海信專注技術(shù)的結(jié)果。
海信實(shí)現(xiàn)了激光電視完全自主研發(fā)和自主生產(chǎn)制造，并已申請(qǐng)了478項(xiàng)核心技術(shù)專利，其中美國(guó)和歐洲專利60件。海信在4K光學(xué)引擎、4K鏡頭、激光光源、整機(jī)等方面具備充分的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)資源整合能力，具備了在全球市場(chǎng)率先推廣普及激光電視的能力。
需要注意的是，激光電視的意義并不僅僅在于通過(guò)顯示技術(shù)的升級(jí)打破彩電業(yè)的增長(zhǎng)瓶頸，對(duì)國(guó)內(nèi)廠商更為重要的意義在于，跳出了以韓企業(yè)主導(dǎo)的OLED顯示技術(shù)陣營(yíng)，也可以逐漸擺脫在液晶領(lǐng)域面對(duì)基礎(chǔ)實(shí)力依舊強(qiáng)勁的日系企業(yè)的相對(duì)不利局面。
等風(fēng)來(lái)不如造風(fēng)去，掌握激光顯示的自主技術(shù)，不僅是海信得以在大尺寸、超大尺寸段領(lǐng)跑市場(chǎng)的關(guān)鍵，也會(huì)是中國(guó)彩電企業(yè)掌握國(guó)際市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)和主動(dòng)權(quán)的關(guān)鍵。
有時(shí)候不得不承認(rèn)，成功是一種慣性，從液晶時(shí)代的技術(shù)先鋒到激光電視的扛旗者，連續(xù)領(lǐng)跑?chē)?guó)內(nèi)彩電行業(yè)十四年，多年保持全球市場(chǎng)前三地位，用產(chǎn)品和技術(shù)說(shuō)話，用成績(jī)作為注腳，這是海信成功的方法論。而關(guān)于激光電視，四年前海信所相信的，現(xiàn)在依然相信。在海信的帶動(dòng)下，在激光陣營(yíng)的合力推動(dòng)下，可以想見(jiàn)，激光電視將會(huì)更有作為。
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