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當OLED還忙著自嗨,激光電視已搶到中國大屏市場的頭把交椅!

星之球科技 來源:百家號2018-10-09 我要評論(0 )   

當OLED顯示技術(shù)還急于拉動中外企業(yè)站隊、表態(tài),描繪一幅OLED未來將取代液晶成為彩電市場消費主導(dǎo)的藍圖時,作為激光顯示技術(shù)主導(dǎo)


 當OLED顯示技術(shù)還急于拉動中外企業(yè)站隊、表態(tài),描繪一幅OLED未來將取代液晶成為彩電市場消費主導(dǎo)的藍圖時,作為激光顯示技術(shù)主導(dǎo)者,海信卻在市場上悄然打響一場“惠及數(shù)萬家庭”的激光電視萬人免費體驗活動,意在通過激光顯示技術(shù)再次燒熱大屏電視市場。隨后,這也引發(fā)長虹、海爾、極米、堅果等一大批企業(yè)的快速跟進和參與。


家電圈注意到,隨著2018年“金九銀十雙十一”這一超級促銷季到來,中國彩電市場迎來了一場久違的廠家、商家和消費者共同參與、同臺競技的商業(yè)新局。其中,除了傳統(tǒng)的低價格競爭繼續(xù)上演外,則是在大屏、高端市場上正在掀起一場全新的消費引爆高潮,而主角不是OLED、量子點,而是來自中國企業(yè)主導(dǎo)的激光電視。


眾所周知,作為新一代顯示技術(shù)代表,激光電視從誕生之初就以“大屏”的超強基因,完勝OLED、量子點等顯示技術(shù)。同時,隨著海信在激光顯示技術(shù)的亮度和色彩性能上持續(xù)創(chuàng)新,則讓激光顯示與OLED等顯示技術(shù)同臺競技,從而在這一輪消費和產(chǎn)業(yè)雙升級通道中率先勝出,成為大屏、高端消費市場的領(lǐng)頭羊。


一次沒有懸念的戰(zhàn)役:激光領(lǐng)跑OLED

持續(xù)不斷的低價格戰(zhàn),以及未分高下的顯示技術(shù)方向戰(zhàn),成為最近兩年多來,主導(dǎo)中國彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展變革的主要方向。家電圈注意到,面對忽漲忽跌的面板價格,以及跌宕起伏的消費需求,大量彩電企業(yè)一度陷入LED、OLED、量子點、激光等各種顯示技術(shù)的選擇泥潭中。這也讓眾多企業(yè)相繼遭遇近十年來彩電市場“最大跌幅”、“量利雙跌”等困局。

不過就在一些彩電企業(yè)身陷低價競爭泥潭之際,海信卻在另一個戰(zhàn)場提前打響一場新戰(zhàn)役,面對量子點、OLED等各種顯示技術(shù)爭奪不休,以擁有自主知識產(chǎn)權(quán)以及完整產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢的激光顯示技術(shù),成功在這一輪彩電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的風(fēng)口——大屏、高端新市場上,搶奪競爭的主動權(quán)。

來自第三方機構(gòu)中怡康的數(shù)據(jù)顯示:今年前8個月,海信激光電視在80吋及以上的大屏市場上,零售量、零售額占比分別達到55.67%、50.63%;同比分別取得407.44%、197.60%超高速增長;相比之下,OLED電視在55吋、65吋兩個尺寸段的市場零售量占比,分別只有1.41%、2.72%。在80吋及以上大屏市場上,幾乎為零;而量子點電視,由于目前還不是自發(fā)光技術(shù),更多還是液晶電視的改良,直接被納入液晶電視陣營中,規(guī)模偏小。


可以看出,在這一輪的量子點電視、OLED電視和激光電視的顯示技術(shù)爭奪戰(zhàn)中,面對OLED發(fā)展五年來還在急于向彩電企業(yè)推銷和證明自己的前景,量子點電視至今還面臨自發(fā)光技術(shù)仍停留在實驗室階段,激光電視不只是在大屏市場上率先拔得頭籌,取得量增利漲的好成績,同時還贏得來自長虹、索尼、海爾、小米、極米等一大批企業(yè)的主動參與和呼應(yīng),最終成為彩電產(chǎn)業(yè)在大屏?xí)r代的開創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者。


在海信推動激光電視市場化引爆的短短4年間,就迅速贏得來自產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作伙伴的一致認同并積極參與推動背后,家電圈看到,除了激光顯示技術(shù)獨有的“大屏化”競爭力,80吋對于液晶、量子點、OLED等普通電視來說,已是超大屏,難以規(guī)模化市場引爆,但是對于激光電視來說,這卻只是入門級。從120吋、100吋,到80吋,未來還向70吋覆蓋,可以說激光電視大屏化的先天優(yōu)勢,最終贏得消費升級通道中更多家庭的首選和信任。

相對其它顯示技術(shù)電視,比如OLED,屏幕越大,成本越高、商業(yè)推廣普及條件越差。同時,為了提升顯示色彩的亮度和性能,耗電量以及對眼睛的輻射大大增加。激光電視由于采取是“畫面不直接照射人眼,而是照射到專用投影幕后再反饋到人眼中”,因此畫面更加舒適、柔和,對家中孩子眼睛更具保護能力。中國電子技術(shù)標準化研究院賽西實驗室和北京協(xié)和醫(yī)院眼科專家,組織的一項用戶觀看激光電視和液晶電視的科學(xué)對比試驗顯示,144組測試數(shù)據(jù)證明 ,激光電視具備極強的護眼特性,在特定方面甚至具備對視力的一定改善作用。

最終,這也意味著,在這場影響全球彩電產(chǎn)業(yè)未來10年產(chǎn)業(yè)格局的顯示技術(shù)爭奪戰(zhàn)中,面對三星、LG兩大外資巨頭主導(dǎo)的量子點、OLED發(fā)展路線圖,海信主導(dǎo)的這場激光新路徑,率先勝出成為產(chǎn)業(yè)、市場和消費者的共同選擇。

兩大引發(fā)行業(yè)的反思:與時代同行、不因循守舊

當前,不只是在彩電產(chǎn)業(yè),對于整個中國家電業(yè)都步入發(fā)展新十字路口:一邊是在產(chǎn)品、營銷、推廣同質(zhì)化的背景下,市場規(guī)?;瘮U張遭遇天花板;另一邊則是在消費升級的背景下,一系列新技術(shù)、新產(chǎn)品引領(lǐng)的高端化、品質(zhì)化、科技化趨勢崛起。所有家電企業(yè)都走到轉(zhuǎn)型、變革的新起點。

過去短短4年里,海信則通過激光電視在終端市場的快速推廣和成功引爆,不只是開辟中國彩電企業(yè)在高端、大屏市場上的發(fā)展新空間;還為其它彩電企業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整、經(jīng)營轉(zhuǎn)型,提供路徑的參考;最終,更為整個家電產(chǎn)業(yè)在時代的快速更迭通道中,提供了兩大發(fā)展反思。

要成為時代的同行者,才有機會成為時代的先行者。可以看到,最近幾年在彩電市場的顯示技術(shù)爭奪戰(zhàn)中,OLED以“推廣者實力雄厚、陣營參與者多,以及市場起點高”而著稱,但是在長達五年多的推廣周期中,遲遲未能在中國市場贏得爆發(fā)性增長,相反如今還陷入“拉企業(yè)站隊”的推銷中。

相比之下,激光電視在中國市場的起步,可以說是從“一窮二白”背景下開始。由海信電視在經(jīng)歷“十年磨一劍”技術(shù)創(chuàng)新下,于2014年正式推向市場,率先開啟中國企業(yè)在100吋、120吋大屏市場的新戰(zhàn)場。隨后,海信電視在完成產(chǎn)品從2K到4K,從120吋、100吋到88吋、80吋的全尺寸覆蓋;就在2018年世界杯引爆前夕,秉承“技術(shù)進一步、價格降一步”理念,率先將激光電視價格拉進2萬元陣營。如今在“金九銀十雙十一”黃金季,海信激光電視再次強勢引爆一場“萬人免費體驗”普及風(fēng)暴,勢如破竹。

從OLED推廣5年間還在拉企業(yè)站隊、暢想未來藍海,到激光電視4年便吸引30多家企業(yè)的主動參與,并面向用戶快速掀起一股大屏消費新浪潮,兩種顯示技術(shù)不同的市場和用戶認知背后,正是兩種產(chǎn)業(yè)思路和商業(yè)邏輯的“隔空對壘”。其中,OLED電視的推廣,還采取“冷兵器”時代的拉人頭、集廠家,認為參與廠家數(shù)量多,就一定能在市場引爆;而激光電視則是充分尊重“互聯(lián)網(wǎng)”時代的用戶主導(dǎo),真正適應(yīng)消費升級的用戶喜好變化,不斷推出一系列滿足用戶需求的創(chuàng)新產(chǎn)品、營銷、服務(wù),真正讓用戶主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)變革。

不因循守舊,方能打破常規(guī)出奇制勝逆襲。其實,OLED和激光兩大顯示技術(shù)誕生多年,在大屏電視上的應(yīng)用也只有10多年時間。甚至在很長一段時間,外界一直認為OLED才是取代液晶電視的主角,而激光顯示一度被外界認為只能在小范圍內(nèi)推廣使用。但是,作為激光電視的開創(chuàng)者和引領(lǐng)者,海信電視卻逆流而上,成功實現(xiàn)在消費市場的全面推廣普及。

目前,基于自主科技創(chuàng)新,海信不只是將激光電視屏前亮度達到400尼特,與液晶、OLED亮度相當,這也是最合適人眼觀看的亮度,讓激光電視不再害怕環(huán)境光干擾。同時,海信激光電視的色域均達到116%以上,可實現(xiàn)還原真實色彩的畫面效果。此外,海信已完成激光電視全面4K超高清顯示,并通過MEMC運動畫面補償,哈曼卡頓定制音響以及專門研發(fā)的護眼技術(shù),讓激光電視實現(xiàn)家用、商用多場景的全面普及。

應(yīng)該說,在激光電視推廣引爆過程中,海信并未受到傳統(tǒng)投影技術(shù)的制約,而是基于自身的科技創(chuàng)新實力,另起爐灶完成激光電視的“超短焦距、超高清畫面、超高亮度”等視覺體驗,不只是為家庭提供超大屏的超高清音畫質(zhì)解決方案,更確立了中國企業(yè)在顯示技術(shù)的強者地位。

可以說,激光電視在消費市場上的快速引爆、強勢崛起,也給彩電市場上那些還在因為“押寶、對賭”OLED、量子點的廠家們“沉重一擊”。再次明確地告訴所有彩電廠商,在這個用戶至上的互聯(lián)網(wǎng)時代,任何押寶、賭博的投機心理都沒有未來,一切都要面向市場和用戶,一切都在與用戶的持續(xù)滿足過程中,贏得發(fā)展、領(lǐng)跑的機會!

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